泸州老窖特曲携《重阳奇妙游》惊艳亮相 创新表达让“国风文化”持续升温

从“中国节日”系列节目的火爆出圈，到西安唐宫小姐姐的爆红，再到《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》等纪录片和节目大火……其背后，都是国风文化在近年来引发的阵阵热潮。

国风文化爆火的背后，是当前人们的文化需求日益品质化、个性化，而作为中华民族文化根脉的中华优秀传统文化仍然有着天然的亲和力。今年以来，河南卫视开播的“中国节日”系列节目，亦凭借其对国风文化的创造性解读，收获了一大波观众。

本月13日晚，“中国节日”系列节目的收官之作《重阳奇妙游》正式开播。节目独家冠名赞助商泸州老窖特曲将“携手”舞剧《李白》惊艳亮相，为节目增加独特亮点。

从独创封藏大典文化IP至今，泸州老窖先后创造了“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、国际诗酒文化大会等国风IP。其背后是泸州老窖将白酒与文化深度融合，引领中国白酒走向世界的筹谋。

“国风文化”频出圈传统文化呈现新经济特色作为“中国节日”系列收官之作，河南卫视《重阳奇妙游》于10月13日晚正式开播。节目总导演钱林林表示，节目依然延续了网剧+网综的模式，重在挖掘传统文化与节日之间的关系，展示重阳节的习俗和礼制。“中国节日”系列节目的火爆，是近年来国风文化与国风经济兴起的一个缩影。无论是国风动漫的流行、汉服热的持续升温，还是国潮文化消费需求的旺盛，其背后都是中国文化、中国设计和中国制造的持续升级。有业内人士认为，国潮文化在年轻群体中的持续走红，折射出的是年轻一代日益增强的文化自信。而在今年国庆期间，无论是消费还是出行，都是浓浓的“中国风”。某销售平台数据显示，今年，以莲花、凤凰等国风元素设计的“古法黄金”首饰悄悄占据了黄金市场的C位。在运动品牌方面，回力、鸿星尔克、中国李宁等品牌涨势明显。不少品牌也在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺，成了广大消费者的热门选择。从《国家宝藏》、《典籍里的中国》等文化类综艺节目的持续热播，到《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等舞蹈表演的好评如潮，各种基于中华优秀传统文化创作而成的“国风”类文化产品不断涌现，惊艳众人。中华传统文化的风行，首先有着天然的优势基因。在悠久的华夏文明中，诞生了不胜枚举的文化成果。其天然的文化价值决定了国风文化拥有经久不衰的硬实力，也是层出不迭的各类文化产品的基石与灵魂。悠久厚重的中华优秀传统文化，正以时尚新颖的姿态，重新亮相在消费者面前。可以说，基于中华优秀传统文化的创造性开发而兴起的“国风热”，已经成为不容忽视的社会文化现象。一系列“国风”产品的成功“出圈”，在提供一道道精美文化大餐的同时，也为中华优秀传统文化的继承弘扬、开发利用带来诸多有益启示。

探寻白酒文化创新表达讲好中国品牌故事

伴随着优质“国风”类文化产品的一次次惊艳亮相，中华优秀传统文化必将展现出更加耀眼的光芒。

但要让沉淀百年的国风重新焕发生机，创新的手段与表达也必不可少。如何表达与呈现传统文化，决定了优秀传统文化的精华部分能否迎合Z世代的文化与精神需求。

以中华传统白酒文化为例。提到法国就会想到红酒、提到英格兰则想到威士忌，而在中国，白酒自然是酒类文化的代表之一。作为中华文化的代表性名片之一，白酒文化蕴含着关于粮食种植与利用的奥义、潜藏着关于酿造的匠心与秘法。其本身就是集粮食文明、酿造技艺、以及时间窖藏之美的优秀传统文化代表，具有天然的传播价值。

但如何在Z世代群体中传播白酒文化，是一个值得探寻的问题。

在播出的《重阳奇妙游》中，就有传统白酒文化的一次创新演绎。在节目中，青年舞蹈演员胡阳饰演的李白在水中表演剑舞，展示快意人生。而舞剧《李白》是泸州老窖在2017年与中国歌剧舞剧院开展合作后，共同推出的文艺精品舞剧之一。旨在推广高雅艺术、弘扬中华文化，产生了良好的社会效益，收获了社会各界的广泛赞誉。

而此次《重阳奇妙游》正是由泸州老窖特曲独家冠名赞助，双方的缘分不可谓不深厚。

作为白酒行业的领军企业，泸州老窖是以创造性手段表达传播白酒文化的典型代表。封藏大典等一系列与泸州老窖紧密相关的IP，都是泸州老窖不断挖掘创新国风文化的成果。可以说，泸州老窖推动“国风文化”出圈的尝试由来已久。

近年来，泸州老窖特曲更是频频出圈。此次，泸州老窖特曲围绕中国文化、紧扣“家”的概念，选取诗仙“李白”的形象，通过独家总冠名、深度剧情定制、小剧场定制、联合LOGO露出等方式与河南卫视《重阳奇妙游》深度合作，并邀请节目主角抵达公司开展文化游，深度定制视频……一系列环环相扣的品牌露出、品牌精神植入，不仅提升了品牌曝光量，还展现了名酒深厚的历史文化底蕴，形成了奇妙的组合联动，让传统文化焕发出生机与魅力。

值得注意的是，文化产品的核心还是文化价值。只有文化价值本身经得起考验，文化产品才经得起反复加工和锤炼。而只有恰当的创新和传播，才能使国风文化恰如其分的传播，这也决定了国风类文化产品是否能得到良好的传播效果。一流的文化，也需要一流的表达，这也是当下“国风”类产品应当努力的方向。

国潮兴起、国风日盛，如何抓住“国潮”趋势，讲好中国品牌故事，找到中华民族传统文化与现代价值“破”与“立”的平衡点，泸州老窖等代表企业的做法或许可以提供许多参考。

（文章来源：每日经济新闻）

文章来源：每日经济新闻