湾区好物多 中秋购物忙——首届“粤港澳大湾区购物节”见证消费升级潮

新华社深圳9月16日电 题：湾区好物多 中秋购物忙——首届“粤港澳大湾区购物节”见证消费升级潮

新华社记者王丰

齐聚80万家大湾区商家、近30万个知名品牌、1300多万件商品……首届“粤港澳大湾区购物节”自2日正式启动以来，各大电商平台、商家都制定了力度大、内容丰富的优惠方案，助力消费者享受“最潮湾区生活”，上线产品销售火爆，有力促进了大湾区消费整体升级。

好物齐聚 “湾区制造”点亮中秋

品香港月饼、赞澳门糕点、用佛山家电、穿东莞服装、爱广州美妆、追深圳数码……作为产业集聚和创新发展高地，粤港澳大湾区有引领全球的“湾区制造”，也引领着生活消费风尚。

本届购物节，各大商家都做好了充足准备。“我们推出了专门准备的新品及大力度的促销折扣。”沙发品牌芝华仕相关负责人王福明说。

创立于1964年的澳门永辉专注于手工蛋卷和西饼，为本次购物节，公司做好了每天生产超过一万盒月饼的准备。“每年的月饼季和年货季都是我们的销售旺季，此次还迎来大湾区购物节，我们对自己的产能保障很有信心。”澳门永辉食品品牌经理龙小芳说。

9月2日下午，中央电视台联合聚划算进行群星接力公益直播，带领消费者直接感受“湾区生活”和“湾区制造”，并从上千万件购物节商品中优选出92件组成“大湾区中国好物梦之队”。

香港美心月饼、马百良安宫牛黄丸……除了30多种来自香港和澳门的美食、保健品以及时尚潮品，还有50多种来自大湾区内地九市的老字号、新产品等。

短短数日，澳门女生李卉茵就在淘宝大湾区购物节专区下单了数千元的商品。 “以前，我对大湾区的品牌了解不多，现在才知道自己‘家’里，就有这么多好物和这么优秀的品牌，我感到特别自豪。”

融合发展 “湾区消费”加速升级

1999年澳门回归之际，澳门永辉投资广东中山，正式进入内地市场。2013年，公司品牌进驻天猫等电商平台，拓展线上业务。龙小芳说，内地广阔的市场给公司发展带来巨大机遇，去年光是电商销售额就达到4000余万元（人民币，下同）。

2020年3月，香港百年中药老字号马百良开设首个天猫国际旗舰店，让内地消费者能够直接购买正品，拥有更好的消费体验。“粤港澳大湾区的进一步融合及内地保健消费市场的蓬勃发展，为香港品牌带来更大发展空间。”马百良市场及销售部经理朱嘉裕说。

统计显示，截至9月15日，购物节共上线近百个澳门品牌，销售额超过900万元，同比增长约70%；上线约2万个香港品牌，销售额近34亿元，同比增长6%。

“天猫淘宝联合菜鸟通过数字化技术能力，在香港设立智能直发仓库，联合物流合作伙伴全港铺设近2000个自提点，确保在购物节期间，超过600万种商品实现任意拼单，满199元就可包邮。在澳门，满49元即能包邮。”天猫淘宝港澳业务负责人陈子坚介绍说。

物流时效也大大提升，一系列本地直发、内地直发等服务，不仅让港澳消费者免去找转运公司的麻烦，更使超八成从内地到港澳的包裹都能次日到达。

统计显示，港澳地区参与购物节活动的消费者超过107万人，同比增长16%；购买商品数超过418万件，同比增长11%。

开拓创新 “湾区活力”不断提升

粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。近年来，大湾区越来越多传统企业积极拥抱互联网，进行数字化转型，“湾区活力”不断提升。

2021年4月21日，“澳门直播基地”正式开业授牌，为本地中小企业品牌宣传、拓宽在线销售渠道、对接海内外市场、直播销售人才培训等提供一站式网络营销服务，同时搭建跨境直播交流与合作的多元互动商贸平台。

“基地开业4个多月来，已经组织了近万场直播带货活动，累计走访和对接澳门本土品牌超100家，引导成交额超过1亿元，近百万件澳门商品通过淘宝直播间进入全国消费者家中。”澳门直播基地CEO朱小娟说。

购物节期间，港澳品牌把电商团队、物流团队、直播团队等设在深圳、广州成为常态。香港月饼品牌皇玥就选择了把研发团队和工厂设在香港，把电商团队、直播团队和物流仓库放在深圳。“大湾区的一小时生活圈非常方便，我们希望立足大湾区，通过电商平台，将香港美食带到全国，乃至向全世界推广。”香港皇玥集团创始人严运波说。

此外，在大湾区各地，也有上千名来自香港和澳门的主播，正通过直播带货形式，将众多湾区好货推荐给全国消费者。“我从2018年7月成为淘宝主播，现在场均直播流量相当不错，带动了湾区商品的销售。”香港主播“羊大咩”说。

据了解，本届购物节是迄今为止大湾区商家参与数量最多、规模最大的一次线上活动，92位淘宝主播也在20天内持续为消费者推荐湾区好物。“融合发展和开拓创新，正为湾区未来发展不断增添新活力。” 陈子坚说。

编辑：黄康懿

（郭健东 ）