剧本杀的N种打开方式

综艺出圈、文娱造势、资本入局，剧本杀已经不单单只是一个桌游项目。文旅产业也早已盯上了这块香饽饽，并且正在以更加兼容的姿态邀请其入驻：实景剧本杀相关视频话题在抖音上获896.2w次播放；游轮、书店、博物馆，民宿、景区和城市，剧本杀与文旅的结合已经遍地开花。#你最pick哪一种剧本杀跨界？#请在留言区留下你的看法。

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作者 | 可乐

今年文娱领域的热门概念里，剧本杀是一个绕不开的关键词。

从热门综艺到线下社交，剧本杀被频繁「划重点」，「万物皆可沉浸式」的「剧本杀+」也已经来势汹汹。而它在具备巨大潜力的同时，将腾飞于「风口」还是徘徊于「路口」成为备受关注的议题。

据2021实体剧本杀消费洞察报告显示：预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。实体剧本杀用户中，超四成消费频次在每周一次以上，超63%会在两周内消费剧本杀1次以上……

图片来源：美团

不可否认，许多人对于剧本杀还是只闻其声，但实际上它已经渗透进年轻人的日常玩乐中。尽管你还没有和小伙伴们一起去实体店玩一把剧本杀，但你可能早就在追《明星大侦探》；你喜欢的文学及影视IP，或许有的已经开始推出全新的剧本杀形态；博物馆、景区这些假期中最普遍的消遣也有了它的身影……

正处风口的剧本杀，以不同于其他线下桌游的身形，得到文学、影视、剧综、游戏的抛出的橄榄枝，不断拓宽着IP商业化和线下消费场景的合作。剧本杀跨界的脚步敏捷且稳当，手捏一把沉浸式的钥匙，正在用跨界、融合、创新的姿态，开启线下文旅的新发展路径。

在线下，踏入「楚门的世界」

「我们都会接受眼前的现实」。

如今，我们不必怀疑自己是否是电影《楚门的世界》里的楚门，但剧本杀的跨界融合正为我们创造一个喜闻乐见的「楚门的世界」。

相关数据显示，2020 年全国共新增剧本杀相关企业 3100 多家，较 2019 年增长 63%。自在线导览、虚拟旅游、线上展览等数字文旅经济打开沉浸式旅游的新天地后，剧本杀的迅速崛起，为本已热门的沉浸式文旅带来了新的机会。

「剧本杀+文化场所」之间花样百出的试水跨界，为书店、博物馆、创意街区等文化场所赋予了新的消费意义。

基于共同的阅读需求，书店和剧本杀成为天造地设的一对。

实体书店具有自身的客户基础和沉浸场所，剧本杀与其结合可谓是「拎包入住」，共享可沉浸的空间。包括「周三推理夜」「周五演绎狂欢节」等「书店+剧本杀」也顺势而为，拓展了书店的活动内容。同时，依靠剧本杀衍生而来的消费链其实成为书店的「网红化」路径提供了另一种思路——拓宽书店的功能与边界。

这样的二次开发无疑实现了客户的高频次回流和书店的品牌经营的双赢。

图片来源：小红书

博物馆和文创的搭配已屡见不鲜，但主打沉浸式的剧本杀也和博物馆凑成「良配」。

今年9月，长沙「地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展」就推出了剧本杀《法门梦影》。玩家换上国风服饰置身于唐代的街巷瓦舍，而法门寺地宫里的文物则化身为剧本里的各种线索。玩家在剧本杀的过程中，必须不断从展厅里的文物入手寻找蛛丝马迹，这便巧妙的将娱乐功能与教育功能结合在了一起。

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可以说，剧本杀以自己独特的兼容姿态，打破了博物馆等文化场所的「条条框框」，让文物以一种新的方式「活了起来」。甚至有专家表示，「截至2020年年底，全国备案博物馆5788家，就硬件条件来看，至少一半以上都有条件来做博物馆剧本杀。」毫无疑问，「剧本杀+博物馆」有着非常广阔的应用场景。

