还没开售就被抬至1500元，谁在炒作“茅台1935”？

“炒作‘茅台(600519)1935’的，和炒作飞天茅台的可以说是同一拨人，甚至范围会更大一些。”

文 | 闫淑鑫

编辑 | 林琬斯

审校 | 孙庆阳

近期，有消息称，贵州茅台(600519,股吧)将于9月底正式推出“茅台1935”。“茅台1935”是“遵义1935”的升级版，目前，官方尚未公布最终定价，但市场上已将其价格抬至1500元/瓶。

谁在炒作“茅台1935”？

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“新瓶装旧酒”？

“茅台1935”是贵州茅台酒筹备多时的神秘产品。前不久，微信公众号“茅台时空”曾公开一段“茅台1935”的开箱视频，是该款产品首次亮相。

中新经纬注意到，“茅台时空”的简介为“我们不是官方公号，只是经年累月，爱这个品牌”，账号主体为贵州今时代传媒有限公司（下称今时代）。不过，据天眼查APP信息，在今时代客户信息一栏，贵州茅台酒销售有限公司、贵州茅台集团营销有限公司、贵州茅台生态农业销售有限责任公司等赫然在列。

▲天眼查APP截图

前述开箱视频显示，“茅台1935”采用相对颀长的瓶型，红色主体搭配金色底纹，外包装也是类似设计。“茅台1935”的背标，解读了取名的由来：“公元1935年，茅台前身烧房，在西南各省物资展览会上，荣获特等奖。贵州茅台酒股份有限公司推出茅台酱香系列酒——茅台1935酒以传承茅台底蕴，铭记历史经典。”

该公众号介绍，与茅台酱香系列酒中的高端产品“飞天迎宾酒”“遵义1935”不同，“茅台1935”外箱、瓶身和瓶盖上已印有产品条形码。这意味着，“茅台1935”可以进入门店商超等流通渠道。

此外，该公众号援引知情人士消息称，“茅台1935”目前已完成小批量试产，业已进入量产阶段，其酒质在“遵义1935”之上。

据业内人士介绍，“茅台1935”在某种程度上可以说就是原来的“遵义1935”。

酒水行业分析师蔡学飞向中新经纬指出，“遵义1935”此前只在小范围流通，但很受市场欢迎，被外界称为“内部小茅台”。

白酒营销专家肖竹青也提到，其曾经喝过“遵义1935”这款酒，口感和飞天茅台极为相似。

“严格意义上说，‘茅台1935’其实就是‘遵义1935’的升级版，只不过现在可以在市场上大范围流通了。”蔡学飞说。

至于“茅台1935”为何不继续沿用“遵义1935”这一名字，肖竹青向中新经纬表示，除前文中提到的取名由来外，或还因为“遵义1935”这一商标被人抢注了。

9月17日，中新经纬查询中国商标网发现，“遵义1935”已被贵州海景久成贸易有限公司申请注册，申请日期为2021年3月1日，当前状态为“等待实质审查”。

▲“遵义1935”已被其他公司抢先申请注册

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市场价已被炒至1500多元？

中新经纬注意到，目前，贵州茅台方面尚未公布“茅台1935”的最终定价，但相关传言已此起彼伏，不同版本传言中的定价从780元-1500元不等。

“我听说的是出厂价788元/瓶，指导价1188元/瓶。不过，具体的价格还要上市后才知道，目前公司还没正式公布。”贵州茅台酒销售有限公司的一名销售人员向中新经纬表示，同时他透露，“茅台1935”很可能会在9月底上市。

郑州一家白酒经销商也向中新经纬表示，“茅台1935”是千元级酒，市场价为1188元/瓶。“‘茅台1935’是新品，我们还没拿到实物，会不会有溢价还不好说，一切要等上市后才能知道。”该经销商称。

不过，在肖竹青看来，“茅台1935”单瓶定价很可能会超1300元。“飞天茅台的指导价为1499元/瓶，‘茅台1935’有‘茅台’背书，定价肯定也不会低。现在市场上飞天茅台供不应求，长期缺货，‘茅台1935’可以说是一款替代品。”肖竹青如是说。

此外，蔡学飞认为，“遵义1935”的存在，也在某种程度上抬高了“茅台1935”的价格。

需要注意的是，中新经纬从多家白酒经销商处获悉，当前“遵义1935”已停产，最新的生产日期也是2020年，有经销商称这款酒“即将断货”。

9月17日，中新经纬在电商平台上看到，有个人卖家转卖的2020年“遵义1935”的单瓶售价已达1350元左右，2018年、2017年“遵义1935”分别为2000元/瓶、2800元/瓶左右。而据蔡学飞介绍，早些年，“遵义1935”的单瓶售价不过300多元。

香颂资本执行董事沈萌指出，“茅台1935”作为茅台新品，受到茅台品牌价值热度外溢，包括经销商在内，市场视茅台新品为可以投机的增值品，于是纷涌而至炒价格，既有茅台品牌自身的因素，也包括目前流动性过剩、市场中对资金的分流效果差，导致大量资金情绪焦虑性的寻求短期甚至超短期获利的出口。

“炒作‘茅台1935’的，和炒作飞天茅台的可以说是同一拨人，甚至范围会更大一些，可能还包括一些‘散户’。在这个过程中，更多是市场游资以及流通环节的资金参与炒作。”沈萌向中新经纬表示。

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茅台的又一大单品？

尽管贵州茅台有意做大系列酒，但从当前的数据来看，以飞天茅台为代表的茅台酒仍是其主要收入来源。

据贵州茅台2021年半年，今年上半年，该公司实现营业收入490.87亿元，其中茅台酒429.49亿元，占比87.50%；系列酒60.60亿元，占比仅12.35%。

平安证券研报指出，“茅台1935”是“遵义1935”停产后推出的全新系列酒产品，从名号、包装以及酒质上进行了全面升级。如今的白酒市场3000元价格带已被茅台牢牢掌控，但是1000-3000元价格带仍有空白，尚未出现有绝对竞争优势的品牌，“茅台1935”的上市很大程度上会引起高端市场的激烈竞争。

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，“茅台1935”成为贵州茅台继飞天之后的另一大单品。

“贵州茅台很可能是想将‘茅台1935’与飞天茅台打造成公司的两个大单品，就像五粮液(000858)的第八代五粮液和经典五粮液那样。这样做的目的只有一个，那就是增厚公司业绩，做到体量、利润、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新经纬表示。

贵州茅台会将“茅台1935”打造成另一款大单品吗？又是否会采取相关措施平抑市场炒作？9月16日，中新经纬针对“茅台1935”的定价、定位等方面问题向贵州茅台方面发去采访函，截至发稿前未收到回复。

封面、导语图为“茅台1935”开箱视频截图，来源：微信公众号“茅台时空”；“遵义1935”已被其他公司抢先申请注册图片来源：中国商标网截图

    本文首发于微信公众号：中新经纬。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（赵艳萍 HF094）