天猫公布双11新品策略 预计将诞生100款销售过亿新品

新品已经成为新品牌增长、老字号品牌焕新、全球品牌创新的驱动力。9月28日，天猫公布今年双11的新品策略，预计将诞生超过100款销售过亿新品，1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。

9月28日，天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”，邀请4位先锋艺术家，以“橱窗”为主题，为150款独特的新品设计了展示空间。包括数字虚拟人AYAYI、多位明星以及近1000位红人参加了开幕式。

“天猫新光大道”堪称天猫版“造物节”。参展的新品包括小米仿生机器狗、收藏级潮玩手办牛年限定款高达、泡泡玛特 mega系列、尤伦斯艺术中心联名款，以及国际品牌提前首发的圣诞购物季款。

根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示，每年有超过6成的新品在天猫首发。此外，超三成大盘成交量均由新品驱动，同时新品的平均件单价是整体大盘的1.3倍。

新品爆发背后，天猫为品牌提供一站式的全链路数字化上新的能力：天猫TMIC、天猫U先、天猫小黑盒，涵盖研发、试用、上新发售等环节，全面提升新品上新效率和成功率。

在新品研发阶段，天猫新品创新中心(TMIC) 利用天猫的消费洞察，为品牌提供一系列新品研发的产品和工具。今年天猫双11期间，TMIC将将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。此外，TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能，由AI智能自动生成设计图稿，线上测试选款之后，将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造，以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升，从设计到上市最快仅需15天。

在新品上市前夕，品牌可通过天猫U先进行派发小样，为年轻消费者提供新品试用并实现种草。今年天猫双11期间，天猫U先预计将派发6000万款新品小样，成为品牌获取新用户的主要渠道之一。天猫小黑盒将为新品上市提供全周期营销服务。数据显示，天猫小黑盒有1.8亿月活追新用户，近3年的新品孵化成功率从5%提升到了60%以上。

据了解，今年天猫双11新品中，还包括众多款非遗衍生品与消费者即将见面亮相。11月4日，天猫将联合举办“潮起中国”非遗主题晚会，并为非遗联名款新品搭建专属会场，支持非遗文化复兴。

（文章来源：读创）

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