线上线下同增长 第一八佰伴“潮流美妆节”火热到中秋

限时放价、折上返券、美妆盲盒、优惠加码……百联股份的“潮流美妆节”在第一八佰伴的实体门店和“百联云店”上，正同步火热进行中，高颜值高品质的美妆福利，吸引了一波又一波潮流爱美者。

在第一八佰伴门口，邝女士和闺蜜拎着大包小包满载而归，激动地向记者感叹：“真是不虚此行！趁这次活动，我俩囤了很多护肤品还有化妆品，价格太美丽了！很多一线大牌算下来比代购还划算，活动力度真够大的！关键是品牌还全，我们想要的都有！闺蜜说，回到家还能上云店补货，‘后悔药’也很香，哈哈！”

百联股份副总经理、第一八佰伴总经理叶晓京介绍，从9月3日到9月21日，“潮流美妆节”横跨三个重要节日：开学季、教师节和中秋节。第一八佰伴借势“节日营销”推出的丰富活动中，一众国际大牌都贡献了各自的心意之选，其中不乏兰蔻Hello Kitty联名粉水套组、雅诗兰黛X百联股份独家联名礼盒、娇兰新款香水独家发售等，结合第一八佰伴的全时域能力，为消费者带来惊喜与便利，提供了充分释放激情的机会，消费与打卡联动，各种节日热潮加码。

国际美妆大牌集结，全球顶级品牌争芳斗艳，捷报频传。9月3-5日和9月10-12日，仅6天时间，第一八佰伴化妆品品类的销量就突破了7000万，同比上升64%；9月10日教师节，更是创造了该品类的单日历史新高。各大品牌在潮流美妆节表现抢眼。据悉，兰蔻总体销量超800万元，CPB、DIOR、赫莲娜、资生堂等国际美妆品牌，销量也纷纷突破500万元。其中，赫莲娜黑绷带、绿宝瓶等明星产品成为热门爆款，总体销量近800套。

同时，第一八佰伴首次上线“百联云店”，受到广大忠实粉丝们追捧，首日销售额已超1000多万元。品牌纷纷推出丰富的个性化套装、爆款套餐及加赠礼，部分品牌套餐甚至是百联云店专供，比如“SK-II明星心选”套餐，整个上海仅此一家，已售近500套。

第一八佰伴充分借助“百联云店”的线上优势，构建出“从线下到线上，从线上到线下”的新零售商业生态，打造“数字孪生柜台”，完善线上消费场景，打通了全业务链的数字化能力，更好地满足了消费者的购物需求。消费者之所以成为第一八佰伴的“忠粉”，凭的就是“信赖”两个字，商品的“专柜发货，渠道保证”对他们来说至关重要。相比从一些电商平台高价买到的无法辨认真假的化妆品，他们更信赖从“百联云店”拿到的东西，因为每一家“云店”都对应一个真实存在的实体门店，也就是线上线下“数字孪生柜台”，这极大解决了消费者的后顾之忧。而八佰伴的美妆社群，更在活动中获得爆发性增长，承载客户咨询与服务、美妆心得、美丽小窍门、新品推荐、补货和预订，成为门店与顾客的实时“空中纽带”。

活动期间，在百联云店上一共推出了11个美妆品牌独家爆款套餐。据SK-II中国市场战略策划总经理王宏伟介绍，有三款“SK-II明星心选”套餐，仅在“百联云店”专供，也就是说整个上海仅此一家。原价690元的“SK-II明星心选”套餐，消费者在柜台享完8折优惠后，还可以在“百联云店”上抢个50元满减券，最终502元就能拿下，到手近7折，价格相当优惠。“第一八佰伴每年的潮流美妆节已成为业界的IP，深受消费者的追捧。我们希望通过这类具有广泛影响力的美妆IP，为消费者带来最新最热的商品。”

同期的另一看点是一只身着太空服的兔子“ROBBi”空降八佰伴现场。当下的航天热点，使神秘新奇的潮流IP“ROBBi”，和其美妆定制款盲盒美妆机，成为年轻人合影发圈的社交元素，成功助力“潮流美妆节”营销活动的出圈。

此次“潮流美妆节”时间跨度大，以美妆作为爆发点，带动其他品类销售的提升。得益于强大的品牌资源整合能力：国际大牌美妆集聚、炙热尖货新品独家首发，加上多元化的线下体验、丰富的优惠活动和力度、强有力的线上云店和美妆社群加持，吸引了不同年龄段的“美好生活追求者”，进一步夯实了第一八佰伴作为沪上百货时尚翘楚的地位。如今，去第一八佰伴专柜美妆，已成为消费者的不二之选。

（文章来源：青岛财经网）

文章来源：青岛财经网