2021年上市游戏企业预估销售投入超980亿元

北京商报讯（记者 卢扬 周阳洋）11月16日消息，伽马数据近日联合数数科技共同发布了《2021中国游戏企业发行策略研究报告》。基于对市场的长期研究和对数百家企业的深入调研，报告研究了发行市场所出现的变化及未来的重要趋势，并对部分企业的发行策略和重要的产业趋势进行了解读。

报告显示，2021年上市游戏企业预估销售投入超过980亿元，同比增长29％，上市游戏企业销售投入普遍呈现大幅上涨态势，甚至超过了自身营收增长的速度。而中小企业（指人员规模小于500人的游戏企业）中，则有近四成公司缩减了自身营销费用，增加营销费用的中小企业公司不到20％。

报告分析指出，预估销售费用销售侧大量投入的确能帮助部分上市游戏企业维持营收的稳定增长，但大规模的买量投入也迅速抬升了游戏产业用户获取的单价，进而导致多家游戏企业净利润率下降。这一现象也影响到了中小型游戏企业，这一类企业并不具备雄厚的资本支撑，用户获取成本的提升促使四成中小型企业缩减了营销费用。未来，更加多元化的用户获取策略及更深度的用户运营策略将成为游戏企业发行的关键。

（王治强 HF013）