夯实宣发硬实力 探索科技新蓝海腾讯音乐“一体两翼”战略升级成果显著

北京时间11月9日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，以下简称腾讯音乐）发布了第三季度未经审计财务报告。

财报显示，2021年第三季度腾讯音乐整体业绩持续保持稳健态势，总营收78.1亿元，归属于公司股东净利润7.40亿元，非国际财务报告准则下归属于股东净利润10.2亿元，核心财务数据达到市场预期。

同时，腾讯音乐还公布了一个重磅合作，与Apple Music达成全球合作，通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广，助力中国音乐人出海，通过全球级的推广平台让世界听见中国的精彩。

在“一体两翼”战略升级下，腾讯音乐持续构建领先的音乐内容行业服务体系已取得了阶段性成果，不断升级音乐人扶持计划、加强内容制作和宣推能力，平台功能和运营能力也持续创新，为用户提供更多优质内容与更丰富的服务体验，助力中国音乐产业高质量发展。

加码音乐扶持计划 与Apple Music强强联手夯实宣推硬实力

随着我国版权相关法律法规的完善以及用户正版意识的养成，音乐版权的价值正逐渐得到认可。在此背景下，腾讯音乐付费用户规模再创新高。

财报显示，2021年第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万；付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年Q2的10.6%。

在线音乐付费用户规模和付费率的增长背后，是腾讯音乐始终坚持以内容为核心驱动力的发展策略。第三季度，腾讯音乐继续加码独立音乐人扶持计划，推出了全新升级的亿元激励计划4.0和乘风计划，邀请金牌词曲人与音乐爱好者交流碰撞，创造出更多的“爆款”，让音乐梦想乘风而起！

腾讯音乐从源头出发，通过收入激励、职业培训、版权保护等全方位服务，激发音乐爱好者的创作热情，为音乐创作保驾护航。由此产生的优质音乐不仅进一步加深了腾讯音乐的内容池，也为整个音乐行业注入了新鲜血液与活力。

截至第三季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。

有了好的内容，如何让旋律飘进用户的耳朵里也至关重要。在巩固音乐版权、培育原创音乐人的同时，腾讯音乐持续搭建服务型的宣发体系，有效制作、推广歌曲并挖掘打造新星，做好“基础设施建设”。

根据腾讯音乐与Apple Music达成的音乐授权协定，二者将通过全新推出的全球级音乐发行平台腾讯云进行授权音乐作品的全球发行与推广，为Apple Music全球范围内的用户带来国内厂牌及创作者的优质音乐内容，助力中国音乐人的国际化发展，进一步提升中国音乐的全球影响力。

分析认为，TME音乐云将为众多合作厂牌和创作者提供全球级全渠道发行服务，同时借助TME音乐产业链资源与腾讯社交生态优势，在内容生产、创意宣发、商业变现等环节为内容创作者提供全方位助力。

平台功能创新升级 探索前沿科技新蓝海

除了不断加深的内容池，腾讯音乐持续加大研发投入，创新升级平台功能，为用户带来了更加便捷有趣的全新体验。

早在2019年国际音频检索评测大赛上，QQ音乐就以平均3秒识别一首歌的成绩拿下"音频指纹"世界冠军，而后率先开启的听歌识曲2.0"翻唱识别"时代，更是在“快”的基础上把版本识别的“准”提到了新高度，用全球领先的技术为用户带来更加优质的音乐享受。

在跨平台合作方面，全民K歌打通了将唱歌分享至微信状态的功能，让音乐成为用户分享心情、社交娱乐的新选择；与腾讯视频的合作则让用户在观看视频时能无缝抓取原声带等相关音乐，告别看剧中途苦寻心怡歌曲的繁琐，追剧听歌两不误。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“腾讯音乐将持续加强平台能力，为音乐爱好者们提供更多基于视频的内容，让其能够在我们的社区内尽情分享对音乐的热情，同时也能获得更丰富的社交体验。”

随着大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等技术发展，腾讯音乐紧跟前沿科技步伐，让好听音乐更好玩，增强用户黏性的同时提升用户的付费意愿，已经走出一条成功的商业化道路，并在探索数字音乐新场景、构建音乐内容新生态的过程中为整个音乐行业开启了新想象。

未来，尽管用户们为内容付费的意识正逐渐增强，但音乐付费仍旧“道阻且长”。与海外部分地区相比，我国音乐行业在付费率上也还有很大的增长空间，如何打造内容生态与付费场景闭环是行业面临的首要问题。

“以优质内容与服务提高用户付费意愿”这是腾讯音乐给出的答案，在“一体两翼”战略下，腾讯音乐将积极探索前沿科技新蓝海，不断拓宽行业边界，为中国乃至全球数字音乐产业带来新的增量。 文/李佳宁

（张泓杨 ）