安踏推出新一代中底技术“氮科技” 引领运动品牌向上突破

9月27日晚间，安踏体育(2020.HK)以“动创未来”为主题举办了首届创新科技大会，推出了新一代中底技术“氮科技”。未来，安踏在“科技引领，专业为本，品牌向上”的战略下，将坚持以专业品质服务消费者，并以自主创新引领品牌向上突破。

推出新一代中底技术

据悉，安踏氮科技采用子胚超临界发泡和一体成型模内发泡技术，材料能量回归率达86.8%，而材料密度仅0.09g/cm？，耐久性提升了30%，赋予产品“回弹、轻质、持久”的性能，能为专业跑者及爱运动的消费者带来疾速奔跑、高弹跳跃的体验，综合性能表现远超同行。

“氮科技不是新科技鞋材，但由于成本过高，很多品牌只在少量或高端产品采用，售价较高，我们希望通过对氮科技的升级来普及它的应用。安踏作为中国运动品牌龙头，初衷是让更多消费者买得起、穿得起像氮科技这样的高性能产品。”安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡之本说。

同时，在“双碳”战略下，相较于传统利用二氧化碳等温室气体的发泡技术，安踏氮科技采用氮气发泡，大大减少了二氧化碳排放，更具环保特性，也更符合可持续发展的要求，且相关技术流程短、效率高，产生废料少，并节省了水资源。

安踏表示，其氮科技平台已应用于包括C202 GT专业竞速马拉松跑鞋、2022冬奥会领奖鞋、火炬传递鞋等。蔡之本预计，“到2025年，将有超过75%的安踏鞋产品使用这个更环保、更高效、性能更强的新一代中底技术。”

加强科技创新生态体系建设

氮科技是安踏近年来加大科技创新的一个缩影。随着科技生态体系的不断完善，安踏的科技创新成果不断落地。“安踏的科技创新已经从点向面转变，科技生态体系也逐步显现。无论是专业运动科技，还是大众运动科技，安踏正不断夯实和完善这一科技生态。”蔡之本表示。

据悉，安踏把科技创新研发放在资源投入首位，研发投入占总收入的比重已超2.2%，并陆续建立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室等六大创新研发平台。未来五年，安踏计划再投入超40亿元，强化科技创新核心能力。

依托科技创新体系，安踏近年来推出了一系列科技创新成果。比如，2019年，安踏以航空材料为创作灵感，自主研发了一种兼具运动功能和超轻特性的材料科技——安踏FLASHLITE“氢科技”中底材料，在保证足够刚性和韧性的同时做到极致轻量。

未来，安踏将始终坚持以专业品质服务消费者，持续整合全球科技研发力量，从人体运动研究、鞋设计、材料研发、营销、供应链等各个环节进行创新。安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔表示，“以氮科技作为第一步，未来安踏品牌的核心战略就是专业为本、品牌向上。”

坚持核心战略

在推出氮科技及加强科技创新体系建设的背后，安踏始终坚持“科技引领，专业为本，品牌向上”的核心战略，一方面以比肩国际的研发创新能力助力国家级专业运动员的竞技表现，另一方面又将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中，给爱运动的消费者提供更专业的选择。

今年7月，安踏宣布未来24个月将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上，通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先地位。

以渠道变革为例，2020年，安踏已启动DTC(直面消费者)的新业务模式转型，目前货效、店效、人效等方面都已初见成效。未来24个月，安踏计划使DTC在整体流水中的占比提升至70%，店效提升40%。为此，安踏将一方面进行渠道转型，另一方面加快商品周转。

业内人士指出，随着“国货崛起”潮流的涌动，自主创新将助力中国品牌焕发新活力。而安踏作为中国运动品牌龙头，在自主创新方面走在了行业的前列。

面对北京冬奥会的巨大机遇，安踏将加大资源投入和营销力度，释放多年积累的品牌力，以“爱运动，中国有安踏”的品牌概念彰显运动精神，打造安踏专业运动品牌形象，带动全民消费者爱运动的热情，并推出“安踏冠军店”，通过高专业度和高质感的形象设计，引领品牌向上突破。

“冬奥会是我们今年下半年到明年上半年最重要的战役，安踏不仅是北京冬奥会的官方合作伙伴，也是中国体育代表团的合作伙伴，还为10多支中国冬奥国家队提供比赛装备。我们将用核心科技来助力冬奥，讲好品牌故事。”朱晨晔表示。

（文章来源：中证网）

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