华帝三季度营收净利双增 “套系+年轻”带来广阔新增长空间

近日华帝股份(002035.SZ)披露了2021年Q3财报。财报显示，2021年1-9月华帝营业收入39.65亿元，同比增长33.37%，归属于上市公司股东的净利润为2.78亿元，同比增长1.88%。

营收利润双增，对近年表现低迷的家电市场来说，显然是一份不错的成绩单。截至2021年10月27日，6个月内共有13家机构对华帝股份的2021年度业绩做出预测，预测2021年净利润均值为5.61亿元，较去年同比增长37.65%。其中，7家机构“买入”，2家机构“增持”。

另外截至9月30日，香港中央结算有限公司(北上资金)对华帝股份增持了1201.28万股，环比增加了41.82%。北上资金年中以来持续对公司增持，目前已成公司第三大股东。

为什么北上资金和机构对华帝也多有青睐，未来的增长点在哪里？

首先国内厨电行业规模成长空间仍在。伴随消费者生活方式的变化、年轻消费者崛起、存量房的换装等一系列机遇到来，都会带来新的广阔增长空间。奥维云网数据显示，今年以来，集成灶、烟机等厨电市场同比有20%以上的增长，其中高端产品增长强劲，厨电高端化已成趋势。

华帝在今年打出了两个战略：套系化高端厨电和“家居一体化”。高端厨电利润更高，符合行业整体趋势，而“家居一体化”有助于拓展公司业务范围，突破“厨房”限制，延伸至更丰富的家居生活场景，拥有更多增长空间。2020年一季度，华帝高端产品占比只有3.8%，今年同期已提高至9.9%。

华帝董事长潘叶江曾用“三位一体”诠释年轻人喜欢的高品质厨房生活，即外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一。华帝魔尔套系是这一理念的具象化体现，例如魔尔Classic中的近拢吸橱柜烟机J6019，超薄橱柜一体化设计和隐藏式拢烟腔，获得市场高度认可。今年9月，华帝魔尔套系也荣获中国家用电器研究院授予的 “年度设计创新成果”证书。

此外，华帝魔尔套系启用了00后icon欧阳娜娜作为产品代言人。通过代言人自带的斜杠青年、大提琴少女、生活家等身份，华帝意图更好融入年轻圈层，可以高效地实现品牌主张点对点的传达。

另一个增长点在农村市场和下沉市场。根据国家统计部门显示，我国2019年城镇和农村居民每百户油烟机拥有量为81.7和29台，差距巨大，农村保有量仍有两倍提升空间。

华帝近年来积极进行渠道改革，强调线上线下场景联动。今年初，华帝追投1000辆定制服务车，主要解决县城、乡镇市场存在的售后周期长、响应慢等问题。另据计划，华帝售后工程师团队将由目前的6000人猛增至20000人，县级以下市场由现有1000人增加到10000人，通过服务体系升级，以此形成口碑效应，完成市场突破。

（文章来源：中国经营报）

文章来源：中国经营报