2021年8月中国文旅地产市场观察

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国务院：关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见文旅部：进一步推动文化文物单位文化创意产品开发云南：培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2021—2023年）江西：全域旅游发展总体规划（2021—2035年）产业动向：浙江：上半年2607个在建文旅项目实际完成投资1651亿元贵州：上半年接待游客3.27亿人次 已超疫前同期水平广东：韶关文旅城项目签约，总投资20亿企业动态：融创：深圳冰雪文旅城与德国施柏阁酒店达成战略合作华谊兄弟：拟2.25亿元出让天津实景娱乐公司佳兆业：国际乐园将于9月2日开业 面积150万平米复星旅文：上半年营业额同比下降41.9% 归属股东亏损20亿山西文旅集团：助力祁县全域旅游发展

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▍国务院：关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见

8月12日，国务院印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》的通知，深入实施非物质文化遗产传承发展工程，切实提升非物质文化遗产系统性保护水平，为全面建设社会主义现代化国家提供精神力量。

点评与启示：《意见》要求，贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，深入实施非物质文化遗产传承发展工程，切实提升非物质文化遗产系统性保护水平，为全面建设社会主义现代化国家提供精神力量。

▍文旅部：进一步推动文化文物单位文化创意产品开发

8月17日，文旅部等部门发布《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦当前制约行业发展的瓶颈问题，围绕基层实际需求，提出了一系列具体工作措施。

点评与启示：《措施》的印发实施，有利于增强文化文物单位社会服务能力、提升服务水平，促进文化和旅游深度融合，在当前发展背景下对扩大内需拉动消费具有突出作用。

▍云南：培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2021—2023年）

▍江西：全域旅游发展总体规划（2021—2035年）

产业动向

▍浙江：上半年2607个在建文旅项目实际完成投资1651亿元

8月2日，浙江省重大文旅项目暨“金名片”工作推进在丽水召开，会上通报了1-6月份，浙江全省在建文化和旅游项目2607个，其中今年新开工项目598个，续建项目2009个，总投资20484.8亿元，实际完成投资1651亿元，全省文化和旅游项目投资实现“半年红”。

点评与启示：下一阶段，浙江省文旅厅将通过系统化推动、精准化落实、协同化推进等举措，深化文旅项目投资和“金名片”工作，力争在高质量发展中跑出文旅新记录，在共同富裕示范区建设中跑出文旅加速度。

▍贵州：上半年接待游客3.27亿人次 已超疫前同期水平

▍广东：韶关文旅城项目签约，总投资20亿

企业动向

▍融创：深圳冰雪文旅城与德国施柏阁酒店达成战略合作

8月11日，融创·华发深圳冰雪文旅城与德国施柏阁酒店正式签约，建立战略合作关系，双方将就各自资源优势，展开高质量、深层次合作。

点评与启示：本次签约意味着深圳冰雪文旅城与德国施柏阁酒店强强联袂，共享时代风口下的文旅发展契机，为全球游客来深圳游玩提供尊贵的、奢适的、完美的旅游住宿解决方案，并进一步促进深圳冰雪文旅城的业态配套升级，助力城市生活高质量发展。

▍华谊兄弟(300027,股吧)：拟2.25亿元出让天津实景娱乐公司

8月13日，华谊兄弟（300027.SZ）发布公告称，华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称“公司”）与西藏景源企业管理有限公司（以下简称“西藏景源”）达成协议，公司拟将持有的控股子公司华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司（以下简称“目标公司”）15%的股权转让给西藏景源，转让价款为人民币2.25亿元。

点评与启示：本次交易，一方面是企业优化商业模式、提高经营效率的重要举措，企业将进一步聚焦以内容运营为核心的轻资产模式；另一方面，本次交易有利于优化目标企业股权结构，有助于其更灵活自主的发展决策。

▍佳兆业：国际乐园将于9月2日开业 面积150万平米

▍复星旅文：上半年营业额同比下降41.9% 归属股东亏损20亿

▍山西文旅集团：助力祁县全域旅游发展

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（王治强 HF013）