同样，「剧本杀+景区」非常有利于盘活现有的旅游资源。

成都宽窄巷子是为人熟知的打卡地。就在8月，成都本地的宝马汽车4S店与宽窄巷子《十二市》剧本杀联动，将新车与剧本杀融合。《十二市》也是全国首款以城市人文为题材，与著名景区IP场景融合的大型实景RPG真人剧场游戏，剧情中不仅有成都民俗文化，三国文化、金沙文化等知名文化地标，也在剧本杀的体验过程中尽数体现。

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在武汉知音号游轮，则提供了「游轮剧本杀」的实践范本：真实的邮轮场景、真人NPC多样表演、逼真的服饰道具，在喧闹的现代世界里，游客摇身一变，进入民国，体验一场「保卫武汉」的沉浸之旅。

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依托民国建筑群，安仁古镇推出了《今时今日安仁》剧本杀活动。按照角色身份，玩家们在公馆院落里到处寻找线索，和所有参与者「斗智斗勇」，在错综复杂的线索中抽丝剥茧。剧场表演、角色扮演、推理互动、机关道具在这场实景游戏中融为一体，为玩家带来沉浸式的游戏体验。

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从游览观光向深度体验的转变、从「游客」到「角色」的转变、从耳听讲解到身临其境的转变，用剧本杀的方式打开文旅场景，打破了「走马观花式」的观赏。

引入和打造契合的沉浸式娱乐内容，不仅开创了多元化的经营模式，拓展消费场景，还丰富了文化、娱乐场所的产品形态，创建了沉浸式消费场景。剧本杀+书店、博物馆、邮轮，这样「小而美」的沉浸式内容和场景的二次开发，谁说不是锦上添花的搭配？

适配困局

剧本杀跨界融合的核心问题在于「适配」。

剧本杀+文旅，从一定程度上来说，是将一个大型的角色扮演游戏从线上搬到线下。和常见的桌面剧本杀相比，旅游剧本杀投入成本更高，容错率也更低。

以书店为例。书店接纳了剧本杀的活力，也同样要应付它的脾气。如何把持住书店内阅读区和娱乐区的「泾渭分明」和「亲密无间」，是剧本杀融合过程中必经的考验。

书店独立空间的数量、大小和隔音是在与「剧本杀」合作模式中最为本质也是最难解决的问题：若因为玩家扰乱阅读者的清净，书店本体则会被瓦解，若满足不了玩家的兴致，那么二者合体的噱头将无人喝彩。

游轮剧本杀同样存在着玩家的非议。

武汉知音号游轮引得游客纷纷打卡，但也有体验者表示，大量玩家涌入，NPC和任务设置过于分散任务的措施，让沉浸感「断了片儿」；玩家合作意识淡薄，剧情走向影响因素过多；场景大运动量大，但食物和软饮提供不足……这些细枝末节，稍不留神便成为劝退玩家的致命点。

图片来源：小红书

而剧本杀与更大的文旅场景的融合，往往也意味着更大的投资体量。实景改造、剧本推广、服饰道具、人才引培，都是「宴请宾客」前必备的「好酒好菜」。

的确，剧本杀从最初单一推理追凶的桌游 1.0 时代，迅速发展到以剧本游戏体验馆为活动中心的 2.0 时代，再到现在以沉浸式实景演艺为代表的 3.0 时代，无论是在硬件层面还是软件层面，都为从业者提出了更高的要求：

一是环境与剧本杀的高契合度。剧本杀和场景的融合，基本诉求在于不让游客「出戏」，装饰装修的粗制滥造、道具的随意堆砌、NPC和DM的不够敬业，都会让游客难以沉浸其中。

二是社交需求的高效满足。剧本杀赋予场馆新的社交场景，相聚一堂却互不相识的年轻人需要顺畅地破冰、建立合作，这就需要在主题选择、组队、解密互动设计以及粉丝社群运营上有所创新。

三是多元化体验的高级追求。剧本杀与场馆的融合，不能只停留在形式上，一味追求惊悚的「鬼屋」早已被玩家淘汰，深度挖掘剧本杀的触点，充分扩展体验元素成为剧本杀从业者新的风向标。

实景剧本杀产品的核心要义在于沉浸式体验，基于硬核的IP主题，紧贴景区本身的特质和本地属性，横向扩展剧本项目，纵向打造剧本深度，在注重游客体验的基本要求之上，增加与游客之间的情感链接，而不能顾此失彼。

