11月7日凌晨，一场初雪为电竞圈带来了好消息。在七千多公里外的冰岛，中国英雄联盟战队EDG3:2战胜代表韩国出战的卫冕冠军DK战队，捧回了英雄联盟S11全球总决赛的奖杯，这是中国LPL赛区第三次夺得了全球总冠军头衔。
对于EDG来说，这是一个打败魔咒、不破不立的逆袭故事，而这个故事背后是中国电竞从漫长的蛰伏到爆发的历程，是电竞生态的不断完善。
赛后，从朋友圈到微博各大平台对此的火热讨论，昭示着电竞文化已然成为一个流行话题。
实际上，“出圈”是近两年电竞文化中提到频率最多的词语之一，电竞不断尝试突破圈子束缚，与其他行业进行深度融合。与此同时，目睹电竞行业的高速发展，圈外资本也在积极摸索试水，试图搭上电竞这趟风口，从中分走一杯羹。围绕在电竞圈周围的冰墙在不断消融，而“出圈”之后，电竞行业会走向何方？
一场电竞大流行
电竞赛事作为一项新兴起的体育文化产业，具有强劲的破圈力和发展力，更不断衍生出潮流的文化内容，逐渐成为当下年轻人生活中的组成部分。
11月6日晚间的决赛面向全球同步直播，历时近5个小时。这场比赛，全球有2亿多人在线收看。在B站，官方直播间互动人次曾接近5亿。比赛结束十几个小时后，“EDG夺冠”的微博话题阅读量已达24.5亿。
放一组数据做对比，2020年篮球NBA总决赛全球收看观众仅745万，欧冠总决赛全球收看观众数5600万，都远远低于英雄联盟S11总决赛，电竞的影响力已经超越绝大多数的传统竞技运动，能比这场比赛观众数更多的可能只有世界杯了。
如此高的关注度并不是从天而降，实际上，电竞近两年一直在尝试“破圈”。电竞受众大部分来自游戏内玩家，发展早期，游戏玩家基数决定了电竞的圈子大小。当行业快速发展，仅仅依靠游戏带来的玩家渐渐无法满足资本方的流量需求，电竞就需要突破圈子，打入更加广阔的外界市场。
其中，电竞IP影视化是一个重要手段，从电影电视剧到综艺作品，电竞IP正成为影视作品的“新宠儿”。据不完全统计，在2019年播出及传出改编风声的电竞题材影视剧综作品已经达到10部。
电竞题材影视作品《亲爱的，热爱的》
改编自墨宝非宝小说《蜜汁炖鱿鱼》的《亲爱的，热爱的》成为了当年的流量大剧，并让李现成为了大批观众的“现男友”。此外，《全职高手》《穿越火线》电竞IP剧播出期间，均引发粉丝热议，获得了较高的热度，并成为观众们乐此不疲的追剧目标。这些电竞IP影视化让更多圈外观众，深入了解电竞行业，进一步扩大了电竞圈的受众。
此外，多家游戏厂商均请到了“顶流爱豆”代言，如王者荣耀的代言人是杨幂、易烊千玺等。均为偏向年轻市场的偶像明星，他们的粉丝更加年轻化，对新事物的接受能力更强，他们愿意为出现在电竞舞台上的爱豆买单、更愿意通过电竞与爱豆建立新的联系，也扩大了电竞圈的受众。
除此之外，与电竞产业密不可分的职业联赛、泛娱乐等联赛也是相当可观的催化剂。2018年IG夺得冠军，获得了全国人民的高度关注，一时间国内电子竞技风头无两。再加上明星战队、明星跨界领袖的传播，都让国内的90、00后对电竞的认知逐渐达到最大化。
另一个不得不提的因素是，电竞得以快速发展，与国家的扶持政策密不可分。近年来，从电竞成为国家承认的正式体育项目开始，针对电竞的利好不断出现，这无疑成了整个电竞产业向前发展的重要基础。
就在EDG战队夺得全球总冠军前夕，杭州亚组委于11月5日在第四届中国国际进口博览会上召开专题新闻发布会，正式公布了杭州亚运会8个电子竞技小项设置，其中就包括了“英雄联盟”。
这是电子竞技首次作为亚运会正式竞赛项目，项目所获得的奖牌将计入亚运会奖牌榜。这再次表明，电子竞技这种利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间智力和体力比拼的体育竞技早已超越了“游戏”的范畴，发展成为一项以信息技术为核心，以软硬件设备为器械的全新运动类型、一种新兴的文化产业、一种赋有城市特色的青年流行文化。
资本入局
一个行业的兴起伴随的并不仅仅是知名度的扩大，最重要的是背后资本的输出和相关产业链的完善。
天眼查数据显示，近五年来，我国电竞相关企业(全部企业状态)年注册总量稳步上涨。其中，2017年，我国首次全年新增超千家电竞相关企业，2020年，我国新增超3400余家电竞相关企业。呈现出一派万物劲发，百舸争流的积极局面。
