奥运冠军杨倩代言！小米手机发布Civi系列 意在“女人心”

9月27日，小米集团在北京发布小米Civi系列，这是继小米MIX、小米数字系列之后，小米针对全球女性手机市场推出的全新系列。中国射击运动员、“00后”的杨倩受邀为小米Civi代言人。

图片来源：小米

国内手机市场数据显示，小米手机份额仍在OPPO、vivo之下，很大程度上是在年轻女性这一消费群体不占优势。Civi系列能否帮助小米俘获“女人心”？

主要面向女性用户

随着小米Civi系列的发布，小米手机正式形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品线组合。其中，小米MIX系列主攻“科技探索”，小米数字系列主打“全能高端”，新系列小米Civi则定位在“科技潮流”。

相比于OPPO、vivo，小米手机一贯被认为过于“钢铁直男”。早在2019年，小米就曾联合美图公司发布CC系列手机，试图补上短板，抓住“女人心”。当时雷军在发布会上表示，他注册了小红书账号来了解女性消费者的心理。不过小米CC系列手机并未引起很大的市场反响——“直男”米粉看不上小米CC系列的配置，追求美图的“小仙女们”又看不上小米CC系列的前置摄像头。

时隔两年，小米发布Civi系列手机，试图再次获取女性消费者的芳心。小米Civi产品经理魏思琪表示：“小米Civi的设计思路与以往有很多不同，不再是大家熟悉的‘参数党’。它只有两个要求，一个是好看，一个是好用。”

她表示，Civic系列针对女性用户需求做了很多新尝试，产品团队也拥有更多女性成员，她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。

图片来源：小米

价格方面，小米Civi售价2599元起，其中8GB+128GB版为2599元，8GB+256GB版为2899元，12GB+256GB版为3199元。

业内人士表示，年轻女性消费潜力不可小觑。小米此举可以丰富品牌矩阵，有利于小米发展培育新增长极，强化综合竞争力。

在近日举办的2021中关村论坛上，小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军再次强调，在技术创新和智能制造的加持下，小米有信心拿下全球手机销量第一的目标。

这个目标并不容易实现。在国内市场，小米面临vivo、OPPO以及荣耀的激烈竞争。Canalys数据显示，二季度，vivo与OPPO稳坐国内市场前两把交椅，出货量分别达到1820万台和1600万台，远远甩开其他竞争者；小米位列第三，出货量为1260万台，市场份额由一季度的15%上升至二季度的17%。苹果出货量位列第四，出货量达到780万台。荣耀出货量690万台，在其独立运营后的第二个季度冲入前五。

年轻人的第二台洗衣机

此次发布会还发布了新一代小米手表Xiaomi Watch Color 2、首款40dB自适应降噪耳机、米家跑步机、米家洗衣机mini、米家麦克风等AIOT产品。

此前，小米已经推出过变频洗烘一体、波轮、分体洗烘机，此次发布的米家洗衣机mini定位于年轻人的第二台洗衣机，主打专为清洗贴身衣物设计、能够深度杀菌和除螨的高温煮洗功能。这台洗衣机机身小巧，容量1公斤，可满足贴身衣物每日换洗需求，支持OTA在线升级系统和智能家居设备互联，正式售价为1299元，首发价1099元。

设备互联互通是智能生活的基础，小米在AIOT产品上均强调设备互联的协同效应。此次发布的米家跑步机，除了轻便可折叠、易收纳等特点外，还支持与小米手表、小米手环等多款运动健康设备实现互联；米家K歌麦克风则支持目前主流K歌应用，且能够实现双设备双人对唱。

（文章来源：中国证券报）

文章来源：中国证券报