对于熟悉时装潮流的人来说，“江南布衣”(JNBY)这个名字应该不陌生。
这个上世纪90年代创立于杭州的本土服装品牌，曾被认为是杭派女装的代表之一。后来，江南布衣还扩展俄罗斯、日本等海外市场，成为拥有男装(速写)、女装(JNBY、LESS)、童装(jnby by JNBY、蓬马)等的国际化服装品牌。
然而这两天，江南布衣童装上出现“邪典”图案的事情持续发酵中，并登上了微博热搜……
近日，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当的诡异图案及不合时宜的英文，如“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等，引发广泛关注。
9月21日，涉事童装品牌“jnby by JNBY”在该网友的质疑微博下致歉，称已下架所有相关产品。
9月23日，该涉事童装品牌表示已全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料。目前已开放消费者退货渠道，购买相关下架商品的消费者可去原购买渠道进行退货。
01
网友投诉童装上有炼狱图
9月19日，一位网友在社交网站上发文称，家里的一件“jnby by JNBY”童装上印满了“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”“I just need a foot(我只需要一只脚)”等英文字样。
除了上述文字，网友晒出的衣服上还配有一个魔鬼形象的人作势要砍掉一只脚、另一个男人把手伸向旁边的男孩以及疑似车裂酷刑等诡异图案，令人心生不适。
一个谢顶的大叔嘴里喊着“let me touch you”。
还有车轮中间夹着两个人的图案，网友们说像极了法兰克王国中的“车轮刑”。
如果说车轮刑的联想太过牵强，那下面这个正在敲击手臂的人，嘴中说着“I just need a foot”就确实真的有点残忍。
该网友表示，这件衣服是去年老人给孩子买的，老人不懂英文，看款式买来给孩子穿了，“一个四岁孩子，身上穿着这件衣服，心里想想就别扭的不行”。
02
网友曝光，类似衣服不止一件
上述发帖引起大量关注，随后网友发现不少江南布衣的童装图案都画风诡异。比如这件，图案看起来没什么，英文字样却写着“这个地方充满了印第安人，我要把他们炸成碎片”。
另一个画面中，小孩子从空中跌落。
而这个图案则是小孩身上插满了箭，旁边的英文写着“爸爸妈妈，帮我，我要死了”。
对此，有网友质疑称，“匪夷所思，就算说是网上的图，这些图正常人也不好找，更别说整个品牌的人都不懂英语了吗？”
03
江南布衣致歉
9月21日，江南布衣在爆料网友帖子下留言致歉，称“jnby by JNBY品牌对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。”
记者注意到，目前jnby by JNBY的网店已找不到印有“Welcome to hell”等字样的衣服。
23日下午，jnby by JNBY官方微博就此事发文道歉。文中称，已第一时间全面下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。同时公司已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。
23日，该童装品牌在官方社交平台发布致歉声明。
声明称就个别产品出现不恰当图案给消费者造成的困扰深表歉意，已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查，同时已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以通过原购买渠道进行退货。
致歉声明发出后，大量网友并不买账，微博热评第一表示“邪教，阴森黑暗，没得洗”。
不少网友表示，这些图案出现在童装上，而且是这两年都在卖，这并不仅仅是道歉就可以的，建议有关部门介入调查。
不过，该声明似乎并未获得网友认可。有网友认为，这是“把无知当个性”。
有网友质疑，这创造的真的是童趣吗？
还有网友认为，自由的想象力可不是培养暴力罪恶的土壤，希望品牌能明白童装上的图案到底意味着什么。
04
什么是邪典？
有媒体指出，江南布衣上的图案是此前被国家明令禁止的“邪典”风。
公开资料显示，邪典(cult)片，一般是指题材诡异，风格异常，但在小圈子里深受推崇的的电影。一般来说，邪典片大都是一些少儿不宜的限制级影片。
