最近几周，美国媒体的一系列调查报告、国会听证会以及如何监管社交网络巨头权力的讨论，都给Facebook带来了巨大压力。但真正会给这家社交媒体巨头投资者带来伤害的，却可能是即将揭晓的糟糕业绩报表。一位著名分析师认为，Facebook季度业绩中潜伏着危险——Evercore ISI分析师Mark Mahaney本周四将Facebook(FB.US)添加到“短期跑输大市名单”中，称该公司10月25日即将发布的第三季度业绩报告中暗含风险。
一方面，考虑到去年同期的基数较高，叠加目前“艰难”的在线零售环境，他对整体的在线广告行业(包括 Alphabet、 Snap、Pinterest和Twitter，以及Facebook)态度变得更加谨慎。“去年，包括谷歌、Facebook、Pinterest和Snap在内的大多数在线广告平台，都称电子商务需求激增是其平台广告收入的重要驱动因素。”，他表示，“而现在情况可能会发生逆转，因此对它们的业绩基本面也会产生类似的负面影响。”
另一方面，随着越来越多的消费者返回实体店，一些购买行为暂时转向了线下零售，第三季度线下表现优于线上。他还表示，较高的工资和商品成本导致的通胀上升可能对零售商的盈利能力产生负面影响，这可能导致零售业广告支出减少。Mahaney认为，零售业是谷歌和Facebook的前三大广告来源之一，而同样创造收入位居前三之一的游戏业，又受到了苹果打击定向广告的影响。
此外，华尔街对2022年Facebook的开支增长过于乐观。他说，华尔街预期开支会增长23%。但Mahaney认为，开支的增长幅度可能会高达28-35%的增长率。考虑到在AR和VR领域的大量投资，以及对隐私、平台健康和安全的潜在关注，Facebook将开支提升幅度指引至32-37%的范围可能更合理些。
不仅如此， Mahaney认为公司的CEO扎克伯格有可能会回应最近的争议，建议公司将资源更多地集中在解决隐私和安全问题上，而不是新产品和服务上。在这种情况下，随着下调对明年增长的预期，投资者可能会看到Facebook股价大幅下跌。“随着Facebook的脚步从‘油门’上移开，可能会越来越担心来自抖音等平台的竞争。”。
Mahaney长期跟踪Facebook股票，仍维持其“跑赢大市”评级，给予450美元的价格目标，但他强调，这个三季度报告对投资者而言至关重要。
（文章来源：智通财经网）
文章来源：智通财经网
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