万和电气启动2021年中国暖科技战略

万和电气日前启动2021年中国暖科技战略，同时发布万和颁芙高端套系，以高端、优越品质引领消费升级。万和电气CEO卢宇聪表示，做家电的绝不能只追求技术的堆叠和应用。万和电气的技术研发和产品线都围绕着一个逻辑，那就是“用户需求”。技术创新靠自己还不够，万和电气要整合社会上已有资源，打通产业链上下游，扩张生态关联品类，繁衍生态，也要跟整个产业链一起承担社会责任。

据介绍，最新发布的高端套系产品“颁芙高端套系”提供全屋专业化、智能化、系统化、套系化热厨整体解决方案。其中，颁芙“叠影套系”产品包含了燃气热水器、壁挂炉、烟机、灶具、洗碗机和集成灶六大品类产品；全套产品不仅搭载了HarmonyOS(华为鸿蒙)智能系统，还将智能手机终端、智能语音设备、万和首创的小圆点浴控器与产品互联，打造浴室与厨房空间的一站式智能解决方案，是一套完整的浴室空间与厨房空间的产品组合套系。

同时，万和电气正在进行品牌年轻化的转型和探索，选择乒乓球运动员孙颖莎作为代言人，对万和的品牌形象进行了再度的升级。与此同时，万和电气对品牌不断细分，针对年轻消费群体、新中产消费群体、下沉市场消费群体，分别推出了新型互联网小家电品牌“聪米”、“颁芙”高端套系产品以及品质厨卫品牌“梅赛思”，打造多品牌立体矩阵，逐步完善品牌拼图。

卢宇聪表示，一直以来，万和的技术研发和产品线都基于“用户需求”展开，不仅跟着用户需求走，还积极挖掘用户的潜在需求。“在消费升级的浪潮下，用户对于产品的高品质、个性化需求日益明显，颁芙就是为这些个性独立、有品味，乐意愉悦自我的用户准备的，通过颁芙产品的技术力和高颜值来提升我们在高端市场的竞争力，拉动整个产品线的高端化趋势。”

在营销方式创新上，卢宇聪透露，万和电气在对传统的营销渠道、营销模式进行变革的同时，也重点关注了社交营销、私域流量的变现以及直播带货的全新营销方式。“公司通过官方商城布局线上新零售，官方商城合伙人达24000多人，在此基础上采用‘全员营销’的员工合伙人模式来撬动亿万私域流量，充分利用私域流量进行社群运营；顺应电商经济和直播经济崛起的市场变化，公司投入资金在1100多平方米的直播基地里构建了9个直播间，覆盖天猫、京东、苏宁易购、国美、拼多多、云集、抖音、快手等多个直播平台，打造了大家电类专业主播团且孵化了万和主播IP，快速形成了自己的品牌直播矩阵。”

（文章来源：上海证券报）

文章来源：上海证券报