微博三季报营收利润皆超预期 日活创历史新高达2.48亿

11月11日周四，微博发布2021财年三季度业绩。

财报数据显示，微博三季度净营收6.074亿美元，超市场预期的5.935亿美元，同比大涨30%；三季度调整后息税折旧及摊销前利润2.553亿美元，超市场预期的2.16亿美元，同比大涨37%。

细分财务数据方面，微博三季度广告和营销业务营收5.376亿美元，超市场预期的5.228亿美元，同比大涨29%；三季度附加值服务营收6980万美元，超市场预期的6830万美元，同比大涨42%。

财报披露，如果剔除来自阿里巴巴的广告收入，本季微博的广告和营销收入为为5.168亿美元，同比大涨33%。

对于本季营收增长，微博表示主要得益于在重点行业营销服务能力的提升，并保持可观的增速；重点开拓行业，如游戏、鞋服等均贡献了较高的收入增长。

活跃用户方面，微博月活跃用户达到5.73亿，月活跃用户规模同比净增约6200万，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增约2300万，三季度月活跃用户中来自移动端的比例达到94%。

微博表示，由于暑假假期和奥运热点效应的叠加影响，微博的用户规模和流量在7、8月达到了去年3月疫情之后的峰值，奥运会首金日，在中国队冲击首金等关键时间带动下，日活跃用户数达到了3.02亿，奥运期间，微博奥运相关话题总阅读量超4252亿，互动量1.5亿，比2016年里约奥运会分别提升了1500%和245%。

在视频业务方面， 微博三季度视频号的开通规模超已超过两千万，季均视频播放量和时长较二季度持续增长。

本季度，微博根据政府监管政策进行了一系列策略调整，持续完善社区生态。

微博通过“饭圈治理专项” 、“未成年保护专项”以及配合“清朗行动治理专项”治理，对违规微博、违规群组和超话，违规采编发布新闻和恶意营销账号等进行了大批量处理，其中饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个。

对于四季度财报指引，微博表示预计公司下季净营收将同比增长15-20%。

（文章来源：华尔街见闻）

文章来源：华尔街见闻