近日，苏宁易购家电家装购物节启动。中秋、国庆双节期间，苏宁易购联合百大家电、家装品牌，以南京总部及东西南北四大片区为支点，落地2021年度最大力度、最大规模的家电家装博览会。
9月22日，苏宁易购发布家电家装购物节中秋战报，小长假3天，苏宁易购全国门店订单量同比增长65%，智能家电增长318%，全屋定制送装一体订单量同比增长近107%。
家电家装购物节的旺销，是消费企稳回暖、实体加速复苏的缩影。苏宁易购表示，将坚守零售主赛道，发挥自身核心能力和资源优势，不断夯实家电家装供应链，提升消费场景体验，精细化服务能力，探索线上线下融合的实体零售创新与变革，为实体经济发展注入新动能。
强强联合是王道
随着中国家电家居竞争升级，品牌商和零售商以中秋、国庆传统假期为契机，进行着多种活动吸引消费者，抢占市场。在这样的竞争态势下，强强联合才是王道。
9月3日-12日，苏宁易购与海信升级合作，打造“9.9嗨购盛典”，在全国门店共落地142场海信激光影院和璀璨高端成套家电体验活动。新街口苏宁易购旗舰店总经理孙宁哲透露，活动期间，苏宁易购新街口店海信体验区客流同比提升48%，销售环比增长70%，其中高端家电销售增长126%。
良好的业绩也是由于苏宁易购集团与海信集团达成全面战略合作，双方将在品牌营销、产品渠道、服务创新等领域加强协同合作，实现优势互补。
苏宁易购集团总裁任峻表示，双方有着深厚的合作友谊和合作基础，在消费服务领域取得了丰硕成果。“好产品与好渠道的合作要落实到用户服务上，双方将加深在产品、数据、渠道、服务等领域的合作，携手共进，助推消费升级。”
海信集团总裁贾少谦称，近期苏宁易购面对变化，能够快速调整到位，海信期待并支持苏宁易购的新发展。“海信有着全品类的产品优势，苏宁易购有着全场景的渠道优势，双方发挥各自优势，要在新的合作中冲刺更高目标。”
这样的合作还有很多。公开报道显示，自8月底，海信、海尔、康佳、创维、博西等头部家电品牌密集赴南京苏宁易购总部敲定下半年合作。半个月时间，从总部决策到携重磅资源落地四大片区，全面助力本届购物节，快速、高效且充满力度。
在家装品牌方面，芝华仕、喜临门、雅兰、顾家家居、林氏木业、箭牌、四季沐歌、九牧、科勒、法恩莎、TOTO、恒洁、欧普照明、雷士、松下、公牛、施耐德等核心品牌全面加入，50000款商品参与双线优惠活动。
今年以来，苏宁易购进一步聚焦零售，加速家电家装赛道融合，实现1+1>2效果，进一步夯实供应链。本次家电家装购物节，家电、家装头部品牌集体加盟助力，品牌参与规模和活动力度都是苏宁易购史上最大的。
发挥零售服务优势
本次家电家装购物节，苏宁易购采用“1+4+N”模式，即总部牵头，四大片区打透，辐射全国核心消费市场。为进一步强化战略落地与执行、资源整合与协同，近期苏宁易购在全国原有大区架构基础上，新设立东西南北四大片区，基于区域发展特点，深耕本地化商品服务能力，驱动消费升级，助力实体经济发展。
各片区基于本地差异化优势，发布加码商品、力度、体验、服务四大举措，呈现富有当地特色的消费体验，满足多样化、个性化的消费需求。
苏宁易购东区引领全国潮流发展趋势，百款3C家电新品集中首发，打造家电家居未来科技风向标；西区依托重庆、西安、成都等地的苏宁易购“城市新地标”，上演智能家电、潮流3C秀场；南区围绕“逛购玩”打造家电家装超级快闪博览会，“点燃”深圳群星广场核心门店，主推轻奢、简约风“家场景”；北区联合家电头部品牌最大让利，美的买四免一、海信买大送小、老板买三得四、A.O。史密斯买三免一等，打出好价格。
以此次活动为契机，苏宁易购还将以“家场景”为核心，链接全国千余家合作伙伴，打造“家电+10大生活场景”生态，整合用户生活的住、行、食、游、娱、银、装、购、健、讯10大场景，组建区域“泛家联盟”，全面服务用户。
活动期间，苏宁易购携手品牌商升级以旧换新服务，实现补贴额度提升、一站式拖旧送新、手机1小时焕新。同时，苏宁易购遍布全国的10000名V购专家，将为用户提供全程一对一在线预约、实时咨询、视频看货、上门量尺、家电家装套餐专属定制等服务。
此外，苏宁易购物流也启动了“全国核心经济圈服务新升级”，在京津冀、长三角、珠三角、川渝4大经济圈率先上线“极速送装一体”。即北京、天津、上海、南京、杭州、广州、深圳、重庆、成都9大城市可实现自营家电、家装24小时达，最快当日达的服务。
零售云助力县镇实体转型
“线上线下零售网络和专业物流服务能力双向加持，苏宁易购这次显然是有备而来。”业内人士表示，苏宁易购将成熟家电业务与目前较为分散的家居品牌聚合到统一平台，能够有效发挥叠加效应，帮助家电家居品牌开拓新的市场空间，其中一个成功实践，就是零售云。
8月，苏宁易购召开零售云4周年发布会，宣告零售云即将迈入“万店时代”，并加速挺进家居、快修两个新赛道。作为苏宁易购高增长、高潜力的业务板块，零售云一季度规模增长近70%，其进阶式发展标志着苏宁易购聚焦零售战略的加速落地。
在县镇，零售云升级了门店3.0模型，推出“家电+家居”业务组合，为门店经营类目做加法，提升“错位竞争”能力。据悉，苏宁易购零售云已经携手芝华仕、喜临门、箭牌、四季沐歌等头部家居卫浴品牌，发力县镇“客餐卧、卫浴阳”消费场景，提升县域市场家居产品的流通效率。叠加效应下，常州市金坛东城零售云融合店开业仅4个月，就实现了90万元的家居销售额。
9月16日，苏宁易购家电家装购物节活动爆发当日，零售云渠道整体销售规模增长468%，多个头部家电、家居品牌单日爆发式增长超10倍。作为苏宁易购在线下下沉市场的重要落点，零售云率先打响了苏宁易购决战双节市场的第一枪。
分析人士指出，这次家电家装购物节不仅是消费者的购物狂欢，更是中国制造力量的集体展现，也是品牌商、零售商组合效应的价值体现，多方联合为实体经济发展注入新动能。
（文章来源：经济观察网）
文章来源：经济观察网
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