伴随你童年的洽洽瓜子，正准备涨价！
近日，基于产品升级，以及原料及包辅材、能源等成本上升，洽洽食品(002557,股吧)（002557.SZ）宣布提价8%-18%不等，价格于2021年10月22日开始实施。
有洽洽瓜子的骨灰级粉丝表示，“如果涨价是维持企业经营发展的必要条件，我愿意！为了以后还能吃上！”
10月27日，时代财经走访广州市内多家连锁超市和便利店，工作人员均表示，截至目前洽洽瓜子的零售价和进货价没发生变动。
同日，时代财经致电洽洽食品董秘办，其工作人员称，公司会与经销商共同推进提价事宜，目前还需要一些时间。
除了洽洽，今年以来不少食品巨头宣布提价。4月可口可乐公司宣布提高产品售价，7月雀巢集团也宣布“通过提高价格来应对更高的投入成本”，而百威亚太和华润啤酒两大啤酒巨头则在5月和7月相继发布了涨价通知。
图片来源：洽洽食品官网
“趁没涨价赶紧囤货”
提起瓜子，我们最能想到的是小时候在公园门口买刚出锅的瓜子的兴奋，是大学宿舍中跟室友边看球边嗑瓜子的快乐，是逢年过节跟亲朋好友相聚时边嗑瓜子、边聊家常的温暖。
从散装瓜子演变成包装瓜子，洽洽食品的红袋瓜子承载着许多人的回忆，也伴随着一代人的成长。与此同时，伴随着产品升级、开拓坚果品类，洽洽食品自身也在“成长”。
10月22日，洽洽食品发布提价公告，称基于公司瓜子系列产品升级带来产品力提升，以及伴随的原料及包辅材、能源等成本上升，公司葵花子系列产品以及南瓜子、小而香西瓜子产品进行出厂价格调整，各品类提价幅度为8%-18%不等。
从洽洽食品的官网来看，提价涉及包括香瓜子、山核桃瓜子、葵珍系列、藤椒瓜子、焦糖瓜子等产品。洽洽食品表示，价格执行于2021年10月22日开始实施。不过，提价体现在终端门店，仍需要一定时间。
图片来源：洽洽食品官网
10月27日，时代财经走访广州市内多家连锁超市及便利店，发现洽洽食品所提到的提价产品的零售价依旧维持不变，没有上涨。
番禺区内经营了十多年的某社区便利店老板告诉时代财经，洽洽香瓜子（160g）卖5块5，而小包的（90g）则卖3块5，“对比几年前是涨价了，但最近都是卖这个价格，进货价也没变。”
天河区某小卖部老板同样表示，洽洽食品售价和进货价均无变动，“如果进货价涨得不多我也不一定会涨价卖，因为有些顾客未必会接受。”
成立于2001年的洽洽食品，是国内坚果炒货行业的龙头，其香瓜子每年卖出5亿包，是名副其实的国民经典零食。
从事影视行业的贾超是洽洽香瓜子的“骨灰级”粉丝，喜欢边看电影边嗑瓜子，他对洽洽食品涨价有些不满，“涨价太厉害了！记得以前在大学，6块一包瓜子，可以嗑一个晚上。”
虽然如此，每次逛超市，他还是会“喜提”几包香瓜子回家，“如果涨价是维持企业经营发展的必要条件，我愿意，为了以后还能吃上！趁现在还没涨，我得赶紧囤几包在家。”
10月27日，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅接受时代财经采访时表示，零售体系分为直营体系和经销/代理体系，若快消品企业宣布涨价，直营店大约需要一两天时间，代理商大约一周左右。
时代财经发现，对比线下零售渠道，洽洽食品天猫直营店的价格有所上涨。以经典产品香瓜子为例，其天猫官方旗舰店特价为14.9元（26g*10袋）。在上述时代财经走访的线下便利店中，一包260g的香瓜子只需10元。
广州市内某便利店。时代财经摄
对于广州部分地区终端门店产品价格仍维持不变，10月27日，时代财经致电洽洽食品董秘办，其工作人员表示，出厂价就是大约是经销商的进货价，公司会跟经销商共同推进提价，目前还需要一些时间。
