“双11”战报出炉 发展多元渠道 联想小米等销量破纪录

今日，多家企业公布了“双11”战绩。众多消费电子企业的线上业绩，再创纪录。

一加手机对外表示，今年“双11”，全网销量同比增幅260%，10小时全网销量、销售额超去年全周期；极米方面称，全网成交总额(GMV)突破8亿，同比增长超90%。

联想则宣布，“双11”全网销售额突破75亿元，一口气夺下京东电脑数码排行榜，笔记本、高端轻薄本一体机等16个数码品类榜单第一名。

联想PC再破纪录

主流手机销量超去年全天4倍

电子产品成为今年“双11”销量增长的主力之一。

今年11月12日，京东方面表示，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍

与此同时，联想手机也全面爆发，电竞手机获较高关注度，京东5G手机销量同比增长TOP1，京东销量同比大涨38倍。

值得注意的是，不同于以往疲软的市场大环境，今年“双11”PC也获得较高的增速。联想“双11”全网销售额突破75亿元，笔记本、一体机等位居多个电商平台首位，联想小新平板、个人云存储T2等也在单项排名中位居前列。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军表示，在全球供货紧张环境下，联想依然捍卫了在PC领域的领军者地位，高端产品市场地位无可撼动。虎计划方面，平板、手机等SIoT产品均取得了突破性的历史佳绩。

他认为，联想“双11”终极战报的增速迅猛，离不开联想多年以来在创新研发和供应链方面的投入。

据了解，此前联想发布了多款“全球首款”，如折叠屏笔记本电脑、5G笔记本、折叠屏手机、智能控制器等。近年来，联想加快研发力度。

刘军透露，目前联想在全球拥有17个研发基地，超过1.2万名工程师、研究人员和科学家。目前，联想获得了21658项已授权专利。而在布局全球的供应链体系上，作为联想全球最大的PC研发和制造基地，合肥联宝工厂在双十一期间开足马力生产。

据悉，联宝工厂现已累计生产超过1.9亿台产品，销往126个国家和地区，实现了平均不到一秒下线一台笔记本电脑，全球每新售出8台笔记本电脑，就有1台来自联宝。

“随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，‘双11’期间国潮崛起，这也是国货品牌打开市场的重要途径。当前不少国货品牌凭借低价吸引流量的方式出圈。目前国货品牌正逐步进入提档升级阶段，发展多元渠道和自有渠道，降低对单个渠道的依赖。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任高级分析师莫岱青接受《证券日报》记者采访时表示。

“双11”引流

各出奇招

今年，在营销方式上，联想、小米等电子企业也进行了转型，推动个性化服务和娱乐性，从而引流。

据悉，小米创始人雷军表示，今年“双11”，小米公司全渠道累计支付金额突破193亿元，破纪录，并且小米手机成全平台手机销量第一。总体支付金额大涨了35%，重要原因之一就是小米的20亿元补贴。

据了解，在20亿补贴的影响下，小米多款手机在“双11”的价格都创下了历史新低，对消费者形成巨大的吸引力。

而联想方面透露，在“双11”期间，联想智慧魔方客服中心提高了服务效率，客户在联想官方服务门店还能享受配件延保等多种个性化服务。同时，联想在未来中心举办了“联萌家庭日”等活动，探索索未来科技展厅。联想中国用四年的时间，打造出技术创新产品、全触点营销升维以及高品质的服务体验。

中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对《证券日报》表示：“今年‘双11’出现周期长且多等新特点，企业的营销模式也更加多元化，玩法更多。联想等厂商也都跳出了传统的销售方式，个性化、娱乐化的方式更多元。‘双11’的多个周期，让企业和电商、直播等结合摸索出更多玩法。随着网购节的增多和周期延长，企业营销玩法也持续升级。”

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网