李子柒与资本的战争

李子柒似乎在无声的宣战，在2021年7月14日更新过《柴米油盐酱醋茶》专题的最后一期后，李子柒就再也没有更新过。

与此同时，坊间谣言四起：有传闻称演员李亚鹏挖走了李子柒的整个团队，还有传闻称李子柒与背后的公司产生了矛盾正在分家……

一直都是岁月静好的李子柒，似乎卷入了资本的战争。

李子柒停更疑云

李子柒是月更博主，视频更新缓慢，这些常看她视频的粉丝都知道，两个月的间隔期虽然很长，但是并不会太让人起疑心，真正让大家起疑的是随之而来的各种传闻以及李子柒在其他平台上模糊的发言。

最早引发大众关注的传闻与演员李亚鹏有关，生意不尽如人意的李亚鹏近期变成了抖音博主，由于视频内容也是立足于传统文化的田园生活，被戏称为“男版李子柒”。很快有传闻称李子柒团队被李亚鹏“一锅端”。结合之前的停更，不少网友信以为真。

随后李子柒方面与李亚鹏本人均对此进行了否认。但同时李子柒也在社交媒体上释放了一些信号：8月30日，李子柒在社交媒体上表示“大清早报了个警”。很快，“李子柒报警”迅速登上热搜，引发外界诸多猜想，不仅如此，有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。9月14日，子柒文化官博发表声明称，宜宾市某连锁超市擅自将“李子柒”标识用于非公司产品并以畸高的价格销售、宣传。

据此，大众也开始了自己关于李子柒与资本战争的想象，并寻找可以透露这场博弈胜算的细枝末节。

众所周知李子柒并不是完全的独立自媒体博主，她背后的运营公司是杭州微念品牌管理有限公司。

据天眼查，微念股东信息显示，大股东为刘同明，持股比例为21%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心（有限合伙）、北京微梦创科创业投资管理有限公司，持股比例分别为11.35%、10.826%。此外，北京量子跃动科技有限公司持股1.48%，为第十五大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司，今年7月入股。

这其中并没有李子柒的身影。李子柒持有股份的公司可查证的只有两家，持股49%的四川子柒文化传播有限公司，以及持股100%的上海沉香里创意策划工作室。而微博用户“吾掌柜”透露四川子柒文化传播有限公司参保人数为0，杭州微念参保人数为504，这意味着该公司可能是个空壳公司，而李子柒品牌的运营和商业化基本上是微念在负责。

李子柒之于李子柒究竟是什么呢？

李佳佳vs李子柒

“李子柒”原名李佳佳，生于1990年，四川绵阳人，2016年前后李子柒开始在美拍和微博上传一些视频，但当时影响力非常有限粉丝不过刚刚破万。但微念创始人刘同明却发现了这只潜力股，专程飞到四川和李子柒见了一面，将合作谈了下来，由李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。2017年，微念为李子柒在四川设立文化传播公司四川子柒。

再往后的故事大家都知道了，李子柒凭借独树一帜的田园生活视频成为了全网现象级网红，不仅在国内拥有上千万粉丝，同时在海外也有超高人气。2021年1月25日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。

不同于李佳琦薇娅这样的带货主播，李子柒本人视频内容几乎没有任何广告植入，且生产周期漫长，完全不符合商业化逻辑。因此微念在运营的时候选择了另一条截然不同的道路——纯内容+电商。

由于李子柒视频中以美食主题为主，微念开发了一系列李子柒品牌的衍生食品，比如藕粉、龙舟粽、辣椒酱等。2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式开业，据海豚智库发布的《2021最具成长性的中国新消费品牌》报告显示，李子柒品牌2020年销售额为16亿元，天猫店粉丝数达到633万。

李子柒品牌中不少品类先后成为网红食品，看好这一赛道的微念将自己的产业链进一步延伸。2020年8月，李子柒品牌在柳州投资了一座螺蛳粉工厂，但同样的这家工厂明面来看与李佳佳本人并无关系，相关股权“署名”微念。

反观李子柒背后的运营公司微念，自从捧红李子柒后微念的身价一路高涨，引得资本争相押注。2017年～2021年，杭州微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月，引入了新投资方字节跳动，老股东华兴新经济基金、华映资本等跟投。从此前几轮的融资来看，杭州微念的股东阵容中还有新浪微博、芒果文创等资本方的身影。据媒体报道，此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。

毫无疑问，李子柒本人是微念这50亿估值的最大支撑，但从另一个角度来看，李子柒本人在这场资本盛宴中仿佛并不存在。

当一个人变成一个IP，那么她就不再是一个单纯的创作者。她与IP捆绑，公众形象、职业生活、收入名誉都与之关联，同时也与一家公司关联，因为这些现象级的成功与精细化的运营、宣发资源的投入息息相关。二者利益捆绑但同时这也是一场微妙的博弈。如今参与这场博弈的资本越来越多，他们的目标是撬动更广阔的资源与利益。对于IP当事人而言，这是一场以一敌百的战争。

如何将自己的价值量化，去换取这场资本局的筹码，李子柒和她的四人小队恐怕也很难想清楚。

（王治强 HF013）