上海市监局查处各类违法广告案件罚款超8000万元 涉案企业包括盒马、宜家、丝芙兰等知名企业

2021年以来，上海市场监管部门持续开展“铁拳行动”、“护苗助老”、“长江禁捕”打击非法医疗美容等一系列专项整治行动，严厉打击医疗、药品、医疗器械、食品、保健食品、化妆品、生活美容等重点领域虚假违法广告，有力保障了民生安全，规范了市场秩序。

截至9月底，全市市场监管部门已查办各类违法广告案件5017件，罚没款8020万元。

10月20日，上海市场监管官方公众号发布了2021年度第二批虚假违法广告典型案例，其中，宜家、 丝芙兰、欧缇丽、上海盒马网络科技有限公司、上海美莱医疗美容门诊部有限公司等知名企业均赫然在列。

以宜家为例，其在地铁灯箱和某第三方APP平台上发布“GUNRID古恩里德空气净化窗帘”的产品广告，宣传“旧材料，带来新空气”等内容。宜家通过在限定的试验条件下，针对特定目标污染物，在对窗帘样品检测得到一种理想状态下的净化结果之后，便宣传窗帘具备“空气净化”功能。

然而，该宣传忽略了窗帘实际使用的生活环境条件，误导消费者认为该窗帘无使用的限制条件，使用该窗帘即可净化室内环境中的多种污染物，达到净化空气的目的。

因此，该广告对消费者的购买行为有实质性影响，构成虚假广告。宜家的行为违反了《广告法》的有关规定，市场监管部门依法责令宜家停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款172.5万元。

同样因发布虚假广告而被查处的，还有盒马。

盒马在某网上商城旗舰店有销售 “常新农夫5kg有机五常大米”，并宣称该大米富含蛋白质。经监管部门调查，该产品蛋白质含量远低于《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》中关于“富含蛋白质”含量声称的要求，构成虚假广告；另外，盒马还借助成分宣传该大米的保健功能及医疗作用。

同时，盒马将同一网店销售的“淘乡甜5kg龙江大米”和“九三葵花籽油500ml葵花籽油”宣称为“非转基因”产品。盒马虽然在广告中宣传“非转基因”，但未明确表示作物的完整信息。因此，盒马存在利用消费者专业知识缺乏的行为，且容易造成消费者对该类作物产生可能同时存在‘转基因’和‘非转基因’产品的错误认知。

经查，当盒马的行为违反了《广告法》及《网络食品安全违法行为查处办法》的有关规定，市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，警告并处罚款50万元。

（任伊然 ）