每经记者 涂颖浩 每经编辑 廖丹
日前，有部分网友发现自己的“借呗”变为了“信用贷”，且明确提示由银行提供服务。
对此，借呗方面回应表示，借呗已启动品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显著标识出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。
易观高级分析师苏筱芮表示，此次更名是借呗产品为响应监管精神所做的品牌隔离举措，从运营模式来看，借呗是由银行等持牌金融机构与蚂蚁集团联合运营的信贷服务，更名的举动实际上是对信贷服务的底层实施了“穿透”。
在其看来，一是有利于金融消费者更好地了解服务背后的实际提供方，究竟是银行、消费金融公司还是其他机构，能够帮助金融消费者在申请相关服务时更好地作出选择和判断；二是隔离举措有利于提升金融营销宣传的合规性，也能够助力平台方、资金方等不同参与主体厘清各自的权责。
“借呗”正在逐步推进品牌隔离工作
网友晒出的截图显示，“信用贷”页面会在显著位置展示“由XX银行提供金融服务”的信息。进入借款页面后，在“借款详情及协议”中，还可看到日利率、初始年利率、总利息金额等信息。
借呗方面回应表示，借呗正在逐步推进品牌隔离工作，包括蚂蚁消费金融公司在内的多家持牌金融机构将共同为用户提供更便捷、优质的小额消费信贷服务。未来，借呗将由蚂蚁消费金融公司提供，并成为蚂蚁消费金融公司的专属品牌。由银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示。在品牌隔离过程中，用户的服务体验不会受到影响，开通、查账、计息、借还款等核心流程不会发生变化。
从部分网友晒出的信息看，其借款服务调整到“信用贷”页面展示后，借款额度、利率没有发生变化。
借呗方面表示，“信用贷”页面展示的信贷服务全部由其他金融机构独立经营，其授信额度、利率由服务提供方根据用户信息动态审批决策，不受此次品牌隔离工作影响。后续如用户信用记录、资质信息发生变化，则可能导致评估结果的变化。
对此，资深金融分析师王蓬博分析认为，借呗服务原本就是由银行等金融机构和蚂蚁集团联合运营的信贷服务，但原先统一标挂为了“借呗”品牌。品牌隔离举措能让借呗品牌和其他金融机构提供的服务形成隔离，方便用户更充分地了解信贷服务提供方的信息，避免产生品牌混同。
监管+自律，消费信贷平台出清进行时
早在今年1月，央行即划定了全年监管重点，提到持续防范化解金融风险，严禁金融产品过度营销，诱导过度负债；3月份全国人大表决通过的“十四五”规划更是明确提出“规范发展消费信贷”，此举被业内普遍视作未来几年消费金融监管的总基调。
4月，人民银行、银保监会等多部门曾联合约谈蚂蚁集团，督促蚂蚁集团形成全面可行的整改方案。其中就包括要求在支付方式上给消费者更多选择权，断开支付宝与“花呗”“借呗”等其他金融产品的不当连接，纠正在支付链路中嵌套信贷业务等违规行为。
与此同时，蚂蚁集团也公布了其制定的数字金融平台自律准则。自律准则包括理财、保险、消费信贷、小微经营者贷款、芝麻信用五个板块，强调平台应保障数据安全、理性借贷、打击诱导营销和保护用户隐私等，平台建立严格的机构准入、清退机制，并接受社会监督，开放投诉通道。
8月，多地监管部门向辖内消费金融公司进行窗口指导，要求将产品年利率降至24%以内。上交所、深交所也已要求新挂牌的消费金融资产证券化（ABS）产品中，禁止新增“医美消费金融”相关资产入池。种种举措表明，“倡导合理有度的消费和量力而行的借贷”已成为监管和行业的共识，此次“借呗”更名也是市场整改及自我出清的一部分。
此前，“花呗将全面接入央行征信系统”的消息就曾引发市场广泛关注。“花呗”方面称，根据《征信业管理条例》，从事信贷业务的机构应当按照规定向征信系统提供信贷信息。“花呗”所属的重庆蚂蚁消费金融有限公司是受银保监会监管的持牌金融机构，其服务记录信息也需像银行信贷信息一样，纳入征信系统。根据授信额度来源，征信信息将由蚂蚁消金公司或者是提供授信额度的银行等机构作为报送主体，逐步报送至央行征信系统及其他依法设立的征信机构。
公开信息显示，蚂蚁消金公司于6月3日获得银保监会批复开业，注册资本80亿元。
封面图片来源：摄图网-500596401
（李佳佳 HN153）
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