抄袭者，正在围攻 “完美日记们”

文/钟微

编辑/子夜

曾经被质疑“抄袭”国外大牌的完美日记、花西子，如今正在家门口被一众国产品牌模仿、抄袭。

当一个对美妆仅有基本认知的消费者，点进NOVO、Holdlive、戈戈舞、Bling等品牌的官网、旗舰店，可能会被其中不俗的设计包装、时尚的宣传页、“新锐国货”等广告词所吸引。但它们也是最常被诟病抄袭的国产美妆品牌。2020年12月，花知晓在官方微博上指控品牌Holdlive抄袭其独角兽系列产品的外观；近一年，NOVO则多次被质疑抄袭colorkey、完美日记等品牌的产品。模仿或抄袭“完美日记们”的爆款商品，部分产品包装设计或是色号甚至做到了几乎一模一样。随着国产美妆行业竞争逐渐激烈，乱象也随之而来。此前NOVO等品牌，因为卷入抄袭的争议性事件，引来了许多消费者的质疑与反感。双十一期间，小红书、微博、B站等平台上，也不乏博主们深扒“抄袭大户”“抄袭之光”的帖子或视频。

小红书上的相关帖但这些品牌在骂声中反而获得了不俗的销量。连线Insight搜索了数家被质疑模仿、抄袭的品牌店铺，许多产品的销量在2万+以上，在部分电商平台上，甚至达到5万+，高于被抄袭原产品的销量。这些品牌的单品价格普遍在50元左右，普遍低于完美日记、花西子100元-300元的定价，它们也被称作“平替”。在国产美妆领域，“平替”风潮一直存在，对爆款的“复制”，可以让这些品牌轻松被消费者“种草”“安利”。但对于“完美日记们”而言，这却相当棘手。自2019年以来，“完美日记们”开始对抄袭打响反攻战，成立专门的团队、请来专家，并将涉嫌侵权的品牌告上法庭。在这些抄袭者、模仿者崛起之前，“完美日记们”能通过打假扑灭它们的发展势头吗？

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（李佳佳 HN153）