步步高前三季度实现净利1.72亿元 年轻化营销吸睛“后浪”

10月29日晚间，步步高披露三季度报告。今年前三季度，公司实现营业收入104.7亿元，同比下降13.87%；实现净利润1.72亿元，同比增长1.77%。

三季报显示，今年前三季度，步步高营收同比下降，主要因家电业务从2020年7月起由自营转五星联营、联营及租赁占比提升，以及疫情防控常态化和社区团购的冲击等导致按净额法核算的营业收入下降。自7月底以来，步步高大本营湖南地区，尤其张家界、株洲等地疫情接连爆发，居民消费倾向下降，实体零售行业承压较大，刚性成本上升，渠道竞争激烈，也对公司正常经营造成一定影响。

报告期内，步步高保持有序扩张节奏，斥资60亿元打造的高端商业综合体步步高星城天地、长株潭一体化新商业地标CBD步步高九华新天地以及拥有湘西地区唯一150米摩天大楼的步步高怀化中环广场等项目均在积极推进，其中，星城天地项目预计于今年年底开门迎客，有望增厚公司业绩。衡阳、南充等地也有多家新店陆续开张。今年7月，步步高集团携手雨花区政府、中建五局等联合打造的长沙首个PPP模式的海绵城市示范公园“溪悦荟”顺利开园，这也是步步高子公司商管公司运营的重点项目之一。

据公开资料显示，步步高数字化会员已达3500万户，数字化运营在构建消费者画像、梳理需求、营销发力等方向上也提供了具有重要意义的参考。

今年中秋国庆双节期间，步步高先后推出“云逛超市”慢直播、民俗非遗集市、动漫展等创新多元的消费活动及场景，成效显著，两场中秋主题直播实现销售约6570万元，国庆重点商业综合体客流与销售双增。其中，步步高梅溪新天地客流累计超90万人次，同比增长20%，销售累计超1亿元，同比增长40%。年轻一代客群占比显著提升，25岁至35岁客户群体占比高达75%。业内人士认为，随着Z世代消费力崛起，步步高大型商业综合体有望释放发展新红利。

（文章来源：证券日报网）

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