高端美妆需求强劲 京东“双11”265个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍

京东“双11”战报数据显示，今年京东“双11”累计下单金额超3491亿元，再次刷新纪录。京东美妆的265个品牌在京东“双11”期间累计成交额同比去年超10倍，其中3CE同比增长19倍，逐本同比增长17倍，AHC同比增长13倍，以雅诗兰黛为代表的100+新入驻品牌整体成交额环比增长近400%。

美妆品牌全线爆发

新锐、中小品牌实现增长

伴随美妆消费持续升级，美妆高端大牌热度不减。“双11”期间，高端美妆成交额同比增长80%，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油稳居美妆第一阵营，兰蔻大粉水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水凭实力成为最受消费者青睐的畅销爆品。

在高端大牌持续受宠的同时，国货美妆品牌也势头火热，新锐国货品牌整体同比成交额增长超200%。其中，京润珍珠、谷雨、溪木源、完子心选、理然等50个国货品牌同比增长均超100%，自然堂、百雀羚、珀莱雅位列国货品牌top3，以PMPM为代表的新入驻新锐国货品牌整体成交额环比增长300%。百雀羚肌初赋活致臻礼盒、韩束塑颜新肌紧致礼盒、欧诗漫珍珠白智慧水等国货明星产品人气爆棚，彰显国货美妆硬实力。

值得一提的是，产业带美妆品牌同样涨势喜人。今年，来自上海、济南、广州、沧州等八大美妆产业带的超过1000家商家参与京东“双11”，让产业带尖货直达消费者。夸迪、934、溪木源等70个品牌同比增长400%，颐莲成为京东美妆“双11”产业带品牌TOP1，其中颐莲玻尿酸补水喷雾成功出圈，堪称今年京东“双11”的“美妆黑马”。

美妆护肤要“全面”

ALLIN礼盒更受追捧

高质量美妆护肤消费趋势下，用户更注重皮肤状态由内而外的改善，京东“双11”开场前10分钟，高端精华等10个品类同比增长超10倍。

同时，相比于购买单品，消费者更期望“一次性购齐”，套装礼盒荣登京东美妆“双11”最受消费者欢迎的预售品类榜首。为了满足用户多元化的护肤、美妆需求，为爱美人士提供更快速的变美解决方案，今年京东“双11”期间，京东超级盒子集合人气断货王、创意IP联名的精致大牌定制礼盒，为京东用户带来专属礼遇，同时，京东美妆还联合科颜氏、悦木之源、倩碧、雅诗兰黛等二十多个知名美妆品牌，甄选美妆潮货、超值买赠组合、抄底价爆款套装、爆品+新品组合等人气套装礼盒，打造京东美妆超爱盒，为消费者带来更多定制化选择。

“沉浸式”直播、小时购

京东“双11”升级美妆消费体验

在扩充美妆品牌好货阵营的同时，今年京东“双11”通过进一步打通线上线下全渠道的人货场，以“沉浸式”直播购物、特色服务全方位升级美妆消费体验。

如今，直播购物已经成为撬动消费市场的主要推动力，走品质路线的京东美妆将“好物精品、极致专业”的理念融入到“双11”直播带货中，为消费者带来的不只是“抄底价”的购物优惠，更是正品保障、严苛选品、极速配送的高质量直播消费体验。数据显示，京东“双11”期间，美妆直播成交额同比去年增长100%，TOP3直播间销售过亿，千万级直播间数量多达25个。

为了实现美妆好物“即买即达”，京东美妆还上线“百城万店热爱加倍”小时购专场，只要周边3-5公里内有接入京东美妆全渠道服务网络的门店，即可享受门店优先发货、从下单到派件上门只需1小时的京东“小时购”的极速服务。京东“双11”期间，超5000家美妆连锁门店实现了整体成交额同比翻倍的佳绩，屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆商家小时购成交额同比增长均超1.5倍，香水彩妆套装成为小时购用户的美妆优选，成交额均同比增长超10倍。值得一提的是，京东美妆还臻选200款高品质美妆爆款好物，通过“全民超值选品官”互动H5让消费者一键直达，并上线了智能导购助手，让消费者在美妆管家的专业指导下挑选适合自己的彩妆或护肤品。

本届京东“双11”“晚8点不熬夜”，为爱美人士带来更多贴心守护。京东美妆以品类更全、优惠力度更大、服务体系更完善，为消费者带来更加高质量的美妆消费体验，让消费者足不出户随心变美，尽享“巴适”新生活。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网