短视频电商营销业务同比暴增285.24% 拆解乐享集团增长的“动力源”

8月30日，港股上市公司乐享集团(06988.HK)发布2021业绩中期报告。上半年，乐享集团实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%；毛利润达2.14亿港元，同比增长105.15%；实现扣非净利润1.37亿港元，同比增长102.26%。

作为从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司，乐享集团在2021上半年仍旧实现了高速增长。值得一提的是，目前乐享集团主要采用交易流水分成，即CPS的收入模式。今年上半年，乐享集团按照交易流水分成取得的收入占总收入的92.71%。

在此模式下，乐享集团无需提前取得行业客户的营销预算，而是通过其专业的服务和技术能力帮助行业客户解决直接触达消费者(DTC)的痛点和需求，获取新的客户和销售订单，再按照交易流水等效果类指标与行业客户进行结算。

具体来说，其业绩表现与两个指标密切相关：活跃营销点位的数量、单个营销点位的成交金额。

即：交易流水=活跃营销点位的数量×单个营销点位的成交金额

截至2021年6月30日，乐享集团覆盖的营销点位达到156.16万个，同比增长208.65%。活跃营销点位达到68.95万个，同比增长126.32%。同时，乐享集团单个活跃营销点位的平均交易流水为3504.26港元，同比增长10.10%。其中，抖音电商产品活跃营销点位的平均GMV为9920.44港元，同比增长15.24%；微信公众号互娱产品活跃营销点位的平均交易流水为2833.77港元，同比增长1.63%。

活跃营销点位数量的高速增长，叠加单个活跃营销点位平均交易流水提升，推动乐享集团业绩的高速增长。

目前，乐享集团仍然正在加大抖音电商平台的布局。截至2021年6月30日，乐享集团在抖音平台覆盖的营销点位达到65.73万个，同比增长720.23%；活跃营销点位达到6.52万个，同比增长215.93%。从储备营销点位数量和目前活跃营销点位数量对比来看，乐享集团短视频电商业务仍然有很大增长空间。

随着乐享集团越来越多的抖音平台储备营销点位被转化为活跃营销点位，叠加抖音平台单个营销点位平均交易流水的持续提升，公司的短视频电商营销业务也将迎来持续性爆发，并带动乐享集团实现业绩的高速增长。

未来，乐享集团将大力拓展基于短视频内容的海外兴趣电商业务。公司在国内短视频电商营销领域的技术优势，也将帮助公司更好地完成国际化的开拓。

（文章来源：证券日报网）

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