广交会再出发：特殊盛会背后的重大意义何在？

来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

作 者丨黄浩博

编 辑丨李振

图 源丨视觉中国(000681,股吧)

距离第130届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）开幕还有不到一周。时隔两年后，广交会再次重启线下办展。珠三角一家参展商张亮对此颇为重视，已准备了两个月有余。

“线下广交会的恢复提振了行业信心，我们精心挑选了重点产品在线下展出，线上也准备了多套网络直播预案，为展会做好了充足的准备。”张亮告诉南方财经全媒体记者。

张亮如此重视广交会，不无道理。作为全国范围内历史最长、到会境外采购商最多、成交效果最好的展会，广交会为众多参展商带来外贸订单。尤其是疫情下，外贸发展存在诸多不确定性因素，广交会重启线下意义重大。

“广交会平台是经得住疫情考验的，也充分体现了我国对外开放的决心不会因疫情改变，而是想方设法创造条件实现开放。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明告诉南方财经全媒体记者，广交会线上线下融合办展将更好地发挥资源优化配置作用，推动产业链、供应链和创新链的共同发展，实现国际国内市场的良性互动。

“线上+线下”重塑外贸新引擎

自1957年创办以来，无数中国商品通过广交会走向全球，而世界也通过广交会走进来，了解中国这个“世界市场”。据统计，广交会自创办累计出口成交额超过1.4万亿美元，已与全球210多个国家和地区建立了贸易关系，累计到会境外采购商约880万人。65年间，广交会也见证了中国外贸快速蓬勃发展，赢得了外贸“风向标”“晴雨表”的美誉。1957年至2020年间，中国外贸进出口增长了3000多倍，跃居世界第一贸易大国。但2020年新冠肺炎的突发，让原定当年4月开幕的广交会未能如期而至。彼时，境外疫情蔓延，国际市场需求严重萎缩，国际产业链供应链受到严重冲击。广交会办与不办、如何办成为各界关注的议题。2020年4月7日，国务院常务会议研究决定，第127届广交会在网上举办。仅有两个月准备时间，但云端广交会最终帮助2.5万家参展商在线上展示……在中国对外贸易中心主任储士家看来，广交会“上云”并非简单迁移，而是通过注入数字化基因实现全新的结构设计和流程再造。在新冠肺炎疫情对全球供应链和传统经贸活动造成深刻冲击的情况下，以跨境电商为代表的“数字贸易”新经济形态迅速成为拉动贸易增长新的途径。数据显示，2020年中国跨境电商逆势而上，全年实现进出口额1.69万亿元，同比增长31.1%，比五年前的规模增长了近10倍，有力支撑我国进出口贸易增长。对此，白明表示，以往我国外贸向国际市场“供血”大多通过“主要血管”进行，跨境电商等贸易新业态的出现，让我国向中高端、个性化等“毛细血管供血”成为可能。“比如跨境电商具有低成本、高效率、突破时空限制的优势，它在通过线上引流保证订单存量的基础上，能够打开全新的空间，以满足过去不能展示或接触的贸易需求。”白明说。自疫情爆发至今，广交会以线上形式连续举办3届。期间，我国外贸形势走出了一条 “V”形反弹曲线。据海关总署发布的数据显示，今年8月份，我国外贸进出口总值3.43万亿元，同比增长18.9%，已经连续15个月实现同比正增长。“随着国内疫情稳定与会展业复苏，广交会恢复线下办展的时机逐渐成熟。”在中国对外贸易中心办公室副主任郭伟华看来，面对面的线下交流是无法取代的，参展商和采购商通过线下交流，能够极大提高沟通效率并实现产品方向的及时调整。如今，广交会采用线上线下融合办展的形式，将发挥更大作用。白明表示，线上线下融合办展将成为未来常态化机制，这也是顺应国际贸易方式多样化、数字化转型发展的大趋势。“过去线下办展重点考虑以集装箱为单位的大批量采购，很难兼顾到小客户个性化需要，线上展会能够突破时空限制，以更低成本展示和满足小批量、多品种、个性化的贸易新需求。两者不是简单的平行双线，而是融合互促的关系。”白明说。对此，商务部副部长任鸿斌也表示，第130届广交会线下线上融合举办一方面将继续发挥线上展不受时空限制、低成本高效率联结全球的优势，吸引更多高质量境外采购商参会，服务外贸企业开拓国际市场，开辟新的订单渠道；另一方面，通过恢复举办线下展，鼓励适合国内市场、“同线同标同质”的产品参展，助力外贸企业发掘国内商机，开拓国内市场，更好服务构建新发展格局。四大转变服务“双循环”新发展格局

实际上，广交会始终在创新发展中不断迎接新的考验。

2003年，广交会首次推出线上广交会，建立跨国采购平台；2007年，广交会使用了50年的“中国出口商品交易会”更变为“中国进出口商品交易会”；2008年，广交会设立品牌展区，加快向综合功能平台转变……

广交会一步步从帮助国内企业“走出去”，升级为助力中国产业链融入全球化发展潮流。

2020年末，广交会再次迎来四个“身份转变”：从货物贸易为主向货物、服务、技术全方位贸易转变，从出口促进为主向进口和出口并重促进贸易平衡转变，从展览为主向展览与会议结合转变，从线下为主向线上线下融合转变。

在白明看来，近年来，我国企业竞争力提升，海量优质优价产品的不断丰富是推动广交会从货物贸易为主向货物、服务、技术全方位贸易转变的原因所在。

“过去我们以货物贸易为主，但如今我们已经成为知识产权大国，专利申报数量也位居全球第一，这种情况下势必就会推动技术、服务等全方位的贸易输出。”白明说。

但同时他也提醒，疫情给全球各国的制造业、外贸行业带来了巨大影响，尽管我国外贸连续15个月持续增长，但扣除恢复性增长，实际增长还处于回归正常的阶段。“有效利用广交会带来的外贸订单进一步促进产业升级和产能回流显得尤为关键。”

在危机中育先机、于变局中开新局。

任鸿斌表示，第130届广交会将加快服务外贸创新发展的步伐，升级线上平台功能，优化线下展会服务，组织更多创新能力强、发展潜力大、技术含量高、产品附加值高的企业参展。鼓励企业用好新技术、新渠道，主动转型升级，拓宽国内外市场，加快培育竞争新优势。

据了解，本届广交会线上更新上传的展品总量将超过300万件，其中有大量的新品上线，线下也将有很多新品牌亮相。

“线上线下融合办展为外贸企业尤其是中小企业提供了新的机遇，对于中小企业而言，相较于创造机会，直接参与全球产业链而言，寻找机会，间接参与显然更加实际高效。但不论是国内还是国外市场，提升创新能力成为某一领域的‘隐形冠军’是中小企业发挥自身更大价值关键途径。”白明表示。

此外，围绕国际国内双循环主题，本届广交会采用了境内外招商双轮驱动策略。

一方面，广交会加大境外采购商招商力度，鼓励已在华的境外采购商线下参会，利用全球营销渠道，在40个国家和地区举办52场“云推介”系列活动，推介中国重点产业集群，服务外贸创新发展；另一方面，广交会全面扩大境内采购商邀请，邀请大型连锁商超、百货集团、跨境电商、供应链管理企业等参会，充分发挥“以内补外”作用，推动国内国际双循环相互促进，努力提升展览成效。

本期编辑 陈思 实习生 彭雅

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（王治强 HF013）