刚刚过去的国庆黄金周，迎来了文化消费市场的热潮。
回过头看这两年，每逢节假日和大促节点必将刮起一轮文化消费之风，届时大街小巷、线上线下汉服男女出没，各种国牌、传统文艺引来四方喝彩。今年国庆自然也不例外。尤其是国风文化，几乎成为大节点的标配和增长点，并与实体经济的融合渐深。
国风的崛起是从成为设计元素开始的，但是很快便呈现出全面扩大的趋势，成为推动品牌蜕变、品类创新的引擎。一大批围绕国风的新设计、新产品、新品牌开始进入市场，在带动国民品牌复兴的同时，一些传统产业如文玩也因此备受追捧。
热潮之下是海量需求亟需被匹配，一个可信赖的交易平台于是成为市场所需，玩物得志因此崛起，引来各方关注，成为当之无愧的国风文化电商平台头部玩家。
玩物得志是怎么做到的，这背后付出了什么又关注了什么，国风文化未来又将走向何方？今天我们就来聊聊这些话题。
1
切口：收藏与文玩，拥抱年轻人回头去看，玩物得志的崛起，有两个关键，其一是国风的崛起，其二是选择了一个绝佳的切口，即收藏与文玩。国风文化电商是一个极具风格化的市场，面向的是一群对文化有极高要求的用户，要获得他们的信任就需要一个更强风格化的切口，如此才能脱颖而出。事实上，最近几年所刮起的传统文化消费中，已经有很多元素和产品，几乎就是文玩了，比如大量传统文化周边产品、比如各种饰品、茶具、国风绘画和传统乐器等。所以，现实的情况是文玩离年轻人不远，文玩市场离年轻人很远。市场的基础早已经存在。玩物得志一直在思考如何助力文玩出圈。为了满足更多消费者的需求，平台不断拓展供应链，通过高流量和好服务吸引了一大批行业内的优质商家入驻，这些商家又带来了玉翠珠宝、紫砂陶瓷、木雕盘玩等80多个品类上百万款文玩好物。但文玩是一个基础设施十分薄弱的传统行业，为了构建一个让年轻人可以放心交易的平台，玩物得志通过直播+拍卖+一口价的创新模式，打破了挡在年轻人和市场中间的那堵墙，构建了人与货的全新接触方式。与此同时，玩物得志从商品、服务到渠道，也努力在线上化过程中进行重塑。凭借“先鉴别、后发货”的鉴别机制，玩物得志推动文玩线上交易的标准化与专业化，这个“搭建基础设施”的过程，也是玩物得志在文玩赛道建立壁垒、形成核心竞争力的过程。
抓手：创新延续，大活动搞大动静
玩物得志针对文化消费的创新玩法还有很多，擅长制造话题，策划大活动与大事件。最近两年，玩物得志受邀、主导及策划了一系列大型公共活动，比如杭州首届历史经典产业潮玩节、2020年杭州文博会、2021年深圳文博会、杭州首届数智消费嘉年华、首届淳安非遗国风集等，积极拓展各类文化消费线下场景。
通过这些活动的落地与推广，国风文化得到了传播，更多的年轻人被聚集过来，与传统文化近距离碰撞、熏陶、甚至消费，亲历了一场场别开生面的文化盛宴。
无形之中，玩物得志构建了一个又一个人与物、人与文化相交流的“场”，圈层在这里聚集，国风从这里出圈。玩物得志也因此成为推动行业发展和文化破圈的先锋，为大众带去了文化消费的乐趣。
最近几年，国家对文化产业的发展相当重视，各地政府都出台了许多助力文化发展的文件，持续释放文化消费的扶持政策，这是玩物得志发展路上的又一红利。在政府的支持下，玩物得志推出了一系列创新节目与活动，比如文玩钱塘会、百城巡播、匠人短视频等，助力国风文化的发展与传播。
以玩物得志斥重金打造的“非遗百匠”计划为例，该计划旨在通过线上帮扶、主题IP打造的方式，将非遗文化传递给消费者；再比如，玩物得志的“百城巡播”计划，通过深入河南南阳、广东四会、福建莆田等原产地，为消费者探寻源头好物。
另外，为进一步扩大非遗文化的影响力，玩物得志与杭州市经信局、钱塘区政府、大创小镇及30多家杭州历史经典龙头企业一起，成立了“杭州历史经典产业联盟”。
所有这一切的核心目的，就是推动国风文化出圈，让更多消费者在享受到国风好物的同时，助力匠人、手工艺人致富，助推国风文化消费。
为了推国风文化出圈，玩物得志一直在“搞事情”的路上。
这两天，由中共杭州市钱塘区委、杭州市钱塘人民政府主办的2021首届杭州钱塘潮玩节在国际创博中心办得如火如荼。作为钱塘区新成立以来首个大型年度文化盛会，国风市集、新品发布、高峰论坛、直播巡展、潮玩联名等一系列玩法，现场活力四射，热闹非凡，大家明天有空不妨去逛逛！
作为唯一的承办企业，玩物得志还联合百草味、朱炳仁·铜、张小泉、中南卡通、九阳家电、广汽汽车、问童子、王的手创等众多品牌集体亮相，向公众展示其最新、最潮的创新产品，为杭州市民们带来了一场传统文化与现代产业跨界融合的盛宴。
3
基调：立足长远，普及推广，培育市场
玩物得志是一个典型的迎风而起的公司，享受了极大的趋势红利，但是玩物得志并没有止步于此，而是积极投入市场建设与培育，承担起了更多行业责任。因为玩物得志深知，平台的发展与行业的发展密不可分，作为行业头部平台，它选择了在享受红利的同时还在造风，这是玩物得志以上所有大活动与大事件背后的思考。
行动上，玩物得志一共做了三件事：做大市场蛋糕、推动产业升级以及培养行业人才。上文我们所说的，都是玩物得志如何做大蛋糕、推动产业升级的，下面我们说一说玩物得志是怎么培养行业人才的。
这里我们重点要讲的是“人才共建计划”。
玩物得志计划在未来三年内，携手诸如浙江传媒学院、浙江经济职业技术学院、杭州职业技术学院等杭州各高校，展开校企合作，在文化艺术与数字营销领域，持续培养并招聘数百名优秀人才，通过资源整合共同推进各类文化产业的开发及落地，真正打造校企合作标杆。
国风潮流的崛起离不开年轻人的热爱，文化的未来离不开年轻人的拥抱，整个产业从从业者到消费者，都需要年轻人去发光发热。要发光发热，就需要有个机会，有个平台，玩物得志正在努力成为这样一个平台。
在玩物得志的身上，我们可以看到，一个属于时代的企业应有的样子：就是把行业的发展视为平台发展的基石，立足长远以普及推广、培育市场为已任。回归到平台本身来看，这也是一种极为聪明的作法，因为国风电商的市场才刚刚开始。
最后，2021首届杭州钱塘潮玩节正在持续举行中，有兴趣的朋友，欢迎前往：钱塘区大创小镇国际创博中心参与，精彩节目单如下
本文首发于微信公众号：倪叔的思考暗时间。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（ HN666）
加载中,请稍侯......