国庆节的七天假期，为人们提供了大块闲暇时间，节日氛围的加持进一步激发了大众消费需求的集中释放。为了满足大家的休闲娱乐需求和消费需求，今年国庆期间，快手携手京东极速版打造了“国庆分千万”强参与感沉浸式交互游戏，为品牌营销解锁新场景。
作为该项目的总冠名商，京东极速版的各项权益贯穿整个十一假期，与快手一起引爆节日互动热潮。数据显示，该项目京东极速版品牌曝光高达15.79亿，卡券发放量超1950万。在快手强劲的营销势能助力下，京东极速版在获得品牌高曝光的同时，也实现了沉浸式营销目标。
玩转节日营销，依托国庆氛围赋能营销提效
作为除春节以外的唯一长假，十一黄金周一直被视为拉动内需、促进消费的关键节点，国庆节也自然成为众多品牌节日营销的必争阵地。快手在国庆前后共9天、216小时的超长周期内营造浓厚的节日氛围，以陪伴式营销的方式，和京东极速版一同创造用户全新经历。
不同于传统国庆节点营销，此次快手“国庆分千万”项目充分发挥短视频和直播平台的优势，打造了海边度假、野外探险和宅家聚会三大线上假日主题场景，让用户足不出户就能享受假期。
同时，快手以高互动性和丰厚奖励刺激更多用户参与，借势国庆赋能品牌营销。在活动中，用户有机会获得限时红包、主题红包、翻倍红包、早鸟红包、主会场终极通关红包和投骰子分会场榜单红包等多种形式、共千万现金的红包奖励，帮助京东极速版提升品牌好感度，完成品牌私域流量价值沉淀。
基于国庆节日热度，快手平台还以上亿流量聚势宣推，借助开屏、搜索banner等全域优质资源强势引流，同时联动多位明星和20位快手达人参与，全面提升活动影响力，助力京东极速版加大卡券曝光。最终卡券总曝光量高达6300万+，卡券点击量超250万，卡券点击率为3.97%，成功实现品牌营销提效。
首次共建卡券类项目，三大会场多重玩法抢占用户心智
事实上，此次“国庆分千万”活动是京东极速版首次与快手平台进行卡券类项目共建，整个活动由主会场“开宝箱分千万”和分会场“幸运骰子赢现金”“1分钱全场抢好物”组成，三大互动玩法搭建了丰富的营销场景，有效帮助品牌提升用户情感认同。
三大会场以“道具”为媒介巧妙串联。用户在主会场中通过邀请新用户、好友助力、每日签到、观看视频等方式获得钥匙，积累一定数量的钥匙即可开宝箱分红包，前10000名通关可获得666元红包奖励。
“1分钱全场抢好物”分会场则采用了砍价的玩法，让用户有机会赢得价值数千元的优质好物。
同时，这次活动中快手还积极探索互动游戏玩法，在三大会场活动中送出红包和优惠券，惠及平台新老用户，让用户享受趣味游戏的同时还能收获满满福利。
此外，“国庆分千万”活动还引入京东极速版商家合作，不仅以多重奖励刺激消费，为众多品牌提供更多收益，还通过百亿补贴的促销形式，为用户提供低价优质的极具性价比商品，提升了平台用户的粘性。据悉，京东极速版将于10月20日晚8点启动的双11活动，用户可享受“打折无套路，返现再省钱”的超值优惠。
此次快手“国庆分千万”活动的沉浸式交互游戏玩法，充分借助了快手坚实的用户基础，发挥强互动优势，从而释放平台的营销势能，并帮助品牌轻松实现营销裂变，进一步扩大声量和提升销量，为京东极速版发力互动游戏和预热双十一提供了平台助力。
通过打造“国庆分千万”活动，快手联合京东极速版借势国庆引爆互动热潮，共同探索了短视频平台节日营销的可能性，也彰显了强势品牌的联动效应。未来，快手将持续为品牌打造更广阔的营销场景以及更多样化的营销路径，探索品销合一的营销新方式。
（李显杰 ）
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