麦格理：小米(1810.HK)产品等策略清晰 维持目标价36.7港元

麦格理发表研究报告指，小米(1810.HK)周二(19日)举行投资者日，小米在产品、定价、渠道等方面的策略清晰，以抢占内地的智能手机市场，又预料明年零件短缺的问题将得到缓解。该行认为，预期小米在海外的市占率将持续上升，维持其“增持”评级和目标价36.7港元。

报告指，小米的产品针对不同客众的定位清晰。零售的平均销售价格由2020年第四季的1700元人民币，上升到今年第一季的1900元人民币，再于第二季升至2100元人民币。小米的智能手机售价如超过4000元人民币，将有54%的人会转投其他品牌。在销售渠道方面，小米已大力投资新零售，亦积极扩展线下销售，目前已实现全年在中国开设1万家零售店的目标。报告又指，小米的物联网(IoT)业务在海外将呈强，“杀手级产品”的高端化通过引入高阶功能和提高定价来帮助小米获得高档的市场份额。

（文章来源：格隆汇）

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