近日，王霏霏、杨超越、宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众明星纷纷晒出与“娃”的合影。这个“娃”，就是泡泡玛特推出的新品，俗称“大娃”。这些大娃，比普通盲盒要大十倍，有70厘米高，做工也非常精致。
明星们动作如此统一，恐怕是泡泡玛特投了真金白银的一波营销。眼下正在打击明星流量，打击饭圈，这波营销成效如何，消费者是不是买单，还有待观察。
不过，在二手市场上，黄牛们早已闻风而动，有的品类已经被玩家炒高了20多倍。有一位卖家“加价”到17.5万元，另一款“大娃”甚至标出了34万的“天价”，相当于一个娃娃卖出了一辆顶配特斯拉的价格。
有新意、品质好，再加上限量版的饥渴营销，确实让人眼前一亮。但有多少人会花几万甚至几十万，买一个大塑料娃娃摆在家里呢？这注定是一款小众产品，是一次叫好不叫座的产品升级尝试。对于泡泡玛特眼下腰斩了的股价，提振作用有限。
年轻人崇尚潮流，求新颖求刺激，盲盒作为现象级产品应运而生，也成就了千亿市值的泡泡玛特。但年轻人的冲动，又是最难把握的，来的快，去的更快。当理性开始回归，一堆低质塑料玩偶就可能变得一文不值。与此同时，盲盒这种商业模式复制门槛又很低，一批公司迅速进入瓜分市场。泡泡玛特的市值也因此从上市以来最高的1500亿，跌倒最低的700亿，最近徘徊在800亿左右。
相信泡泡玛特的老板王宁心里很清楚，单纯靠卖盲盒玩具，泡泡玛特没有未来，眼下90倍的市盈率也是明显高估的。所以，泡泡玛特一直在强调核心竞争力是IP孵化，挖掘艺术家、运营IP，投资电影，运营乐园等等。
老汪觉得，IP运营也救不了泡泡玛特。盲盒模式之所以一度估值高达1500亿，就是建立在年轻人冲动消费基础上的。也就是为了凑齐某个系列，不惜成本买回大量盲盒。一旦激情减退，不论是卖玩具还是孵化IP，泡泡玛特的估值都将大打折扣。
而这次推出“大娃”，走高奢路线，老汪觉得也是一步昏招。作为小众化产品，个别年轻人、有钱人追捧，是没问题的。但想要再成就一种现象级产品，像前两年炒鞋一样收年轻人的智商税，也未免太小看年轻人了。而鼓吹年轻人超前消费，透支未来，在疫情反复冲击的大背景下，恐怕更是有害无益。
（马金露 HF120）
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