北京主题乐园同城厮杀，环球影城抢了欢乐谷的客，过山车都不用排队了

北京欢乐谷。图片来源：图虫创意

在微博、小红书等社交媒体的最新攻略中，那个被游客吐槽“经常要排长队”北京欢乐谷已经与“不排队”“人少”挂上了钩。

背后的“功臣”——北京环球影城将于中秋节假期正式对外营业（9月20日）。这意味着，北京欢乐谷要首次在中秋、国庆双节加持下的旅游旺季迎接挑战。

中国主题公园研究院院长林焕杰9月17日对时代财经表示，北京欢乐谷在环球影城开园后，会从一家全国性主题公园降为区域性主题公园。

“参考这5年上海迪士尼与上海欢乐谷同城竞技的情况，北京欢乐谷在游客增长上，受环球影城的影响较大。客流量从短期（3个月到半年）看，将明显下降；从长期看，第一年预计同比下降40%至50%，平日下降幅度较节假日更为明显。”

在欢乐谷实现“过山车自由”

9月16日上午11点半，吉米在小红书上写到：“刷欢乐谷真是爽歪歪，别说排队了，都不见多少人，最热的过山车也不用排队”。

前一天（9月15日）来到欢乐谷的燕蓉，在上文评论区表示，所有项目都是等一轮就能排上，过山车可以直接刷两遍。还有网友表示，她上周把北京欢乐谷的项目全刷了一遍，过山车也是玩了两次。

而就在北京欢乐谷半个小时车程外，即将向公众开放的北京环球影城人山人海。同样是体验“失重感”项目，在环球影城可能是长达3个小时的等待。根据第三方软件“时光机”的数据，环球影城的“霸天虎过山车”最近一周平均等候时长为53分钟，最长等候时间为180分钟。

如果再对比票价，那么就更体现出环球影城对游客的“残酷”。根据最新票务政策，北京欢乐谷畅玩卡（年卡）为499元，假节日通用；而北京环球影城单日门票价418元起步，目前该起步票价能买到的最早入园日期已经排到两个月之后（11月22日）。

“买环球影城淡季的门票，差不多够我在欢乐谷玩一年。”有玩家笑称，还是外来的和尚好念经。目前，环球影城在中秋以及国庆假期前三天的门票已经售罄，而优速通（快速通道票）与VIP等高价票种也已经一票难求。

小红书用户肖妮发现，北京欢乐谷最近在上班日开始可以“任性”玩耍了。“我是本周二晚上去的欢乐谷，所有项目都不排队，或者就只等一轮；8月下旬晚上我也去过，虽然是上班日，但人还是特别多，奥德赛（欢乐谷水上项目）要排100分钟。”她对时代财经表示。

“今年双节受到疫情影响，旅游市场承压。就主题公园而言，即便在目前疫情防控形势不变、以及环球影城开业等因素影响下，2021年主题公园游客量仍然会较2019年（正常年份）少40%。”林焕杰说。

尽管如此，在马上要到来的中秋假期，北京欢乐谷仍是热门游乐场所。百度、携程、马蜂窝联合发布的《2021年中秋国庆假期出行预测报告》显示，游乐园是假期亲子游、情侣游、朋友游、家庭游的热门选择。其中，北京环球度假区（包括环球影城）与北京欢乐谷均在热门榜之中。

图片来源：《2021年中秋国庆假期出行预测报告》

对手不止是环球影城

北京欢乐谷是最早布局北方的主题公园，其于2006年7月正式营业，位于北京市朝阳区东四环，占地面积56万平方米，由峡湾森林、亚特兰蒂斯、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、甜品王国和欢乐时光七大主题区组成。

根据官方数据，15年来，北京欢乐谷项目从一期发展到六期，共接待了近5000万人次旅客，创收超50亿元。这一成绩虽然在北京首屈一指，但在环球影城开业后，可能会面临不小挑战。

客源被吸走最直接的原因是距离。北京欢乐谷与北京环球影城的距离只有约17公里，对比来看，深圳欢乐谷和香港迪士尼距离约45公里，上海欢乐谷与上海迪士尼乐园距离约53公里。

此外，环球影城考虑到北京冬季寒冷的气候因素，开发了更多适合室内娱乐的游乐项目，相比于露天项目占大比重的欢乐谷更有优势。

一位北京环球影城前员工8月份曾对时代财经表示，北京欢乐谷如果想差异化竞争，就应该增加更多失重感强的过山车，区别于环球影城以IP体验为主的特色。

过山车确实是北京欢乐谷的招牌项目，如今北京欢乐谷拥有的47台套主题游乐设施中，过山车就拥有7座，北京欢乐谷也因此成为拥有过山车数量最多的亚洲主题公园。

不过，林焕杰认为，国人不会因为追逐过山车的失重感体验涌入欢乐谷，因为有这一需求的受众并不多。他表示，游客喜欢去主题公园，是因为“主题”本身足够吸引人，比如迪士尼的唐老鸭、米老鼠；环球影城的哈利波特与变形金刚、小黄人等，多几个过山车，解决不了客源问题。

相比之下，北京欢乐谷在打造IP上乏善可陈。“无论是吾皇万睡、狮王阿醒、唐人坊、悲伤蛙等引进IP，还是拟于2024年推向市场的山海经这一本土化IP，都有国内主题公园开发者的通病——为了IP而IP。”林焕杰直言，在IP打造上，中国主题公园任重而道远。

面对同城劲旅，北京欢乐谷还有胜算吗？

“北京欢乐谷因为体量较环球影城小，项目更新、适应市场变化的能力更强。此外，因投资较少，其在门票促销上要加大力度，吸引更多北京本地游客，比如北京欢乐谷最近降价推出的年卡已经卖出几十万张，这有利于增加北京欢乐谷对北京本地居民的黏性。”林焕杰表示。

天风证券研报预计，环球影城开园后会对欢乐谷客流量短期内造成一定影响，但考虑到二者目标客群年龄层有所差异，环球影城多以自己投拍的热门影片为主题，更吸引成年人参与，欢乐谷主打卡通人物，更适合家庭出游，长期来看，环球影城与欢乐谷差异化会愈发明显。

值得一提的是，国内主题公园未来还要迎接更多的挑战。

据悉，乐高主题乐园未来两到三年将在国内开业。目前，乐高主题乐园已分别在四川、上海、深圳三个城市进入开工建设阶段，其中深圳乐高主题度假区占地面积约为58万方，这将是全球最大的乐高乐园度假区。

（吉米、燕蓉、肖妮为化名）

（王治强 HF013）