海信视像：上半年激光显示产品销量同比增71% 平价高性能凸显核心竞争力

作为2021年排名BRANDZTM中国全球化品牌榜家电行业第一名的品牌，海信旗下上市公司海信视像(600060.SH)上半年取得了营收同比增长31.8%、归母扣非净利润同比增长2337.48%的好成绩。

以激光显示、商用显示为主的新显示新业务贡献巨大，2021年上半年新显示新业务实现营收21.45亿元，同比提升69.23%。其中，激光显示营收同比增长55%，产品销量同比增长71%，正式进入规模化发展阶段。

大屏替代需求提升

市场空间广阔

海信视像是全球激光电视新产业和新物种创立者和引领者，是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准、团体标准牵头制定单位。2021年上半年，海信电视产品零售额占比为19.5%，同比提高2.1个百分点，市场份额保持行业第一；其中，海信的激光电视占激光电视品类销售额的79.8%，销量占比达80.5%。值得注意的是，今年618期间海信激光电视快速放量，前两小时销量即超全月，销量同比增长465%。

根据中国电子商会的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》，激光电视用户忠诚度最高，高出液晶电视16个百分点。长江证券研报显示，2021Q1 激光电视出货量同比增速已反弹至50%以上，比2019年同期也增长20%以上。高性价比、高亮度、高分辨率的激光电视可平价实现极致大屏观影，有望在2023年出货量超过50万台。长期来看，若按4.4%渗透率和8年更新年限测算，对应激光电视稳态出货量或达600万台，相比于我国 65 英寸以上的大屏电视 1000 万台以上的年销量，激光电视的渗透率仍有较大提升空间。

目前，大屏需求方兴未艾，性价比极高的激光电视有望持续放量。面对需求旺盛的终端市场，海信市场拓展脚步不停。欧洲杯期间，海信通过赞助欧洲杯拓展全球业务并取得显著成效。欧洲杯的成功举办，彻底激活了高端大屏市场，根据奥维云网监测口径，欧洲杯期间海信激光电视销量同比提高56.4%，进一步巩固了公司在高端大屏市场上的领先地位。根据国际权威调查机构益普索在赛前、赛后调研数据显示，海信品牌在中国知名度提高了2%，整体海外认知度提升了4%；在赞助商品牌认知排名中，海信品牌在中国排名第一、欧洲六国排名第三；赞助商用户心智占有率排名中，海信在中国心智占有率25.27%，排名第一，高于第二名11.47%。

规模效应降低成本

价格改善加速市场渗透

产品方面，海信打造了差异化的产品组合，拓展了多样化的用户群体及应用场景。2021年上半年，公司新推出的L9系列全色激光电视一经问世就成为中国高端大屏市场的标杆。同时，公司加速推进三色激光电视普及，新上市全色激光电视88L9F和100L9F，连同去年已发布的75/80L9F，成为行业唯一一家完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用的企业。

技术方面，海信向前端显示进阶，自主研发的广播级监视器采用4K叠屏技术，可实现高达1000nit的全白场亮度以及100万比1的超高对比度，搭配海信第四代画质芯片及色彩精准映射算法，配合大师级色彩精准调校，实现△E2000<1的电影工业级调色及光影效果。据悉，该类监视器是画质的标杆产品，此前长期被日韩等国外品牌垄断，海信监视器的出现打破了垄断，彰显了中国显示的画质能力。报告期内，卷曲升降屏等新形态激光电视产品开发取得突破性进展，8K激光电视技术开发加速推进中。截至2021年上半年，公司在激光显示领域已累计申请国内外专利1439 件，其中已授权575件(包括57件国外专利)。

新品不断推出的同时，公司考虑到大众市场消费者普遍希望购买1万元以下的激光电视，2021年上半年海信激光电视入门级产品价格已从2019年的13999元下探到8999元。凭借规模效应和产业资源整合能力，海信激光电视产业链成本优势逐渐呈现，竞争力进一步提升。叠加新产品的持续更新迭代，加大尺寸覆盖范围并缩小体积，并在核心零部件上持续研发，海信激光电视的应用场景持续丰富。

据长江证券研报，未来激光电视降本空间有望超过传统液晶电视。首先，激光电视零部件大多为自主研发，有利于在稳定降价的基础上提升性能及参数；其次，激光电视成本周期性弱于面板，扛波动能力较强；最后，激光电视成本结构更分散，利于逐个击破。

激光电视仍处于行业发展早期，下半年随着疫情防控不断加强，国民经济逐步复苏，海信将通过规模化降本增效，以及供应链优势，提升企业经营管理效率；并凭借作为头部企业的先发优势，以及更多全色方案新品的推出，提升市场份额、丰厚公司业绩。

（文章来源：证券时报）

文章来源：证券时报