1400万人在快手围观 FILA 行走巅峰大秀，媒体号直播深度赋能品牌营销

9月23日，意大利百年运动时尚品牌FILA于110周年上演“行走巅峰”主题云端大秀，快手媒体号封面新闻、我们视频同步开启直播，累计在线人数超过1400万人，累计点赞达24.5万。

随着高端时尚品牌开始探寻营销新方式，快手凭借直播的高效性和媒体号的破圈渗透力成为求“新”的优选，不仅为品牌提供了新品上市的新营销路径，更推动媒体号商业价值变现。

黄景瑜领衔大秀开场，媒体号直播间邂逅百年运动美学

自1911年创立以来，FILA致力于打破陈规，将时尚融入运动，打造具有当代精神的高级运动时装。值此创立110周年之际，FILA举办行走巅峰大秀，全面展示了过去110年里激发品牌创作的个性特质与美学。

在快手直播间，FILA以纯粹的极简主义提供了融合经典与未来的多元秀场体验。大秀模特在优雅的秀场之中与雪共舞，观众贯穿于冰雪自然风光的非线性叙述中，感受传奇百年品牌的历史积淀和创想变革。

此外， FILA时尚运动代言人黄景瑜亲临秀场领衔走秀，重现巅峰再造、传奇前行的经典优雅型格。FILA奢雅大使刘嘉玲、著名演员刘奕君、歌手&演员李汶翰、艺人THE9-许佳琪和中国内地偶像歌手甘望星也惊喜现身云端看秀。

在快手媒体号封面新闻和我们视频的全程直播过程中，1400万+快手用户围观了这场历史与潮流交织的巅峰大秀，并通过即时互动交流，与品牌的优雅和创意产生炙热共鸣，纷纷表达对FILA品牌的热爱。在短视频和直播成为品牌营销新选择的当下，快手平台和快手媒体号的营销价值得以充分彰显。

快手发掘媒体号商业价值转化，赋能品牌营销

作为国民短视频平台，快手用户年龄分布和地域分布广泛，丰富真实的内容生态形成了独特的“老铁文化”，为品牌营销提供了新机遇。

在快手，品牌不仅能够实现强效宣传效果，还能借助快手的私域流量优势，实现销量转化。快手短视频和直播的形式，则进一步帮助品牌精准快速抵达目标人群，进一步缩短了营销转化路径。在品牌向年轻化转型的必然趋势下，覆盖多元且年轻消费群体的快手，为品牌提供了破圈的新机会。

值得注意的是，快手独特的生态体系为媒体转型升级发挥了助推作用。基于极具优势的营销能力，快手也为媒体号和品牌搭建起了商业合作的桥梁，助力品牌营销破圈。在FILA之前，Louis Vuitton就曾携手潮流媒体账号NYLON_CHINA，在快手平台进行2022春夏男装时装秀直播。随后，越来越多品牌来到快手与媒体号合作探索新的营销模式，让传统媒体在短视频和直播平台释放新势能。

FILA行走巅峰大秀直播的背后是，快手独有的营销体系、差异化内容的营销匹配以及商业模式不断创新。未来，快手将联合更多的品牌和媒体持续探索更多的营销路径，构筑短视频+直播时代的营销新引力。

（张泓杨 ）

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