鸿星尔克又上热搜了，那又如何？

文丨林雨秀  编辑丨杜海  

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

鸿星尔克又上热搜了，但又如何？

这一次，是其成立了一家新公司。

11月8日，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资本1亿元，吴荣照担任法定代表人，持股比例为70%，认缴金额为7000万元；

鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股比例为30%，认缴金额为3000万元；

而在鸿星尔克（厦门）实业有限公司中，吴荣照的持股数是97.5%，是以，吴荣照在鸿星尔克（商丘）实业有限公司中的实际持股数为99.25%。

最引人注目的，是经营范围中，包括鞋服制造和房地产开发经营等。

于是，网络传播的消息，迅速地聚集在了“鸿星尔克进军房地产业”上。网友们煞有介事议论的观点，主要有两点。一是房地产业已是今非昔比，圈地即等于捞金的年代早已远去，现在进场显然很不合时宜。二是鞋服产业和房地产业之间，是关联性极弱的两个不同的行业。

为此，当天晚上，鸿星尔克专程回应称，此举是为了在河南建厂，建的是鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园，并且有超过3000个岗位招聘中，“欢迎大家一起来踩缝纫机”。

在接受媒体的采访中，鸿星尔克方面进一步透露称，其已在福建、四川等地建立了六大鞋服生产基地。眼下，睢县鞋服产业园已正式落成，有3条生产线，正在招工。

《正经社》分析师注意到，对于如今选择在河南开分厂的原因，鸿星尔克方面称，一方面，是有河南籍工人说，由于要照顾老人和小孩等原因，老家有些人有心打工却根本出不来。有了这个分厂，这部分人正好既能打工又能照顾家。

另一方面，还在于河南今年摊上的雨灾，让鸿星尔克跟河南结下了缘分。

这也是一度寂寂无名的鸿星尔克得以一夜爆红的原因所在。那是“7·20郑州特大暴雨”发生后不久，鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。

“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐这么多……。”

“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平。”

随后，在以这些网络感叹为代表的网络情绪的牵动下，大量网友表示不能让鸿星尔克吃亏，开始纷纷下单购买其产品，“我们要把这家穷公司给河南捐的5000万元找补回来！”

彼时，网络空间到处都是关于鸿星尔克“破产式捐款”的话题，其多项销售纪录更是直接被打破：销量，猛翻52倍；总销售额，超过2200万元；产品，大量脱销。

更有甚者，专程赶到鸿星尔克实体店打卡的支持者络绎不绝，“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”、“很多门店都被抢购一空”等野性消费行为，也不时跃上台面。

面对来得如此突然的“幸福”，鸿星尔克董事长吴荣照却坐不住了，他选择了亲自下场，在直播间里呼吁人们要“理性消费”。

然而，这显然没能阻止住网友们乌泱泱的热情。7月底前后，鸿星尔克在各大平台的粉丝，也数百万上千万地往上增长，其微博会员，也被人夸张地充到了100年以后。

不过，网络情绪一如潮起潮落，来得快去得也快。如今，三个多月过去了，聚集在鸿星尔克身上的热度早已逐渐散去。不仅线下的门店恢复了往日门可罗雀，人流难以望阿迪、耐克、李宁、安踏等竞品项背的常态，线上的粉丝也纷纷散场而去。

以近一个月的抖音平台为例，“鸿星尔克品牌官方旗舰”增加的粉丝为-30万上下，吴荣照增加的粉丝为-20万上下，平均每天取关的粉丝，均多达一万左右。

《正经社》分析师发现，一方面，这种现象跟网络热门事件的普遍规律吻合，随着事件自身热度的消减，大量围观性粉丝选择取关再正常不过。

更重要的是，跟阿迪、耐克、李宁、安踏等竞品相比，多年来，鸿星尔克的产品品质、品牌价值，已是大幅落后的存在。而在一系列强劲的竞争对手面前，指望鸿星尔克在短时间内进行赶超，并不现实。

于是，网络情绪在用正向激励的一面对其进行鼓励与彰显后，最终也得回归理性。

不过，《正经社》分析师梳理获悉，历史上，鸿星尔克也曾领先过。

其于2000年6月创立于福建省厦门市，五年后的2005年11月就在新加坡证券交易所上市，成为了业内在海外上市的第一家品牌。

高峰时期的2008年，门店数量达到了7000多家，进入了业界前五。

可是，由于扩张过快，也就是人们常说的“步子迈得大了”，2009年后就开始走到了下坡路上。到了2011年，还由于财务问题，被交易所停了牌。2018年的亏损额，更是高达2.98亿元，可谓跌到了谷底。

不过，鸿星尔克栽过的这些跟头，李宁、安踏等品牌也遭遇过。单单就他们最终都重拾了往日荣耀这一点来看，对鸿星尔克的未来前景，人们似乎有着乐观的理由。

何况，如今又有了如此千载难逢的一大契机？

除非，尝到甜头的吴荣照们，最终热衷上的，只是各种花式营销，而不是对产品品质不断精益求精的脚踏实地。《正经社》出品】

责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然

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（王治强 HF013）