实际上，从上世纪90年代到21世纪初，电竞行业曾经经历了漫长的蛰伏阶段，直到2011年王思聪高调迈入电竞，成立ig俱乐部，并在微博留言“强势进入，整合电竞”，自此开创了资本电竞的先河。
一位不具名退役选手表示：“当年ig砸钱挖人的做法存在很多争议，因为导致了一些队伍打不了比赛。但是回过头来看，当时ig能够提供一个相对稳定的环境，选手权益也有了保障，对整个行业来说还是有益的。”
在万达后，各方资本也开始进入电竞行业，注入零售行业的京东、苏宁，互联网的斗鱼、虎牙、TT语音、快手，房地产行业的合生创展、景瑞、复星，都涉足电竞行业。
国内龙头游戏厂商腾讯、网易均搭建了自己的电竞体系。视频直播平台也纷纷砸下重金，购买电竞赛事直播版权。此次S11赛事的直播，就是由Bilibili斥巨资拿下的独家。
资本的进入也带来了电竞行业的急速商业化，最直接的体现便是转会费，2021年和平精英职业选手诚C、王者荣耀选手猫神、清清、初晨都创下了千万的转会费，虽然不能与足球顶级选手相比，但也创下了历史新高，而在10年前电竞选手的转会费不过10万元。
选手转会费屡屡创新高的同时，在资本加持下，国内顶级电竞俱乐部的估值也水涨船高，不少已经超过了10亿元。
但另一方面，电竞行业是个烧钱的产业，盈利问题始终是国内各个俱乐部面临的重要考验。
除了选手的高额公司和转会外，还有诸如场地、训练人员、青训培养等诸多费用，多数俱乐部都处于亏损状态，也只有资金雄厚的资本才能负担起年年入不敷出的开销。
就拿目前热门的LPL赛事来讲，国内有17支俱乐部，不过据EDG的经理阿布在直播间透露，EDG是目前唯一盈利的俱乐部。
电竞如何产生价值
既然赚钱不易，电竞能够给背后的资本带来什么？
或许是流量带来的品牌效应和经济效益，以国内顶级职业联赛LPL为例，2020年职业赛事直播观赛人次超过218亿，赛事内容观看量超过1000亿。当下这个时代，流量就是金钱。
电竞的“带货能力”也不容小觑。EDG拿下冠军后，EDG商城存货被抢购一空，许多缺货商品的到货时间甚至排到了明年的三至四月，但仍被“野性消费”的粉丝不断预约。
目前抖音搜索“电竞”等关键词的用户激增，其中电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏本等都在今年双11热销。截止目前，电竞椅成交额同比去年双11同期增长超300%，30系列显卡成交额同比增长超200%。
当下，电竞已经形成了一个较为全面的产业链条， 内容授权、赛事执行、内容制作、内容传播、赛制参与的链条自不必说，多年来没有较大变化。
但其横跨文化、体育、互联网等多个领域的开放属性，在快速形成一批龙头企业的同时，也“握手”多个传统产业，衍生出一批新业态、新产品。
比如，电竞与地产的合作。超竞互娱跟腾讯互娱布局的产业聚集区，就是通过建设商业区，将庞大的线上流量转化为线下流量，带动周边及其他产业的发展。
电竞也可以成为开发商拿地的渠道，早在2019年便有开发商通过电竞地产的形式拿地，未来可以打造成以电竞为核心的商业综合体，实现电竞+餐饮、教育的一站式体验。
此外，在网红经济和新兴产业发展的思潮之下，电竞的品牌和文化价值正被越来越多的城市发现，多地政府颁布相应举措鼓励电竞产业发展，以期借助打响城市知名度，提升城市经济活力。
例如，上海此前曾出台多项政策鼓励电竞产业发展。2019年6月12日，上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。目前全国80%以上的电竞公司俱乐部集聚在上海，英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）、DOTA2上海特级锦标赛、绝地求生冠军联赛（PCL）等知名赛事均在上海举办，已经成为上海城市产业发展变革与城市文化品牌建设中的一部分。
一个属于电竞的黄金时代已经到来。
（常丹丹 HO016）
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