阿里整合数字农业事业部 社区电商品牌升级为“淘菜菜”

9月14日，阿里社区电商在湖南长沙召开发布会，宣布将其品牌正式升级为“淘菜菜”。

今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”、“淘宝买菜”；而此次升级后，阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”。

21世纪经济报道在发布会上获悉，此次升级整合了阿里数字农业事业部，淘菜菜还将协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供定制化支持，使之成为社区一站式服务综合点。

同日，全国首家“淘菜菜小店”在长沙望龙新城小区开张，21世纪经济报道在店中看到，60平米的小店分出7个功能区：淘菜菜自提点、果蔬店、百货店、直播间、充值站、快递站以及公益角。

阿里巴巴MMC市场运营负责人汪庭祥表示，淘菜菜在前端将依托百万小店，着力构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”。

对于供应链建设能否与扩张计划相协同的问题，汪庭祥回应21世纪经济报道，目前阿里的社区电商建设不追求急速扩张，以供应链建设程度和用户服务能力为主要导向。

“MMC开仓的最后决定权是由供应链一号位决定的，社区电商考验的是后端供应链能力，不是前端地盘占多少就能守住多少。看起来门槛不高，但越是没有门槛的生意，越是难做。”他说。

在供应链建设方面，阿里巴巴MMC商品运营负责人陈彤彤表示，“淘菜菜”除了原有的零售通供应链，还有整合了盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货，淘特的日杂厂货等多条供应链，从城市到乡村全覆盖，能缩小下沉市场与一二线城市的消费品质差距，保证城乡同质同价。

他介绍，淘菜菜已能供应热鲜牛肉，从一头活牛到一桌菜限定在36小时内完成。通过分布在全国的冷链系统，三温层仓运冷链覆盖率达到100%，中午12点送达率超过99%，确保消费者买到时刚好食用。

在陈彤彤看来，社区电商是阿里集团新零售战略下的创新业态，有望成为农产品上行的新通道，有助于阿里在下沉市场和农村拓展新用户，满足不同地区、不同层次消费者多样化的消费需求，对于阿里在国内消费者领域的新用户增长，以及提升老用户的活跃度有积极意义。2020年阿里平台农产品销售额达到3037亿元，是中国农产品上行最大的平台。

此外，21世纪经济报道了解到，淘菜菜将协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供定制化支持，使之成为社区一站式服务综合点。由淘菜菜平台搭建的“云菜场”，由淘菜菜零售通业务继续支持的便利店，由菜鸟驿站支持的收发快递业务，由饿了么支持接入外卖配送等业务。数据显示，近半年接入淘菜菜的小店平均收入提升了30%。未来，淘菜菜计划帮一批小店升级为品牌店。

今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”、“淘宝买菜”。半年来，“淘菜菜”已销售了五亿斤农产品，直连近万个农产品基地，并与数字农业产地仓、销地仓，及自身的加工仓、中心仓、网格仓、社区百万夫妻小店全面打通，持续推进农产品仓配冷链保鲜加工体系建设。

（文章来源：21世纪经济报道）

文章来源：21世纪经济报道