8月30日，影视一哥万达电影公布2021年半年度报告显示，尽管国内电影市场尚未完全恢复至疫情前水平，但龙头万达电影仍通过一系列增收节支举措，在上半年取得了不俗成绩，实现营业收入70.34亿元，同比增加256.64%；录得归属于上市股东的净利润6。39亿元，同比增长140.77%，更较2019年同期增长21.95%。
值得注意的是，在电影行业进入传统淡季的二季度，国内电影市场票房较2019年同期下降27%，万达电影仍获得1。15亿元的盈利。
此外，由于今年新租赁准则的执行，减少上半年净利润5932万元。刨除租赁准则变化对报表的账面影响，万达电影上半年实际活动经营性净利润6。98亿元，第二季度单季度净利润1。4亿元，利润水平逆势超越疫情前，并在经营效率、市占率及非票房业务方面取得亮眼表现。
万达电影公告表示，上半年，公司坚持执行“人次优于票价”策略，通过人次增长带动票房和非票房收入的增长，依靠均衡的全国布局、精细化的管理能力和成熟的运营体系，各项业务快速恢复。
人次优于票价策略对核心人次、票房及市占率指标起到了正向拉动作用。对比数据显示，上半年，全国累计总票房250.3亿元(不含服务费)，较2019年同期下降13.8%，观影人次6.8亿，较2019年同期下降15.9%；而万达电影则实现票房35.5亿，较2019年同期下降9.1%，观影人次9,181万，较2019年同期增长1.1%，成为唯一实现逆势上涨的院线公司。
此外，在行业出清和主动营销的双重因素影响下，万达电影上半年累计市场占有率从一季度的14.5%进一步上升至15%，较疫情前13%的区间水平提升近2个百分点，院线行业向头部集中的趋势在万达电影身上得到持续印证。
还值得关注的是，在高毛利率的卖品业务方面，万达电影也采取了“点购率优于客单价”的竞争策略，上半年其累计卖品SPP指标为7.4元，已基本恢复至疫情前同期水平。同时，万达电影还在卖品业务上加大创新力度，在自有APP和小程序内上线了官方“卖品商城”，为消费者提供影票到卖品的一站式线上消费体验；亦基于当前饮品消费习惯，在影院内推出Costa咖啡、萬茶等特色饮品店，进一步提高卖品收入。
尽管上年半年多个档期创下历史新高，但疫情的反复及档期聚集效应仍致使大盘票房表现冷热不均，万达电影也抢先在非票房业务上创新经营。万达电影表示，公司重要创新业务之一的沉浸式实景娱乐项目“侏罗纪世界：电影特展”继成都站之后，第二站已于年初在广州开业，第三站也在8月21日于上海开业。针对影厅非档期上座率较低的情况，公司也积极推动多功能影厅的建设，尝试开设相声、剧本杀等不同类型的演出及活动，均取得了良好的反响。
（文章来源：证券时报）
文章来源：证券时报
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