京东双十一预售：下单用户涨四成 国货美妆、运动品牌受热捧

京东发布首份预售战报。10月20日晚8点正式开启预售后，数据显示，4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%，小时购首单送达仅用10分钟。更多年轻群体加入预售活动，统计显示，18-35岁消费者占比超70%。大量品牌晚8点开启预售后突破去年预售首日全天的纪录。

广东订单额领跑

预售战报中，广东的购买力最强，订单额领跑。预售4小时内，预售订单额TOP10的省市分别为广东、江苏、北京、浙江、上海、山东、四川、河南、河北、湖北。其中，预售订单的人均消费金额最高的省市是浙江省；预售订单的人均购买件数最高的省市是北京市。预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。

从人均消费情况来看，预售订单的人均消费金额最高品类是“金银投资”，人均达82599.3元，其次是商用电器、红木家具、套房家具和摄影摄像；预售订单的人均购买件数平均为1.8件，其中人均购买件数最高的品类是“洗发护发”，人均购买件数达10.6件，其次是墙地面材料、水族用品、口腔护理和海鲜水产。

七国货品牌进入家电预售榜前十

从 “京东家电预售排行榜”来看，海尔登上家电全品类预售“王者”宝座，成为11.11预售开场4小时最受欢迎的家电品牌，西门子和小天鹅分列亚季军。前十品牌中，国产品牌占七席，国货家电受追捧。

电脑数码品类中，预售期间教育硬件设备受用户青睐，科大讯飞、网易有道等品牌产品销售增长快，而以华为为首的国产无线耳机品类也表现突出，成热销产品。

手机品类中，小米手机预售开启1小时的销量超去年预售期首日全天；预售开启4小时，OPPO手机预售销量同比增长227%，华为手机万元以上产品销量同比增长200%。

三大国潮美妆品牌走红

京东生鲜开启预售4小时内，生鲜定金单量同比提升619%，预售金额同比提升729%，赣南脐橙、大连海参、阿克苏苹果、谷物鸡蛋、冰糖橙、车厘子等时令生鲜产品畅销。

10月20日20点-24点，京东自有品牌总成交额同比增长117%，总订单数同比增长 115%，其中京造总成交额同比增长110%。京东服饰仅两个小时整体预售金额超去年预售首日全天。

高端美妆、国潮美妆品牌走红。京东美妆开启预售4小时内，整体预售单量和订单金额相较于去年预售首日同期分别增长5.5倍和7.2倍。其中，高端美妆TOP3品牌为兰蔻、雅诗兰黛、SK-II；国潮美妆TOP3品牌为薇诺娜、珀莱雅、百雀羚；最受消费者欢迎的预售品类分别为套装礼盒、乳液面霜、面部精华、眼霜/眼部精华和面膜。

京东运动预售4小时，安踏预售金额同比增长410%，为国潮运动品牌TOP1。越来越多的养宠用户更加注重精细化养宠，关注爱宠健康。预售4小时期间，京东平台上的宠物美容电器预售金额同比增长了75倍，宠物驱虫、健骨补钙类食品和药品预售金额同比翻倍。

小时购首单10分钟送达

京东汽车、京东鲜花、京东生活、京东拍卖、京东房产、京东旅行等京东生活服务品类同样热销。整车品牌同比2020年预售首日支付定金金额增长11倍。截至10月21日上午11点，摩托车装备成交额同比增长200%。京东鲜花预售订单支付金额同比2020年预售首日增长230%。今年4月在北京地区上线的京东自营家政订单量环比增长150%。

10月20日晚8点10分，京东11.11开启仅10分钟，家住北京市朝阳区的崔女士就签收了她今年11.11的第一笔订单，即通过京东“小时购”购买的iPhone 13手机。这也是小时购11.11的配送首单。

据了解，目前小时购已接入全国超过10万家全品类实体零售门店，由达达快送承接订单配送。通过“线上下单、门店发货、商品小时达乃至分钟达”的方式，提升配送时效。

（文章来源：南方都市报）

文章来源：南方都市报