威龙股份拟定增募资不超4.28亿元 建设社交新零售体系

在今年三季度扭亏后，主业为葡萄酒生产的威龙股份(603779)10月28日晚间发布定增预案。

公告显示，公司拟非公开发行股票不超过9982.47万股，募资不超4.28亿元，用于社交新零售体系建设项目及补充流动资金。其中，社交新零售体系建设项目计划在全国范围内新建200家葡萄酒体验馆，同时公司拟加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入，拓展线上营销渠道。

二级市场方面，威龙股份股价自8月12日触及12.24元每股的阶段高点后，持续震荡下滑，最新报收6.85元每股，总市值降至23亿元。不过如果把时间拉长，今年以来公司股价累计涨幅超过16%。

定增募资4.28亿元

具体来看，本次非公开发行股票数量不超过9982.47万股(含本数)，非公开发行的股票数量上限不超过本次发行前公司总股本的30%，发行对象为不超过35名的特定投资者。

本次非公开发行A股股票募集资金总额不超过4.28亿元，用于社交新零售体系建设项目以及补充流动资金。其中，社交新零售体系建设项目投资总额5.26亿元，拟投入募集资金3亿元。

实际上，威龙股份对本次募投项目十分看好。据披露，在本次发行募集资金到位之前，公司将根据募集资金投资项目进度的实际情况以自筹资金先行投入，并在募集资金到位后按照相关法规规定的程序予以置换。

就募投项目而言，威龙股份的社交新零售体系建设包括线上和线下两大部分。具体来看，通过线下体验店的建设、拓展线上渠道，全面塑造品牌形象，形成立体化的新零售体系。通过全国范围内新建200家葡萄酒体验馆，巩固和提升现有重点市场，拓展全国市场，在线上销售方面，公司拟加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入，拓展线上营销渠道。

本次定增不会导致控制人变更。截至公告日，威龙股份第一大股东是深圳市仕乾投资发展有限公司，持有公司股份数量为7418万股，占总股本比例为22.29%，不过，公司不存在控股股东和实际控制人。而本次非公开发行完成后，公司仍不存在控股股东和实际控制人。

威龙股份认为，传统的葡萄酒非自主性消费渠道如酒店渠道存在两大不足：一是渠道加价率高，目前酒店渠道存在高额的加价，一般市场上在一线城市加价率会达到50%~100%，在很多五星级酒店甚至更高，并且伴随消费的价位开始上移，在同样的加价率情况下，加价的绝对数额逐步增加，理性的消费者难以接受高额的加价；二是渠道可选择性弱，酒店可选择的品种较少，葡萄酒的消费者越来越倾向在烟酒店、酒窖、线上等自主性的渠道购买葡萄酒。

而在线上线下一体化已经成为新零售发展趋势成为业内共识，也正是在这样的背景下，威龙股份抛出本次募投计划。

谈及本次定增，公司方面表示，本次募集资金投资项目的实施，将拓展公司的营销网络，释放市场的量能，大幅度提升整体销量，同时解决公司销售区域结构较为集中的问题。同时，通过更为广泛和深入的营销网络建设，公司可以实现高端产品在全国市场的汇量式增长，提升高端产品销售收入，改善目前的产品结构和利润结构。

三季度扭亏为盈

威龙股份2016年在上交所主板上市，其主营业务为酿酒葡萄种植、葡萄酒生产及销售。主要产品有有机葡萄酒、传统葡萄酒、葡萄蒸馏酒、白兰地等系列产品。

今年上半年，公司上半年实现营收2.43亿元，同比增长44.44%，实现净利润为-121.25万元，而去年同期为亏损1.38亿元，净利润亏损大幅收窄。

进入第三季度，公司整体业绩已实现扭亏为盈。10月27日，威龙股份发布2021年第三季度报告称，公司今年前三季度实现营收3.33亿元，同比增长26.24%，实现净利润299.23万元，与去年同期的亏损1.64亿元相比，净利润实现扭亏为盈。

从公司发布的三季度经营情况看，今年前三季度，威龙股份全部档次产品销售收入均实现增长。其中，威龙股份高端、中端、低端产品实现销售收入分别为1857.56万元、7606.06万元、2.19亿元，同比增长分别为90.71%、88.69%、37.56%。

从区域方面看，浙江地区是威龙股份的主要阵地。其中，浙中、浙西、浙东销售区实现销售收入分别为6667.07万元、7180.7万元和9236.08万元，同比增长分别为27%、48.41%和51.19%。

从销售渠道看，经销商占据威龙股份大部分销售收入，这或许也是公司加码建设社交新零售体系的一大背景。今年前三季度，商超和经销商销售收入分别为2252.81万元和2.91亿元，同比增幅分别为46%和50%。

报告期内，公司新增经销商69家，退出经销商39家(退出的经销商主要系部分销量少、市场营销能力差的客户)。报告期末共有经销商420家，较2020年年末增加经销商30家。

（文章来源：证券时报·e公司）

文章来源：证券时报·e公司