售卖二手车岂能打色情擦边球

■ 来论

据报道，近日，在短视频平台上，二手车直播带货频现低俗营销：为吸引关注，女主播往往都衣着暴露，用各种挑逗性言语大打色情擦边球。也因此被网友戏称为“二手车推销媛”。对此，有二手车业内人士表示，他们不反感请美女直播卖车，但这种打色情擦边球的营销行为，拉低了整个行业的档次。他们希望二手车行业能回到比拼品质的正轨上。

应该说，不管采取何种营销方式，只要合法，都是商家的经营自由。但若经营者为利益而突破法律底线，却是不应该的。所谓“二手车推销媛”，从本质上讲是一个不折不扣的广告推销行为。其在直播中的行为应受到法律的规制。

比如，类似于在直播间对打榜第一的粉丝公开喊“爸爸”等行为，无疑是一种变相的打榜诱导，是另一种畸形且违规的“氪金”方式。《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。时下一些二手车平台的“二手车推销媛”，无疑已经走到了违法边缘，涉嫌低俗软色情营销，不仅违背基本的社会公序良俗，也与法规相悖。另据《广告法》，发布有违公序良俗广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，并对其进行罚款、吊销营业执照等处罚。

今年以来，中央网信办为深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息，已督促平台通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理，一些违规的平台得到了应有的处理。这种背景下，一些“二手车推销媛”的直播行为也已明显出格。

这也表明，从法律层面去看，不能继续放任此类违规行为出现在舆论场内。相反，对其中客观存在的不妥行为，需要有关部门及时采取有效措施，对二手车平台及直播平台等相关各方，依法依规加以规范。

□余明辉（职员）

（王治强 HF013）