如此一来，要解决剧本杀在沉浸式场景内长期落地的燃眉之急，不仅需要「上好硬菜」，贴合场景及背景生产高适配度的内容，调动更多的元素去营造宏大而完整的沉浸式场景；还需要顾及持续稳定的获客能力、规范精细的服务流程、长久地投入和经营等「软服务」层面。

当然，在享受剧本杀跨界融合带来红利的同时，要注意避免「重建设、轻运营」的现象，仅依赖「网红」「模仿」「抄袭」，只会频频踩雷翻车，陷入恶性循环。

可能性空间

「剧本杀+」的加号并不是简单的加法，而是具有联动共生的无限可能。

一方面，文娱对剧本杀的联动赋能，为剧本杀提供了更多的玩法。

汩罗屈子文化园，一场由芒果互娱、三湘印象(000863,股吧)、华录百纳(300291,股吧)、汩罗市文旅集团、予乐文化，联合推出的国内首个结合沉浸式剧本秀和国风音乐的活动：「九鼎天问·沧浪」两天一夜沉浸式剧本秀，用非传统的主题活动为传统节日端午节赋能。游客身穿古装，梦回战国，以屈子门徒的身份重睹屈子投江壮举，对话、选择、解谜，互动即演绎，在盘活传统文化资源的同时，催生出新时代的爱国情怀。

这也是芒果TV在实景娱乐赛道上的新实践，而文娱能给剧本杀带来的远不止于此。

近期爱奇艺推出的《最后的赢家》以连续的故事演绎剧本杀，并和地方文旅结合，加入城市地图的探索、解密，其中包含剧本杀授权、实景演艺、VR等元素，力求结合中国特色场景与元素的解密形式，打造城市级别大型沉浸式实景推理。

另一方面，剧本杀与更为广阔的城市概念相结合，使得剧本杀与文旅之间能够碰撞出更多的火花。

今年国庆期间，重庆推出了四条主题线路，分别是魔幻穿越、近代国风、宋朝、电影，串联了洪崖洞、湖广会馆、武隆仙女山等十余个景区，每条线路时间为2天1夜或2天2夜，百位NPC分布在景区中，游客换装取得剧本，对话、寻宝、破案，成为一个个「角色」游历在这座立体的城市中。

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下一步，剧本杀要做的就是消解传统的城市概念，代之以城市为基础，打造「剧本杀之国」。

往小了看，剧本杀可以在城市内部根据城市元素、文化、特色选定多个据点，打造城市限定剧本杀；往大了想，剧本杀亦可以串联城市与城市，发动更多地域元素，在「全国地图」上，下一盘大棋。

同时，剧本杀的入戏也极大的带动和延长了玩家的消费链条。

剧本杀在景区的落地是一个宏观的、整体的、持久的布局，而想让景区的旅游体验由传统观光式旅游向体验式旅游转变，也需要统筹更多的沉浸元素。

如在剧本杀情节中，植入葡萄酒品鉴，融入温泉等消费场景的体验，加入拍照打卡购物的空间，并在其中暗藏情节线索，在扩展消费空间的同时，满足了玩家的多元体验。

对于地方文旅操盘者而言，剧本杀和线下文旅的合作，突破点在于提升文旅量级。在实景剧本杀之外，将吃、住、行、游、购、娱、康等更多旅游业态囊括进剧本杀产品内，让游客以角色的身份，玩在景区、住在景区、乐在景区，带动景区的二次消费。

「剧本杀+」在文旅界的「兴风作浪」，将一直需要剧本的兜底、IP的加持、技术的赋能及政策的支持来保驾护航，沉浸式经济也将成为剧本杀跨界之路的方向标。

风口之上，精耕细作方能融会贯通，剧本杀与文旅的下一朵繁花同样值得期待。

参考资料：

线索藏在文物里，“博物馆剧本杀”来了 

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1710845014926409893&wfr=spider&for=pc

剧本杀有望成文旅新业态：创造沉浸式消费场景，三种融合创新案例

https://mp.weixin.qq.com/s/NoJsJOdQNwO_aEDAzWBDAQ

剧本杀市场规模超200亿，书店低成本入局，玩得转吗？

https://mp.weixin.qq.com/s/63hFeQ9in2RqWBZJFOr_ag

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（李显杰 ）