尽管目前遇到了一些问题，“李子柒”品牌的成长历程还是显示出了中国市场力量的巨大潜力。
▲李子柒（本名李佳佳）。图/李子柒视频截图
特约撰稿人/关不羽（专栏作家）
“李子柒”（本名李佳佳）的视频已停更两个月，这既让人意外，也令人感到遗憾。几个月前，这位网红圈的顶流还以1410万的YouTube订阅量，刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。
目前，由于各方正式披露的信息有限，更让这一“停更”事件显得扑朔迷离。不过，从“资本真是好手段”、报警、到爆出团队被挖等“桥段”中可以看到，“李子柒”品牌的合作方之间陷入了商务纠纷。
▲2021年1月25日，李子柒以1410万的YouTube订阅量，刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。图/吉尼斯世界纪录微博
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文化产业繁荣
离不开资本的市场化运作
“李子柒”品牌的系列视频节目，是国内互联网视频产业中为数不多广受好评的“网红”产品，而且在海外互联网平台上也深受欢迎，堪称文化传播民间市场化运作的成功案例。
中国是公认的文明古国、文化大国。在文化事业方面的成就也有目共睹，全球十大博物馆中有两家在中国。根据联合国教科文组织、国家统计局的统计数据，中国的博物馆吸引了全球最多的游客。
但是，不可否认的是，中国文化的全球影响力与文化大国的地位还不相称。问题主要出在了在流行文化领域，只有零星的“中国元素”附丽于其他国家的文化产品，还没有形成媲美日本二次元、美国好莱坞的“中国制造”。
当然，其主要原因是我们的经济发展起步较晚，文化产业对应较高层次的市场需求，起步相对也比较晚。如今，文化产业的市场需求方兴未艾，可谓是厚积薄发的大好时机，这就需要发展思路和发展模式的探索和尝试。
从其他国家的成功经验看，政府经营文化事业，市场运营文化产业，分工是明确的。美国拥有世界上最多的博物馆，离不开美国政府的长期扶持，而好莱坞的成功则是市场运作的结果。日本的情形也是相似的，发达的二次元流行文化是市场化运营为主。
由此可见，我国文化事业繁荣和文化产业发展不足之间的落差，需要市场化运作和民间资本的参与去填平。
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“李子柒”品牌的成功
具有示范意义
尽管目前遇到了一些问题，“李子柒”品牌的成长历程还是显示出了中国市场力量的巨大潜力。
“李子柒”的视频事业起步于2015年。2016年9月，她与杭州微念品牌管理有限公司签约合作。2016年11月，“李子柒”就凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注，从此成功走上了“网红之路”。
对比“李子柒”的早期作品，公司化运作后的视频作品制作水平有了明显的提高。而且，市场分析、产品定位、传播渠道的拓宽，与当初单打独斗的个人创作相比，不可同日而语。
尽管发生了“资本真是好手段”的纠纷，也不能否认资本对“李子柒”品牌打造的正面作用是巨大的。
▲李子柒获得2020年度微博百大视频号。?图/李子柒微博
资本不只是资金投入，还有市场化、公司化的运营模式。离开资本加持，李佳佳的才艺、创意并不会自动转化为“李子柒”的品牌，多半只是诸多乡村美食视频产品中较为出色的一种罢了。
如今两个多月的停更，让人感到惋惜，事件的是非曲直目前也难有定论，但“李子柒”这个品牌的成功打造依然值得肯定。
当然，市场运作不可能是“岁月静好”的理想状态，世外桃源只存在于艺术家的想象中。涉及商业利益的纠葛，争议乃至争夺是难免的。即便是好莱坞的“百年老店”也难免曲终人散的结局。
2010年美国八大影业公司中的米高梅申请破产保护，这家创立于1924年的传奇企业陷入绝境，让很多看着“狮子头”LOGO长大的观众黯然神伤。
发展成熟的好莱坞电影产业，都难免发生这样的不幸事件，中国方兴未艾的文化产业更难避免发展历程中的曲折。
然而，好莱坞不会因为“老狮子”的消失而停下脚步。品牌的潮起潮落、企业的人聚人散，都是市场活动的正常现象。真正持续推动文化产业高质量发展的是市场机制，这是中国当下最为需要的。当然，这也需要资本克服风险投资中的短视效应，不断完善自身机制，着眼于长远。
▲随着李子柒等视频博主的爆火，与网红经济紧密相关的视频行业，进入商业化的成熟期。企查查数据显示，从2010年的0.5万到2019年的4.4万，过去十年，我国网络视频相关企业注册量增长了7.8倍。?制图/新京报
作为市场中的消费者，应该乐见李佳佳和资本联手打造了“李子柒”这个大IP，乐见他们的合作成功提升了中国文化的海外影响力，更应该看到“李子柒”成功的示范意义。
即使这场纠纷最终不能圆满解决，世上再无“李子柒”，但“李子柒”此前的成功也会激励后来者。比如，吸引更多的才艺之士投身于中国文化产业，也吸引更多的资本力量参与到中国文化实力提升之路上。
因此，中国文化产业的长期发展，需要李佳佳们的健康形象，也离不开资本拿出真正的“好手段”。
（娄在霞 HN151）
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