京东双11预售战报出炉：最贵品类人均消费82599元

今日晚间，京东公布了双11预售4小时战报。据悉，京东双11于10月20 日晚8点正式开始，预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%，小时购首单送达仅用10分钟。

统计显示，18-35岁消费者占比超70%。大量品牌在晚8点开启预售后，迅速突破去年预售首日全天的预售纪录。

预售4小时内，预售订单额TOP10省市分别为广东、江苏、北京、浙江、上海、山东、四川、河南、河北、湖北。

其中，预售订单的人均消费金额最高的省市是浙江省；预售订单的人均购买件数最高的省市是北京市。

预售订单额TOP10品类分别为电脑整机、大家电、手机、运动鞋包、面部护肤、厨卫大电、生活电器、摄影摄像、厨房卫浴。

从人均消费情况来看，预售订单的人均消费金额最高品类是“金银投资”，人均达82599.3元，其次是商用电器、红木家具、套房家具和摄影摄像；

预售订单的人均购买件数平均为1.8件，其中人均购买件数最高的品类是“洗发护发”，人均购买件数达10.6件，其次是墙地面材料、水族用品、口腔护理和海鲜水产。

从 “京东家电预售排行榜”来看，海尔登上家电全品类预售“王者”宝座，成为11.11预售开场4小时最受欢迎的家电品牌，西门子和小天鹅分列亚季军。在前十品牌中，国产品牌占七席。

在电脑数码品类中，预售期间教育硬件设备备受用户青睐，科大讯飞(002230,股吧)、网易有道等品牌产品销售增长强劲，而以华为为首的国产无线耳机品类也表现突出，成为消费者追捧的热销产品。

手机品类中，小米手机预售开启1小时的销量超去年预售期首日全天；预售开启4小时，OPPO手机预售销量同比增长227%，华为手机万元以上产品销量同比增长200%。

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（王治强 HF013）