11月4日，第四届中国国际进口博览会（进博会）正式拉开帷幕，作为本次进博会核心支持企业以及虹桥经济论坛钻石会员的五粮液(000858)，在人文交流活动展示区域设置非物质文化遗产展示，再次向全世界展示中国传统文化及民族品牌的独特魅力。
本届进博会五粮液展厅由文化体验大厅、深度品鉴厅等组成，通过光影、材质、景观场景等，生动展示了五粮液八大古酒坊、老酒与梅瓶陈设、一至八代五粮液等，借由沉浸式的空间体验与多样化的产品体系引导，向四海宾朋深度诠释了五粮液极致工艺的匠心追求、深厚悠久的文化底蕴。
开幕当天，大量客商涌入五粮液展馆，人头攒动，一派热闹景象。馆中501五粮液、经典五粮液、国际时尚五粮液、五粮液·缘定晶生等五粮液产品悉数亮相，吸人眼球、备受好评。其中，五粮液·缘定晶生备受中外客商追捧，这款由五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴专属产品以最美好的方式表现了东西方的完美合作，也是五粮液积极响应国家“一带一路”倡议，引领中国白酒国际化、多元化合作的典型案例。
第四届进博会五粮液文化展厅
作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会历经4届发展，已成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台。作为中国民族品牌代表和行业龙头企业，五粮液持续参与，积极支持进博会各项活动，五粮液文化展厅将长期落户国家会展中心（上海），在国家级展会、全球性盛会上持续演绎中国品牌的“民族精神”和“世界精彩”，为进博会助推世界开放合作、全球人文交流、各国民心相通贡献酒业力量。
作为中国最知名的白酒品牌之一，五粮液扎根于四川宜宾这一被联合国教科文组织及粮农组织定义为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。2017年，宜宾与干邑、苏格兰、波多黎各、瓜达拉哈拉等地荣获“世界十大烈酒产区”称号。在漫长的历史长河中，五粮液逐渐形成独有的酿酒工艺，并持续不断代使用650多年的国宝级明初古窖池，将高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种原料完美结合，采用“固态续糟、混蒸混烧、跑窖循环、分层入窖、双轮底发酵、分层起糟、分层蒸馏、量质摘酒、按质并坛、分级储存、精心勾调”等复杂工艺酿造而成，并对每个环节都进行分级管理，层层臻选，以达到“优中选优”的出品标准，体现五粮液对精酿的执着。
从106年前首次亮相巴拿马万国博览会开始至今，五粮液以传播中国传统文化为己任，作为先锋引领中国高端白酒走出国门，拥抱世界。1995年，五粮液荣获美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖；2015年，荣获意大利米兰百年世博百年金奖，意大利米兰世博会最受海外华人喜爱的白酒品牌，五粮液产品荣获意大利米兰世博金奖产品；2017年，在哈萨克斯坦参加阿斯塔纳世博会；2021年，获得迪拜世博会中国馆官方合作伙伴身份，并作为指定用酒亮相世博会。
迪拜世博会中国馆
截至目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，产品分销业务覆盖100余个国家和地区。在日本东京、韩国首尔等地和我国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式；积极参与国际性经济文化交流活动，推动中国白酒和传统文化“走出去”。
今年6月，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布了“2021全球酒类品牌”排行榜(Alcoholic Drinks
2021)，其中就包含“2021年度全球最具价值烈酒品牌50强”榜单，整体来看，烈酒品牌50强总价值从2020年的1,297亿美元增至2021年的1,359亿美元，共增长了5%，而五粮液以258亿美元的品牌价值位居第二，品牌价值增长达24%，品牌知名度和影响力都在不断提升。随着进博会开幕，以五粮液为代表的中国优秀民族品牌将与全球客商展开更深入的交流合作，并更清晰地向世界展现中国蓬勃的发展生机及中国传统文化的别样魅力。
（李佳佳 HN153）
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