细分市场|白热化的隐忧：女性酒市场酣战正浓 市场增量与爆发力恐难达预期

财联社（重庆，记者黄田）讯，随着今年疫情缓解消费复苏，女性酒、小酒销量节节攀升，各路酒企在此类细分市场上的竞争已趋近白热化，但一片火热背后，此类小众市场未来增量几何？多名白酒行业专家对此持悲观态度，认为市场增量与爆发力恐难达预期。

白酒行业专家蔡学飞指出，女性酒以及互联网小酒重营销、轻品质的短板依然突出，产品品质门槛、消费群体品牌忠诚度也不高，这样的小众市场未来增量很有限。

对此，诗婢家酒业研究院秘书长张皓然也表示赞同。他认为女性酒目前竞争虽热，但规则混乱，缺乏强力资本带头打造标杆，难以形成规模效益，缺乏业绩爆发力。

即便如此，目前果酒等女性酒在市场方面的表现的确是毋庸置疑的，白酒行业专家杨承平表示，热度当前，女性酒近期的增长是肯定的。

据今年618期间京东超市销售数据显示，“果味微醺”与“区域名酒”成为京东超市618开门红主要消费趋势，开场5分钟，果酒品牌梅见青梅酒成交额同比增长10倍。白酒品类中新锐品牌成交额同比增长20倍。其中果酒品牌JOJO成交额环比增长30倍；奥兰成交额同比增长200%；梅见成交额同比增长8倍；白酒品牌观云成交额同比增长20倍。

热度高涨背后是各路资本的布局与竞争。天眼查数据显示，“梅见”母公司江小白已于去年完成C轮融资，吸引了华兴基金、温氏国际以及招商国际等知名投资方，融资全部用于技术研发及老酒储备。

同样在去年，创业不到一年的“贝瑞甜心（MissBerry）”完成数千万元A轮融资，投资方是经纬中国；此外，果酒“落饮”也于去年获得XVC领投、天图投资跟投数百万美元的天使轮融资。

从消费群体来看，酒企盯紧女性酒市场不是没有理由，近年来在以男性为主导消费的酒市场中，女性消费比例持续攀升。据阿里巴巴今年发布的《把爱送回家》春节消费报告，2021年购买果酒的人数是去年的2倍，其中将近七成为女性，20-30岁的城市女性最爱果酒、气泡酒等。

市场竞争格局来看，目前市面上针对年轻女性的酒主要包括“梅见”、“十七光年”、“落饮”、“观云”、“果唇”、“RIO”以及智利进口卡裴娜等品牌，酒精度大多在5.5%-18%vol。该类酒在包装设计上主要突出高颜值、文艺范，营销文案也是如此，向年轻消费者群体倾斜。

虽然国内仍然存在疫情局部复发的风险，但受益于目前成熟的互联网销售渠道，线上渠道中年轻消费群体较为活跃，杨承平认为，预计下半年女性酒市场受此影响不大。

（王治强 HF013）