营销投放人效比提升60% 阿里全链路智能营销产品“超级汇川”全面升级

如何搞定用户留存和沉淀？怎样简化消费路径，更好满足用户日益多元的购买需求？针对中小企业在数字化经营中遇到的实际问题，阿里智能信息事业群智能营销平台在2021乘风大会上给出了答案。

10月21日，乘风大会在北京举行，本次大会以“高质量增长点亮小的光芒”为主题，现场官宣升级全链路智能化产品解决方案——“超级汇川”，为中小企业在日常经营中提供智能营销决策。

记者从现场了解到，“超级汇川”是智能营销平台统一的智能化、一站式投放操作平台，支持信息流、搜索、小说、视频等全场景流量投放，帮助中小企业在数字化经营中实现降本增效。

抓住确定性机会，授人以渔

后疫情时代，中小企业面对增长难题，如何迅速突围，更加快速高效实现企业高质量发展？大会现场，这个问题成为众多商家关注的焦点。

“过去一年，我们在不确定的环境中抓住了确定性机会，实现了稳健增长。”阿里智能信息事业群总裁吴嘉表示，推出“超级汇川”就是为了极大提高服务客户的生态能力，利用产品技术提升服务效率。

阿里智能信息事业群智能营销平台总经理杨怀渊在现场透露，全面升级后的“超级汇川”将构建以数字技术为基础的智能商业化经营生态，从产品解决方案到商业经营生态，完成从“授人以鱼”到“授人以渔”的理念和功能的全新转变，与商家一起实现商业价值的共营共建。

激发高质量增长“自驱力”

升级后的“超级汇川”将从扩流量，保效果，提效率的基础上构建中小企业连续、稳定、可持续的高质量增长“自驱力”。

l 扩流量方面，“超级汇川”中的汇川优选平台以UC为核心营销阵地，汇聚了夸克、书旗、优酷等阿里核心内容平台流量，覆盖视、影、音、新娱乐、新搜索等多领域的场景，构建更为庞大健康的流量生态。其优势在于广告预算充足、风控体系完备、应用场景广泛。目前日响应广告请求超过25亿，覆盖日活用户超千万。

l 保效果方面，全新上线橙心投，按照广告投放实际效果(CPA)结算，让商家的每一分钱花在刀刃上。橙心投上线以后转化成本0波动，广告投放生命周期可以提升100%，商家减投操作降低了50%，真正实现效果结算，降低营销成本。

l 提效率方面，超级汇川可以实现投放系统、流量管理平台及后链路的多项统一。统一操作平台上线后，原本五人的工作量现在两人即可完成，人效比提升了60%，帮助商家降低人员成本、提升经营效率。

产品+生态双重保障

据了解，此次“超级汇川”升级将推出多款产品。全新上线的“天狼星”为中小企业打造精准搜索方案，开辟增效途径。此外，原有直营小店全新升级为松塔直播生态，将为企业构建更为高效的直播电商生态，提升消费者转化。

截止今年10月初，直营松塔小店已经入驻商家数量超过了1300家，生态直播单场次最大曝光超过300W。

接下来，智能营销平台还将横向联动阿里集团的生态能力，通过智能营销+阿里云服务、钉钉企业管理，以及支付宝、飞猪等垂类行业的深耕服务，整合更加多元化的经营生态，助力中小企业实现高质量增长。

（文章来源：财经网）

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