产品调价最直接影响的便是市场销售情况。“对洽洽食品来说，出厂价格上涨，线下门店的进货价上涨，企业利润率也会上涨。但提价对公司业绩会有不确定性，因为如果进货价涨了，代理商有可能‘不买账’，推销其他利润率更高的商品。”庄帅分析道。
近年来二度提价
从经典的红袋五香瓜子，到藤椒味、焦糖味、蜂蜜黄油味等口味不断升级，再到后续推出坚果类产品“每日坚果”，在竞争激烈的休闲食品赛道，洽洽食品不得不做产品升级、开拓品类。
时代财经注意到，洽洽食品此前还与太平鸟(603877,股吧)、青岛啤酒、安慕希等品牌推出跨界联名T恤、酒味瓜子和联名礼盒，希望牢牢抓住年轻消费者的心。
2019年4月洽洽X太平鸟跨界定制联名款。图片来源：洽洽食品官微
而此次提价，是洽洽食品近年来的第二次调价。
2018年，洽洽食品对香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品进行出厂价格调整，提价幅度为6%-14.5%不等，其中香瓜子提价8%左右，同时其在2018年6月对“每日坚果”进行了一波提价，主要是贸易战导致坚果进口成本大幅上行。
太平洋证券10月25日一份研报指出，两次提价原因类似，均有两个原因，一是红袋瓜子（香瓜子）产品优化后经过几年发展，产品力有一定下降，公司企图通过原材料优化等方式进行产品力提升；二是各种成本上涨，上次是去产能下包装成本上涨、贸易战下进口原材料上涨，这次是货币超发下原辅料成本上涨、碳中和下能源成本上涨。
太平洋研报称，原材料端来看，由于洽洽食品国葵采购非市场化，主要通过与农户合作及代理商采购的方式，市场通用的葵花籽价格为油葵价格，2020年以来油葵价格上涨较大，而公司原料价格上涨较小，本次提价主要是公司为提升产品力，对原材料进行了一定优化所带来的原料成本上行。
至于辅料及能源成本上行，主要是非原材料成本的上行，其中瓦楞纸从2020年5月开始震荡上行，2021年从3756元/吨到4345元/吨，上涨15.7%，此外碳中和背景下能源成本大幅上涨。
事实上，因原材料、能源与运输等成本上涨，上调产品价格的不止洽洽食品。
时隔四年多，酱油龙头海天味业(603288,股吧)（603288.SH）在今年10月13日宣布对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价格进行调整，主要产品调整幅度为3%～7%不等。
有媒体报道，安琪酵母(600298,股吧)（600298.SH）决定自9月30日对部分品种上调出厂价，而后公司相关负责人回应称，涨价情况属实，已经向经销商通知。
此轮涨价潮，在更早之前已有跨国食品巨头参与。
今年4月，可口可乐公司宣布提高产品售价。同年7月，雀巢集团宣布，“将通过在今年下半年提高价格来应对更高的投入成本”。在啤酒领域，今年5月和7月，百威亚太和华润啤酒两大啤酒巨头也相继发布了涨价通知。
一般来说，产品提价未必会对二级市场产生反向作用。
在洽洽食品宣布涨价的当天，其股价涨停，并且在宣布提价的第二个交易日（10月25日）大涨8.17%。截至10月27日收盘，洽洽食品微跌0.78%，报50.84元/股。
对于盈利预测与评级，太平洋证券认为洽洽食品提价后，一方面红袋产品力提升抵消销量影响，另一方面今年瓜子基数较低，预计本次提价对销量增速影响不大，业绩弹性可期，维持“买入”评级。
（王治强 HF013）
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