“双11”变身购物季民间消费引领网购繁荣

证券时报记者 余胜良

电商发起的“双11”有越来越隆重的趋势，不管是商家、电商平台还是消费者，很早就开始为此做准备，销售数字屡次刷新，有望成为消费和经济增长的生力军。

如今“双11”早就不只是11月11日这一个日子，战线已拉长，一个重要标志是，目前电商已经频发捷报，争夺眼球，比如某某商品几十分钟销售已超去年全天等等。实际上，“双11”已在时间上被拉长，拓展成为购物季。商家一定会争取在这个节日里多出业绩，这个购物节成为检验企业经营成色的白刃战，销售数字变成了真理，成为消费者判断某个商品是否值得下单的标准。这种大环境下，一定会吸引商家投入重兵。

在中外市场，都有销售季这个概念，在某个时间段，特别是重大节日前后，某些商品都有折扣，线下商场也经常逢节日促销，这其实是商家、商场和消费者的行为共振。特殊时间段的折扣，不影响商品的定位，可以打出回馈消费者的名头，就跟某些头部网红的直播一样，都可以说是一种促销行为，但销量、知名度和消费者好感都借此提高了。消费者在这种情绪感染之下，也更愿意多掏腰包，从而提高了销售额。

如今，“双11”不过是将这些线下消费行为搬到了线上，但是消费情绪感染更到位，影响更广泛，还没到“双11”，消费者已早早往购物车里放下商品。

在疫情影响下，线下购物普遍不景气，但是线上购物并不受物理接触影响，线上购物繁荣，可以弥补线下部分的不足，对经济增长有特殊意义，根据国家统计局的数据，前三季度全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%。其中，实物商品网上零售额7.5万亿元，同比增长15.2%，占社会消费品零售总额比重为23.6%，对社零总额增长的贡献率为22.1%，连续6个月稳步提升。

零售通过线上和线下，影响了渠道收益，也能在远端拉动生产，拉动工厂就业。只要零售额增长，就稳定了“三驾马车”的一个基本盘，足以稳定市场信心。

“双11”购物节是电商发起、培养并繁荣起来的。本来电商是为自身发展服务，但是发展到如今，已经成为重要的消费出口，成为全民节日，这个节日已牢牢占领消费者心智，成为拉动经济增长的重要方式，足以说明民间力量之强大。

（李佳佳 HN153）