二次上市通过港交所聆讯！微博超75%月活用户为Z世代

微博上市有了新进展。11月18日，微博股份有限公司(下称“微博”)聆讯后资料集正式于香港联交所刊载，这意味着微博已通过香港联交所上市聆讯。高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司为联席保荐人。

据聆讯后资料集显示，微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

微博诞生于2009年，是中国最早的提供微博客服务的社交媒体平台之一，供人们创作、发现和传播内容。2014年，微博美国存托股在纳斯达克上市交易。

作为领先的社交媒体平台，微博近年来主要业绩调整性增长。具体来看，业绩上，微博2018、2019及2020年的收入分别为17.18亿美元、17.66亿美元、16.89亿美元，今年上半年收入10.33亿美元。利润上看，2018、2019、2020年归属于微博股东的净利润分别为5.718亿美元、4.947亿美元、3.13亿美元。业务层面，广告和营销收入是微博的主要收入来源，近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。

从更长时间来看，2016年至2020年微博的收入按26.7%的复合年增长率录得增长，经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。

据灼识咨询报告，微博在中国的社交平台中拥有最大的名人、明星和KOL网络。2021年2月，灼识咨询计算了领先社交平台的顶级名人、明星(定义为2021年2月18日当日百度搜索指数前50名的人)的抽样覆盖率，与其他社交平台相比，微博的覆盖率最高。同时，微博在顶级KOL的抽样覆盖率方面，也是最高。

值得一提的是，Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据最新披露数据，2021年6月，根据微博的数据分析结果，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

里昂证券研报指出，微博积极推动用户的内容消费增长和视频化，并针对热门趋势扩大垂直领域。Jefferies分析师表示，微博通过基于兴趣和关系的分发、热门话题等产品功能和视频号计划增加了以往低频用户的活跃度。

据最新披露的2021年三季度财报数据，微博用户数据和业务收入都呈现持续增长。2021年9月，微博月活跃用户数达到5.73亿，来自移动端比例达到94%；日活跃用户数达到2.48亿。招股书披露，截至2021年9月30日止9个月，未经审计的微博收入约为16亿美元。

第三季度微博营收达6.07亿美元，同比增长30%。其中，广告和营销业务营收约为5.38亿美元，同比增长29%，主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力。此外，增值服务营收约为6980万美元，同比增长42%。微博发布预期称，2021年第四季度营收预计将同比增长15%至20%。

国盛证券发布研报称，第三季度微博的非阿里广告收入为5.2亿美元、同比增长33%。部分行业受宏观环境和行业政策的影响出现放缓或下滑，但微博广告实现逆势增长，动力来自于微博的客户行业结构、微博产品组合的丰富性以及社交广告的特点。预计第四季度微博广告依旧可保持稳健增长态势。

微博CEO王高飞肯定了微博在广告和营销上的增长。“整体广告行业都是承压，但是微博持续两位数增长，这来源于我们在垂直行业的努力，以及社交广告的属性带来的利好。”王高飞说。

对于未来发展，微博计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈，包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等。自2009年诞生以来，微博深耕社交媒体领域，是国内为数不多的文字、图片、视频、直播、话题等多种形式的综合性内容平台。

（文章来源：时间财经）

文章来源：时间财经