然而，最近有人发现，在中国一些的知名视频网站上，都能轻易搜到很多“儿童邪典片”，而且往往还打着“早教”、“育儿”、“亲子”等标签。
这些视频以儿童喜爱的动漫人物为主要角色，内容却暴力色情，多以“亲子游戏”为标榜，儿童或动漫人物为拍摄对象，演绎着含有暴力伤害、色情隐喻等内容，包括随意砍头杀戮、斩四肢、儿童药物注射、儿童随意怀孕并堕胎等。
据人民网2018年的一篇报道，相关儿童邪典视频流入国内互联网，引发高度舆论关注，相关部门发布警示和通知，并采取多项措施进行清理整治。多家涉事主体也集体发声整改，并删除了大量的不良邪典作品。
05
江南布衣坐拥近500万会员
天眼查显示，“江南布衣(JNBY)”成立于1994年，是杭州江南布衣服饰旗下著名本土设计师女装品牌，法定代表人为李琳。“jnby by JNBY”是杭州江南布衣公司于2011年春季正式推出的童装品牌，被称为“小江南布衣”。
官网显示，“jnby by JNBY”品牌以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，传递美好的价值观念。
根据江南布衣公司公告显示，截止2021年6月30日，江南布衣全球经营的实体零售店总数增加至1931家，覆盖中国内地所有省、直辖市和自治区及全球其他10个国家和地区。其通过建立主要由线下实体零售店、线上平台及以微信为主的多元化社交零售互动营销服务平台三个部分组成的全域零售网路销售产品。
各平台在吸引粉丝及将潜在粉丝变成忠实粉丝的过程中均起到关键作用。
根据公告显示截止今年6月30日，江南布衣拥有会员账户(去重)490万个，其中微信账户数(去重)逾440万个，2021财年会员所贡献的零售额占比约70%；
购买总额超过5000元的会员账户超过20.9万个，其消费零售额达到26.1亿人民币，贡献了超过四成的线下渠道零售总额，“粉丝经济”也被认为是江南布衣业绩优秀的重要原因。
据悉，公司2021财年实现营业总收入41.26亿元，同比增长33.13%；毛利达25.97亿元，同比增长40.42%，净利润为6.47亿元，同比增长86.67%，与疫情前相比毛利率和净利率改善显著，分别达62.9%和15.7%。其中童装品牌“jnby by JNBY”收入6.5亿元，较上年增长48%，相比其他子品牌增速较快。
浙商证券研报认为，江南布衣2021财年的业绩表现来源于品牌形象提升、全域零售及会员粘性提升得以带动全渠道实现高增长。
江南布衣“吸粉”的核心来源于品牌影响力，面对此次童装设计风波，有豆瓣网友表示自己近20年前就在江南布衣买衣服，有了孩子后也给孩子买“小江南”的衣服，去年底因为留意到童装图案和字样感到心理不适，通过江南布衣官方旗舰店寻求解释，并要求官方在追评区正面回应质疑并道歉和停止该件衣服的售卖。尽管当时官方客服为其提供了退货的解决方式，但其余诉求并没得到回应。
最初发帖的博主表示：“回到企业本身，江南布衣是少有的能做到把分店开到海外的民族企业，从这一点上我是敬佩和支持的。但企业出海的背后，企业自身意识形态是否坚定、方向是否正确，市场监管是否到位，通过这一件衣服体现出了很大的漏洞”。
06
中新微评：童装设计更要讲良心
据公开资料显示，jnby by JNBY品牌以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心。
观察其品牌衣服也能看到，与很多童装品牌的童趣不同，jnby by JNBY强调设计感，不管是款式还是颜色，很多家长也因为其风格前卫、具备时尚感而购买。
然而，追求风格就能将“Welcome to hell”、“Let me touch you”这种字样放在童装上吗？衣服从设计到出厂售卖，这中间的各个环节没有人注意到有问题吗？
近些年来，童装成人化趋势明显。然而，童装并不是成人衣服的缩小版、迷你版。在儿童成长过程中，童装与儿童的生理及心理息息相关，某种程度上起到启蒙作用。
不是所有“时尚元素”都能放在童装上，不是所有“小众风格”都能化为童装风格。惊悚恐怖暗黑的元素非但不时尚，甚至还会成为孩子成长路上的绊脚石。
与成人衣服不同，童装的舒适性、安全性是第一要素。童装不仅要让孩子更自由、更真实地成长，还要“更健康”地成长。童装设计不能光追求市场，更要随时回顾初心，不能忘记良心。
（文章来源：商学院）
文章来源：商学院
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