8月31日晚，腾讯控股(00700.HK)和腾讯音乐娱乐集团(TME.US)联袂投下一枚重磅炸弹——放弃音乐版权独家授权权利。
“喜大普奔，再也不用在手机里下载无数个音乐APP了！”有网友发自内心地感慨。
红星资本局注意到，虽然现在只是腾讯宣布放弃，但这被网友视为在线音乐行业的新开始，网友们似乎都默认未来每一首歌都会出现在每一个音乐平台。不过，真的有这么简单吗？
重磅炸弹被投下之后，在线音乐行业的格局将如何被改写？
“重锤”之下只能割“肉”
罚款50万元，限时30天恢复竞争状态
腾讯愿意割下这一块肉，是因为国家市场监管总局的“重锤”。
2016年7月，腾讯控股把含QQ音乐在内的业务投入中国音乐集团，获得61.64%股权，并取得单独控制权。同年12月，中国音乐集团整合后更名为腾讯音乐娱乐集团，后赴美上市。
今年1月24日，国家市场监管总局对这一桩收购案涉嫌违反《反垄断法》、实施经营者集中进行立案调查。
7月24日，国家市场监管总局公布《行政处罚决定书》。除了罚款50万元以外，还责令腾讯及其关联公司采取相关措施恢复相关市场竞争状态。
怎么来恢复市场竞争状态？《行政处罚决定书》中给了三点要求：
不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议等，已经达成的，须在本决定发布之日起30天内解除，与独立音乐人或新歌首发的独家合作除外。
没有正当理由，不得要求或变相要求上游版权方给予优于其他竞争对手的条件。已经达成的，须在本决定发布之日起30天内解除。
依据版权实际使用情况等因素向上游版权方报价，不得通过高额预付金等方式变相提高竞争对手成本。
截图自国家市场监管总局反垄断局官网
从《行政处罚决定书》的发布之日起算30天，恰好是8月23日，这也是腾讯在公告中以这个日期作为关键时间节点的原因。
“截至8月23日，我司已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件，告知其需按期解约，其中，绝大部分独家协议已按期解约。”腾讯称，未能按期解约的，其放弃音乐版权独家授权权利。
也就是说，从理论上来讲，其他音乐平台可以向上游版权方购买相关版权了。
前“独家版权时代”
一个周杰伦每年就给腾讯赚数亿
在过去很长一段时间内，在线音乐行业的竞争力在于音乐版权。谁拥有的音乐版权更多，谁就能获得更多的用户。
直到2018年2月，在国家版权局的协调推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐达成版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。
也就是说，竞争被缩小到1%的头部音乐版权上，但这并不意味着竞争不激烈了。
以腾讯为例，腾讯音乐娱乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等平台，同时其拥有周杰伦、SHE等歌手(组合)的独家音乐版权。
据媒体援引一组不完全统计数据，2018年，网易云音乐因版权原因下架周杰伦的音乐，导致部分用户转移至QQ音乐，周杰伦一人的独家版权就让网易云音乐流失了约15%用户。
截图自网易云音乐APP
据红星资本局不完全统计，仅QQ音乐一个平台，周杰伦数字专辑的销量早已突破1500万张。截至9月1日14时，《说好不哭》的数字专辑已售出892.52万张，《Mojito》已售出668.11万张，《周杰伦的床边故事》已售出115.39万张。
前两者的售价都为3元/张，后者的售价为20元/张。以此计算，仅数字专辑一项，周杰伦已为腾讯吸金约6990万元。
除此以外，周杰伦的部分歌曲需要充值会员(绿钻)才能收听。
一名周杰伦的粉丝告诉红星资本局，他平时习惯用网易云音乐APP，但是为了听周杰伦的歌，手机里也长期同时存在QQ音乐APP，并且充值成为绿钻会员。
