中秋节信用卡营销以“食”为主 静待长假消费反弹

经济观察网 记者 万敏 这个中秋节静悄悄。与往年的中秋国庆黄金消费季相比，今年各类消费金融产品的节日营销明显降温了。

9月19日，一位消费金融公司人士对记者表示：“一方面是今年中秋节和国庆节假期间隔了几天，不像去年两节一起长假，策划活动时可以火力全开。另一方面，去年长假期间，大家都有补偿性团聚、探亲的需求，今年这种情绪比较平淡了。”

在北京一家证券公司工作的潘小姐是一位旅游爱好者，往年的长假她会尽量凑足假期，到各地游览，“现在出境游不用想了，国庆长假在国内玩，也随时要考虑到出京返京、目的地有没有疫情突发情况，所以订机酒不能提前太多。”

记者注意到，2019年中秋、国庆期间，多家银行的信用卡主推的是境外旅游刷卡返现等活动，2020年到今年，银行信用卡则更多“吃喝玩乐”相关的商户优惠、满减，以当地的热门商圈为主要营销阵地。

2020年国庆中秋双节期间，中国银联联合地方政府发放10亿元消费券；农业银行推出1000万个信用卡消费红包。今年，信用卡促销回归了打折券、满减随机减等常态活动，而在促销方向方面，今年的信用卡没有在汽车家装等大额消费领域全面开花，显出集中主攻居民消费的“食”的一面。

今年，农行信用卡公众号展示的中秋半价活动大部分品类是肯德基、火锅、奶茶快餐、买菜或便利店的代金券。中国银行信用卡公众号设置了接月饼的小游戏，有机会兑换50元微信立减金。交通银行信用卡买单吧公众号的中秋活动有APP指定餐饮商户5折等活动。邮储银行信用卡公众号中秋活动将“吃货福利”打在了标题里。

信用卡围绕餐饮消费大做文章，一方面由于节日的餐饮聚会增多，另外一方面，餐饮消费的增长持续稳健。普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》显示，在2021年上半年销售额实现两位数增长的16个零售品类中，有7个品类的上半年销售额增长超过30%，当中包括，黄金、白银和珠宝首饰增长59.9%；餐饮消费增长48.6%；服装和鞋类增长33.7%；建筑及装修材料增长32.9%；家具增长30.0%；烟酒增长32.0%；汽车增长30.4%。

“2020年被视为日用百货电商在中国成为主流的拐点，因为‘宅经济’明显改变购买和消费食品的习惯，使很多消费者在家烹饪和就餐时间增多，并尝试在线订购日用百货。”普华永道在这份报告中指出。

然而，小额低频的消费对信用卡只贡献了活跃度，账单厚度增加带来的中收或难以同步增长。央行发布的二季度支付体系运行报告显示，二季度银行卡渗透率较上季度下降0.15个百分点，银行卡笔均消费金额为603.00元，同比下降10.23%。

信用卡既要赚吆喝也要赚钱，或仍有待于客单价高的消费刷卡带来的商品分期、账单分期的机会增多，包括汽车、家电家装、旅游机酒等大额消费支出。

在消费促动政策方面，目前，湖北省宣布在中秋、国庆、“双十一”“双十二”期间，将分四轮发放消费券；9月份，山东烟台的蓬莱阁、长岛风景区、昆嵛山国家森林公园等10家景区，面向全国游客免景区大门门票。而在去年9月至10月期间，山西省、陕西省、甘肃省等多地发放消费券促进消费。

“我们认为，8月社零数据低于市场预期使得各地政府促消费政策进一步发力，预计未来政策的拉动作用会逐步显现，消费需求或将迎来反弹。”国泰君安证券在近期研报中指出，受汛情、疫情双影响，国内部分地区的住宿餐饮、文化旅游等聚集性、流动性、接触性消费受到冲击，导致8月社零大幅回落，同比增速回落至2.5%。

9月16日，商务部发布《进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》。通知提出了三个方面的14项重点任务和四个方面的保障措施。主要涵盖促进汽车消费、提振餐饮消费、发展新业态新模式新场景、促进线上消费健康发展等。

国泰君安认为，商务部的促消费措施非常及时，“金九银十”和岁末年初作为传统的消费旺季，对近两个月来偏弱的住宿餐饮、文化旅游等服务业意义重大，在这些领域给予更多的鼓励和优惠措施有利于提振消费信心，帮扶中小企业更好发展。后续来看，8月消费增速大概率为阶段性低点，预计未来政策的拉动作用会逐步显现，消费需求或将迎来反弹。

（张泓杨 ）