红星资本局注意到，周杰伦在QQ音乐平台上的粉丝约为2782万，保守估计，即便只有30%的粉丝为周杰伦充值过一个月的会员，会员费为15元/月，那每月给腾讯音乐带来的收入也足有1.25亿元。
未来，如果网易云音乐也购买了周杰伦等歌手的音乐版权，那腾讯旗下的音乐平台还留得住用户吗？
“预计业务运营会受(处罚)影响”
内容成本不断增加，年营收成本近200亿
8月中旬，腾讯音乐娱乐集团(以下简称为“TME”)发布了第二季度未经审计的财务报告。
在第二季度，TME的营收同比增长15.5%至80.1亿元，归属于公司股东的净利润约为8.27亿元。其中，音乐订阅收入为17.9亿元，同比增长36.3%。
截至6月30日，其在线音乐业务的付费用户达到6620万，同比增长40.6%。从环比来看，这一数字增长了530万，是TME自2016年以来最大的季度净增长。
红星资本局注意到，在第二季度，TME的营收成本约为55.7亿元，同比增长17%。这主要是由于与版税和收入分成费用相关的内容成本增加。
而在2020年，TME的营收成本约为198.5亿元，同比增长18.4%。这主要是由于增加对新产品和内容上的投资、增加了收入分成费用、增加与综艺节目相关的版税费用等。
值得一提的是，相比去年同期的7.2%，TME在二季度的付费率增长至10.6%，在线音乐业务的ARPPU(单个用户平均收益)约为9元。
对于来自国家市场监管总局的处罚，在第二季度财报发布时，TME的执行董事长彭迦信回应称，TME全面诚恳接受，将严格按照监管要求不折不扣按期完成整改。
同时，彭迦信也表示，预计这会对业务运营产生一定的影响。
事实上，自从《行政处罚决定书》披露后，TME的股价连续走低，一度低至7.03美元/股。当地时间8月31日，TME的收盘价为8.84美元/股，涨3.88%。
9月1日，腾讯控股的收盘价报488.4港元/股，涨1.50%。
腾讯音乐近期股价走势图
利好网易云？还是利好谁？
微博CEO王高飞发出“灵魂一问”
在腾讯控股、腾讯音乐娱乐集团的公告发出后，最先做出反应的是网易(09999.HK)的创始人兼首席执行官丁磊。
“我们看到腾讯音乐放弃音乐独家版权的公告，我们非常期待这是一个真心实意的、不含任何阳奉阴违的决定。”丁磊在当晚的电话会议上说。
事实上，早前国家市场监管局的《行政处罚书》披露后，市场上就有消息称，网易云音乐正加紧与多家唱片公司商谈，以求尽快上线此前因版权被下架的歌曲，涉及到周杰伦等歌手。
需要说明的是，对于腾讯放弃音乐版权独家授权权利一事，有网友产生了误解。
即便腾讯放弃了，如果想要某首歌出现在某个平台上，该平台仍需花钱去购买版权。也就是说，同一首歌可以既出现在A平台，也出现在B平台。
这并非意味着网友可以免费收听，因为A、B平台可能都会对某些特定歌曲售卖或开通会员方可收听。
而在电话会议上，丁磊隔空向各大唱片公司喊话：“请开放授权，我们有足够的资金。”
在行业内，网易云音乐被视为腾讯音乐最强劲的对手。此前，网易云音乐向港交所递交招股说明书。8月1日，网易云音乐已通过上市聆讯并发布聆讯后资料集。
从最新的数据来看，在今年第一季度，网易云音乐的在线音乐服务业务，其月付费用户达到2429万人，付费渗透率达到13.3%，每月每位付费用户贡献收入为7.1元。
有意思的是，在丁磊喊话过后，微博CEO王高飞提出疑问：“假如市场就两家公司，比如周杰伦以前卖A公司独家1亿，现在非独家A、B同价，最后对谁最有利？对谁最不利？”
对于这个疑惑，有网友回答称，对周杰伦(音乐人)是最有利的，对B是最不利的。因为在这种情况下B不买版权，这会成为B的短板。
截图自微博
（文章来源：红星资本局）
文章来源：红星资本局
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